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    平頂山市作為一個資源型城市，除了煤炭、鋼鐵等，還擁有優(yōu)美的自然風光和豐厚燦爛的文化遺存，特別是八百里伏牛最美的山——堯山、世界第一大佛、漢唐皇家溫泉和夏季漂流玩水項目，深受廣大游客的青睞。隨著平頂山豐富的旅游資源不斷開發(fā)、推廣，一個令人耳目一新的平頂山逐漸被世人認識、發(fā)現(xiàn)。“神奇堯山，中原大佛，觀音祖庭，近悅遠來”的旅游形象和“山、佛、湯”特色旅游產(chǎn)品逐漸為國內(nèi)旅游界接受，把平頂山建設成為海內(nèi)外知名旅游目的地的宏偉目標越走越近，平頂山旅游漸入佳境。

    鄭堯高速的旅游車輛多起來

    3月15日，天氣晴好，上午9點多，鄭堯高速終點——堯山站的下站車輛逐漸多起來。

    “現(xiàn)在來堯山旅游的車輛以散客、自駕游為主，旅游團隊的大巴將隨著氣溫的升高而增多。”天瑞集團旅游發(fā)展公司副總經(jīng)理柯存嘯介紹，一般每年“五一”過后，鄭堯高速的堯山站就會繁忙起來，周末高峰時，等著繳費下站的車輛常常會排起長隊。

    “現(xiàn)在堯山這一帶應該稱得上是旅游目的地了吧？”柯存嘯已經(jīng)在天瑞集團旅游發(fā)展公司從事多年的旅游營銷工作，是魯山縣有名的“老旅游”，他覺得，堯山-中原大佛景區(qū)以及景區(qū)所在的魯山縣、平頂山市，近幾年在周邊甚至在國內(nèi)旅游市場都有了長足的進步，這里大小景區(qū)的知名度都有了提高，游客數(shù)量也在逐年增多。“每年暑假，堯山一帶各家景區(qū)都是游人如織，農(nóng)家賓館一房難求，連高速服務區(qū)的生意也分外紅火。”

    “要說生意最紅火，可能附近哪家景區(qū)也比不上暑期時的堯山大峽谷漂流，那才真叫火爆得一塌糊涂！”堯山大峽谷漂流營銷部經(jīng)理商銀科的話，在鄭州市多家旅行社老板那里得到印證，一家旅行社負責人透露，在漂流旺季，堯山大峽谷漂流的游客常常達到兩萬人，“停車位告急、漂流筏告急、景區(qū)廁所更是告急……不到堯山大峽谷漂流，你想象不到漂流的火爆！”

    商銀科也是魯山縣旅游圈的“名人”，他不僅是堯山大峽谷漂流景區(qū)的營銷部經(jīng)理，還是龍?zhí)秿{景區(qū)的老板，又是堯山滑雪樂園的負責人。“氣溫一高，堯山滑雪樂園就閉園了，這時候龍?zhí)秿{景區(qū)的生意開始起步，上一個周末和這個周末，游客都有五六百人。”商銀科說，去年冬天，龍?zhí)秿{景區(qū)對停車場、游道等進行了升級改造，“有‘舍’才會有‘得’，我們今年投入2000多萬元，對堯山大峽谷漂流進行了大規(guī)模的改造，上下碼頭的游客服務大廳、衛(wèi)生間等都重新設計建設，新增1000多套漂流設施，滿足旺季時漂流筏的需求。”商銀科透露，堯山大峽谷漂流景區(qū)的升級改造項目下周即可封頂，新增漂流筏預計下月初到貨，五一開漂時，將給游客一個全新的體驗。

    “游客想看的這里幾乎都有”

    “我們做旅游的經(jīng)常天南海北地跑，但至今還沒發(fā)現(xiàn)哪個地方像平頂山、尤其是魯山縣那樣，旅游資源如此集中，旅游項目如此豐富，游客想看的這里幾乎都有。”比較了省內(nèi)外一些旅游目的地的資源之后，鄭州市一家旅行社老總郭先生如此感慨。

    在郭先生的認識里，平頂山是中原乃至全國溫泉資源最豐富、開發(fā)利用最早的地區(qū)。“魯山、汝州兩大溫泉群以水質好、涌量大、水溫高、富含多種礦物質而聞名。魯山的上湯、中湯、下湯和堿場湯溫泉沿沙河自西向東一線排列，綿延百里，全國罕見，歷史上有‘皇女湯’、‘魯陽神泉’之稱。汝州溫泉古稱‘廣成溫湯’，在漢、唐兩代與驪山華清池同屬皇家溫泉。”如今，魯山不僅有老牌的皇姑浴溫泉、玉京溫泉等溫泉知名品牌，而且新推出了堯山福泉等溫泉新秀，形成了高中低不同層次的溫泉消費體系。

    據(jù)柯存嘯介紹，堯山福泉作為國內(nèi)首家最大規(guī)模的以“佛禪文化”為主題的天然湯泉區(qū)，養(yǎng)生特色的溫泉湯池80余種，同時可容納3000人泡湯。

    平頂山市旅游局市場科科長漆國棟告訴記者，平頂山市地處伏牛山生態(tài)旅游黃金位置，坐擁國內(nèi)最好的山水溫泉帶，具有世界級的旅游資源稟賦，其中，“佛山湯”是平頂山市的頂級旅游資源，堯山-中原大佛景區(qū)為國家級風景名勝、國家5A級旅游區(qū)、國家地質公園、國家級自然保護區(qū)。堯山的奇峰、怪石、山花、紅葉、飛瀑、溫泉、云海、森林、珍禽、異獸及人文景觀構成了完整的風景體系。專家評價具有華山之險、峨嵋之峻、張家界之美、黃山之秀，可謂“中原獨秀”。“中原大佛是世界最高的佛教造像，大佛總高208米，吉祥金鐘凈重116噸，是載入《吉尼斯世界紀錄大全》的世界最大外擊青銅鑄鐘。”漆國棟說，“登堯山、拜大佛、沐神湯”已經(jīng)成為全省旅游的特色產(chǎn)品、“黃金產(chǎn)品”。

    發(fā)展旅游避免走彎路

    平頂山旅游資源的品類比較齊全，據(jù)了解，除了大名鼎鼎的堯山-中原大佛，平頂山還有二郎山、燈臺架、畫眉谷、龍?zhí)秿{、秘洞、十八垛、好運谷、郟縣三蘇園、葉縣縣衙以及香山寺、汝州風穴寺等景區(qū)。漂流景區(qū)近年來異軍突起，僅魯山縣境內(nèi)就有堯山大峽谷漂流、碾盤山急速回旋漂、秘洞軍事漂流等四家漂流景區(qū)。

    “山水景區(qū)多、溫泉景區(qū)多、漂流景區(qū)多，還有新興的滑雪、戲水景區(qū)以及歷史悠久的寺院、大佛等宗教圣地，景區(qū)品類這么多，旅游資源這么好，加上鄭堯高速等四通八達的交通網(wǎng)絡，星級酒店和農(nóng)家樂等日益完善的配套設施，其實平頂山旅游的前景應該比焦作更好。”多名旅游業(yè)內(nèi)人士談起平頂山旅游，總是不由自主地喜歡拿平頂山和同樣面臨轉型的資源型城市焦作來作比較。

    拉起“家常”時，魯山縣旅游界的人也常常會憶起堯山（那時叫石人山）當年的輝煌：1993年，魯山縣開始開發(fā)石人山的旅游，吸引了大批游人，魯山人嘗到了旅游的甜頭。到2000年，石人山景區(qū)的游客之多、效益之好達到巔峰。當年僅門票收入就超過1000萬元，一躍成為門票收入最高的河南旅游景區(qū)。1999年，面臨煤炭資源枯竭的焦作市，也開始開發(fā)修武縣境內(nèi)的云臺山，實現(xiàn)經(jīng)濟轉型。“那時候，焦作市經(jīng)常派人到石人山取經(jīng)學習，有時還把旅游工作會議安排到魯山開。”

    省會一名旅游業(yè)內(nèi)人士分析，焦作的云臺山屬于太行山脈，平頂山的堯山屬于伏牛山脈，雖然兩家景區(qū)同屬自然景區(qū)，但自然稟賦不同，云臺山壯美雄渾，堯山雄奇險峻，就整個景觀的可觀賞性而言，堯山要勝于云臺山。但是，堯山的知名度、市場占有率和經(jīng)濟效益卻大大輸于云臺山。究其原因，除了觀念不適應飛速變化的市場之外，主要是堯山方面視資源為產(chǎn)品、宣傳營銷投入不足，沒有系統(tǒng)、持久宣傳，營銷策略、品牌建設滯后，經(jīng)營管理的方式方法跟不上市場發(fā)展的需要等原因，一流的資源沒有做成一流的產(chǎn)品，“酒香也得會吆喝，生意是踏踏實實做出來的，做旅游也要靠日積月累、厚積薄發(fā)。”這名旅游業(yè)內(nèi)人士說，最近兩年，感覺堯山景區(qū)逐漸“成熟”起來、踏實穩(wěn)重起來。

    “近悅遠來”穩(wěn)步實現(xiàn)

    “堯山-大佛景區(qū)是整個平頂山旅游的龍頭，龍頭強大了、昂起頭了，平頂山旅游才會健康發(fā)展，把平頂山建設成為世界一流、國際化精品旅游目的地的計劃才會實現(xiàn)。”平頂山市旅游局副局長謝煒認為，現(xiàn)在旅游市場的競爭日趨激烈，發(fā)展旅游需要加壓負重，但俗話說“一口吃不成胖子，心急吃不了熱豆腐”，急躁冒進反而“欲速不達”，一步一個腳印地“又好又快”發(fā)展才是旅游事業(yè)不斷前進的發(fā)展方式。

    2013年7月，平頂山市在北京舉行旅游推介會，平頂山市政府領導親自推介平頂山的旅游資源，并宣布了《平頂山市扶持旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展暫行辦法》，對向該市發(fā)團的外地旅行社，在宣傳推廣、游客招徠、品牌提升等方面予以扶持。這也是平頂山首次發(fā)布對旅游業(yè)發(fā)展進行獎勵扶持的重大政策。通過此次推介會，配合后續(xù)的旅游宣傳、旅行商考察踩線、北京旅游專列的運作協(xié)調(diào)等工作，進一步開拓了北京市場，并通過首都的影響帶動輻射了全國和國際市場。2013年10月23日，1600余人的北京旅游大巴團開進平頂山；2013年10月29日，北京至堯山康樂號夕陽紅旅游專列抵達魯山火車站，北京市場開拓初見成效。此外，西安及武漢旅游界也組織了平頂山旅游踩線團，為今后開拓這兩個市場打下了堅實的基礎。

    “2013年，平頂山市共接待海內(nèi)外游客2910萬人次，同比增長15%；實現(xiàn)旅游總收入138億元，同比增長16%。”謝煒說，2014年，平頂山旅游將圍繞“形象定位、營銷重點、主要市場、旅游專列”四個方面開展工作，聘請行業(yè)領先組織著手編制并實施《平頂山市旅游目的地形象推廣和營銷綱要》，推進旅游目的地品牌建設。在產(chǎn)品營銷方面，按照保大舍小的原則，重點關注能夠面向全國市場的“山、佛、湯及水上項目”，充實四季旅游產(chǎn)品體系，鼓勵旅游企業(yè)拓展省內(nèi)及周邊市場。綜合采用各類營銷手段，組織多種營銷活動，實現(xiàn)多層次營銷；繼續(xù)緊貼北京市場，同時尋找天津市場機會，繼續(xù)拓展河北市場，建立京津冀客源區(qū)域，達到效益最大化。“在旅游專列方面，我們將優(yōu)先從北京組織旅游專列，不放松其他市場的專列開行，全年力爭開行5趟專列，初步形成北京專列的客源組織聯(lián)盟。”

    謝煒說：“山水鷹城，近悅遠來。平頂山旅游資源稟賦居全省前列，自然山水和文化宗教資源相得益彰，深受廣大游客青睞，對游客具有很強的吸引力。如何把山水鷹城推銷出去，真正實現(xiàn)‘近悅遠來’，近年來，我們不斷嘗試旅游營銷新思路，讓更多朋友到平頂山觀光旅游、休閑度假，給海內(nèi)外游客一次賓至如歸的愉悅旅程。相信隨著平頂山旅游市場的穩(wěn)健推進，2014年，‘近悅遠來’的游客會有較快的增長。”