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    按照開封市建設(shè)國家文化旅游名城戰(zhàn)略的總體要求，圍繞提升開封旅游整體發(fā)展水平、打造國際知名旅游目的地城市這一目標，在近日召開的全市旅游市場推廣工作座談會上，20家與會旅游企業(yè)代表直抒胸臆，為旅游市場宣傳推廣工作建言獻策。

    近年，開封市旅游委將市場宣傳推廣工作作為提升開封城市形象、提升開封旅游知名度和影響力、提升開封市旅游業(yè)整體發(fā)展水平的有力抓手，不斷加大資金投入，強化旅游市場宣傳推廣，取得了顯著成效，為全市旅游接待指標持續(xù)快速攀升做出積極貢獻。特別是近兩年每逢節(jié)會，央視等主流媒體爭相來到開封報道我市豐富多彩的節(jié)會活動。2016年春節(jié)期間，7天里開封10次上央視、兩次上《人民日報》，央視等個頻道從不同角度報道節(jié)會活動盛況。正是因為主流媒體的高頻率集中報道形成了疊加效應(yīng)，開封城市知名度持續(xù)提高。2016年10月，新媒體助力“一帶一路”城市旅游品牌創(chuàng)新開封峰會在“一帶一路”城市旅游聯(lián)盟的發(fā)起地開封舉行，在中國晚報協(xié)會助力下，活動當(dāng)月，全國50多家主流媒體全面報道，刊發(fā)文字60多萬字，微信微博客戶端推出信息千余條，在百度搜索活動名稱，顯示53萬余條結(jié)果，關(guān)注人數(shù)過億，樹立了開封美好的旅游城市形象。

    近日，省長陳潤兒在對我市旅游工作調(diào)研時指出，旅游業(yè)要做好“五大提升工程”，推進“四個融合”，其中就包括“旅游品牌提升工程”和“旅游與文化融合”，要求抓好旅游名城建設(shè)，發(fā)揮文化特色，打造精品旅游線路、精品旅游景區(qū)、精品旅游產(chǎn)品。

    與會代表指出，對國際市場，要提升培育國際市場對于開封旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展重要意義的認識，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升開封旅游影響力。圍繞“中國古都文化游”等省旅游局主推的４條國際精品線路，做好特色旅游產(chǎn)品的優(yōu)化升級和包裝推廣工作，開展好品牌推廣活動。發(fā)揮開封市境外媒體平臺作用，主動融入全省對外宣傳活動之中，為建立國際旅游目的地城市打好基礎(chǔ)。積極參與國家、省、市旅游部門組織境外宣傳推廣工作。借勢借力，利用境外旅游商和媒體考察踩線接待活動主動推介開封旅游，多策并舉，力爭在入境客源市場開發(fā)上取得突破。

    針對國內(nèi)市場，開封客源60%都是省內(nèi)游客，省外游客、境外游客還比較少，高端游客少、綜合消費水平不高，根據(jù)這種情況，開封今后要進一步鞏固省內(nèi)客源市場，拓展周邊省份市場，開發(fā)長三角、珠三角市場，重點做好高鐵沿線城市的市場開拓工作，提升高端客人比例。開封要政企聯(lián)動，共同打好“一城宋韻，八朝開封”城市品牌，堅持城市形象宣傳與旅游產(chǎn)品推廣相結(jié)合，講好“開封故事”，讓更多游客了解開封、熱愛開封，到開封旅游觀光。加大新媒體宣傳力度，策劃熱點話題，開展各種主題活動，持續(xù)提升開封旅游關(guān)注度。要主動融入?yún)^(qū)域合作發(fā)展中來，積極參與開封市“一帶一路”城市走訪、兩宋旅游周等活動，借助“一帶一路”城市旅游聯(lián)盟、中國新媒體營銷聯(lián)盟等合作平臺，加強高層推廣、公眾營銷、全季營銷與互動營銷。全面開展“十大文化創(chuàng)意”活動，強化營銷特色，充實景區(qū)品牌內(nèi)涵，切實提高從營銷宣傳到現(xiàn)場消費的轉(zhuǎn)化率，發(fā)揮創(chuàng)意營銷價值。