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     一場由美國次貸危機引發(fā)的金融風暴已經(jīng)撼動了整個世界，全球股市、樓市、匯市持續(xù)低迷。作為中國對外開放最前沿的行業(yè)，中國旅游行業(yè)也因此蒙上了一層陰影：入境游客數(shù)量出現(xiàn)衰退，出境市場告別了前幾年的火爆場面，曾經(jīng)在股市中一直被當做黑馬的中青旅、攜程等旅游股股價也在比著下跌……
    “肯定會有所影響，但不至于翻天覆地。”在接受記者采訪時，來自京城各大酒店、旅行社等旅游界的聲音依然信心十足。受益于龐大的國內旅游消費能力以及北京奧運會蘊藏下的巨大市場潛力，中國旅游業(yè)有足夠的理由和能力擺脫金融危機——盡管路途并非一馬平川。
    資本表現(xiàn)
    五旅游股進行“跳水比賽”
    在熊市中，曾經(jīng)所謂頗具實力的黑馬無法避免地陷入下跌的漩渦中，甚至被投資大鱷羅杰斯稱贊為中國最具潛力旅游股。在這場金融風暴中也未能幸免，5只重量級旅游股中青旅、首旅股份、攜程網(wǎng)、E龍和如家股價爭著跳水、比著下跌。
    中青旅只余零頭
    具有奧運概念的中青旅曾經(jīng)是機構的愛寵、股民心目中的績優(yōu)股。然而今年1月3日達到最高37.83元股價之后，中青旅進入長長的下跌通道。尤其是8月8日奧運會開始之后，由于概念的兌現(xiàn)，中青旅股價連續(xù)5日下跌，其中3日跌停。從8月8日到8月18日短短7個交易日中，中青旅的股價下跌達到44.23%。
    10月13日，中青旅創(chuàng)造調整以來最低的股價7.24元，這一價格不足其最高時股價的一個零頭。這一股價也是中青旅2006年7月7日以來，兩年多時間內的最低股價。
    首旅股份縮水85％
    比中青旅跌得更慘的是首旅股份。去年9月12日，首旅股份創(chuàng)造了62.44元的最高股價。但2008年10月15日首旅股份暴跌9.07%后，以8.22元收盤，盤中更觸碰到8.20元調整以來最低價，這一價格距離62.44元的最高價縮水86.87%。
    首旅股份同樣具有奧運概念股，4月初安信證券曾經(jīng)發(fā)布公告表示，公司目標價為42元，建議投資者增持。在8月7日時首旅股份的股價仍然達到29.90元，但在8月8日奧運會開始后走出8日連跌，曾經(jīng)套在它頭上的光環(huán)迅速剝落，成為旅游股中從云端重重摔落的代表。
    如家腰斬再腰斬
    如家是另一只從云端摔落的公司。北京時間2006年10月27日，作為中國酒店業(yè)海外上市第一股，如家成功登陸納斯達克，上市首日股價大漲63.04%，媒體對其贊譽也不斷涌出。
    近52周來，如家的價格幅度中最高股價達到50.08美元，最低股價只有9.50美元，股價遭遇腰斬后再遭腰斬。近半年以來，如家的股價也從20多美元直線下落至10美元左右，尤其是9月下旬以來，再次進入快速下行通道，公司的持股人承受巨大的損失。
    攜程跑步下跌
    作為互聯(lián)網(wǎng)的領頭羊之一，攜程在納斯達克登陸時曾經(jīng)帶來一股互聯(lián)網(wǎng)熱。 但近半年以來，攜程的股價跑步下跌。今年5月中旬，攜程最高股價曾經(jīng)接近70美元，但隨后就坐了長長的滑梯，短短兩個月股價即跌至40美元附近。
    之后，攜程即陷入寬幅震蕩中，在今年9月中下旬曾經(jīng)從35美元附近急速躥升至50美元，之后又快速下跌。截至目前，攜程的股價仍然在30-40美元之間不斷震蕩，股價暫時進入平穩(wěn)通道。
    E龍坐完滑梯后企穩(wěn)
    盡管2004年10月28日登陸納斯達克時，E龍上市首日漲幅僅為6.67%，但是這大半年以來，E龍的股東卻比較幸福。和另外4只股票相比，2008年以來E龍的股價算是相當堅挺的，因為E龍波瀾壯闊的跌幅在2007年底已經(jīng)完成。
去年10月中下旬，股價達到12美元之上的E龍，突然開始急速下跌，一個多月的時間中股價跌到7美元附近，跌幅達到40%左右。之后，盡管E龍的股價仍然在不斷震蕩，最高時仍然漲至10美元之上，但其最低股價也在7美元附近，和年初相比幾乎沒有跌幅。
    市場前景
    國內市場維系行業(yè)命脈
    針對次貸危機可能對中國旅游市場造成的影響，中國旅游飯店業(yè)協(xié)會負責人表示，今年出境旅游的整體形勢不好，經(jīng)濟疲軟對旅游業(yè)的影響一定會有，但整個市場不會跌得太厲害。
    “肯定會有所影響，但是絕不至于翻天覆地。”中國旅游飯店業(yè)協(xié)會副會長徐錦祉接受采訪時表示。同時，徐錦祉預測明年的酒店房價可能會出現(xiàn)一定的下降幅度，但降幅不會很大，削價競爭的方式在酒店業(yè)中并不可取。
    就目前國內的經(jīng)濟形勢而言，徐錦祉分析，五星級酒店滿足著大部分國外商務客人對酒店的需求，而國內的酒店需求市場則更多地被低星級酒店把持，但隨著經(jīng)濟等因素的改變，國內商務客人對酒店的消費能力正在逐漸增大，甚至有成為市場消費主力的趨勢。在這樣的大環(huán)境下，五星級酒店需要做的就是改變對國內市場長期忽視的理念，調整客源，同時適應國內外兩個市場。
    中國旅游飯店業(yè)協(xié)會副秘書長蔣齊康也表示，次貸危機對中國的入境游市場會造成一定的影響，各國在經(jīng)濟預期不好的情況下，旅游的欲望一定會被減弱。而對于出境游市場來說，旅游并非生活必需消費，股市、房市的低迷使很多人的錢來得困難，所以會有一部分人選擇削減旅游開支。
    但蔣齊康也表示，國內出境游市場這么多年發(fā)展下來，已經(jīng)使一部分人形成了消費習慣，只要國內的經(jīng)濟比較穩(wěn)定，出境游旅游市場就不會有太大的下降。另一方面，如果人民幣升值很快，一些旅游目的地的報價相比就會變得便宜，這樣也會刺激一定的消費。“很多消費者只是對市場的信心不足，而不是真的沒錢旅游了。”
    蔣齊康預計，旅行社作為服務型企業(yè)，為了爭取客源，將會降低自己的成本，同時加強旅游質量，提升自己的附加值，積極調整自身的服務，并滿足更多游客的個性化需求。
    行業(yè)應對
    酒店業(yè)：挑戰(zhàn)低出租率
    奧運會期間，北京的各大酒店可謂忙得不亦樂乎、馬不停蹄。 緊隨奧運會之后的“十一”黃金周，北京成為國內各個旅游城市中到達人數(shù)最多的城市，京城酒店因此度過了一個名副其實的“黃金周”。但隨著次貸危機的波及面越來越廣，京城多家酒店負責人都表態(tài)，次貸危機對酒店肯定會有影響，出租率也將隨之回落，但酒店的房價不會因此發(fā)生大幅的下降。
    酒店人士介紹，由次貸危機所引發(fā)的金融危機肯定會波及到酒店業(yè)，一些企業(yè)為了壓縮成本，很有可能會將一些獎勵旅游取消，一些商務會議也會因此而減少，而酒店就會受到“連累”。對此，港澳中心（查看地圖）瑞士酒店相關負責人認為，此次金融危機一定會對酒店造成影響，預計明年酒店的收入將會有所下降，但是持續(xù)時間不會像1997年的金融危機那么強。
    該負責人認為，北京很多酒店都是在近幾年中新建的，部分老酒店也投巨資進行裝修改造，“從成本回收來考慮，各酒店的房價不會出現(xiàn)大幅度的下降，下滑的只是酒店客房的出租率，酒店會謹慎應對明年的預算”。
    而且，此次危機對酒店業(yè)影響最大的部分應該是那些以入境游客接待為主要市場的酒店，而以港澳中心瑞士酒店、新世紀日航飯店等高端商務酒店來說，由于以商務客人和宴會會議客人為主，擁有舉辦大型會議的豐富經(jīng)驗，市場相對穩(wěn)定。
    民族飯店總經(jīng)理陳國堯則對金融危機持著一種客觀、謹慎的態(tài)度，他認為在未來的一段時間內，受物價上漲的影響，酒店的盈利空間將會有所縮小，客源也會有所減少，經(jīng)濟形勢將會下降，而就是在這樣的形勢下，新開酒店的數(shù)量卻在增多，因此想要保持酒店增量對各個酒店來說是一個挑戰(zhàn)。不過，以民族飯店為例，盡管會議設施相比一些高端五星級飯店還有所欠缺，飯店毅然將市場目標轉向國企、國內客人和政府官員等，但出租率還是能夠保持在一個相對穩(wěn)定的水平。
    旅行社：薄利多銷救市
    “十一”剛過，出境游市場進入了傳統(tǒng)意義上的“小淡季”，加上次貸危機的來襲，為了應對出境游市場可能出現(xiàn)的下滑趨勢，京城旅行社紛紛調整著自己的產(chǎn)品，吸引游客。
    據(jù)國家旅游局公布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年1至8月份，全國主要城市接待入境游27624491人次，同比僅增長0.91%，而單從北京一市來看，2534994的接待人次同比反而下降了8.9%。增速的減慢以及下降說明了次貸危機給中國的入境游市場帶來了一定影響。
    反觀出境游市場，“十一”期間，京城選擇出境游的人數(shù)不但沒有出現(xiàn)很多人希望中的“井噴”，一些旅行社的出境游人數(shù)甚至還出現(xiàn)了同比下降的情況。據(jù)業(yè)內人士分析，這樣的情況主要就是由于市場大環(huán)境的不景氣，對很多人來說，出境旅游是一種生活奢侈品，在經(jīng)濟的影響下，很多人自然都會放緩出境旅游的腳步。
    國旅總社出境旅游總部副總經(jīng)理林康告訴記者，今年出境游市場的總體感覺沒有去年的勢頭好，由于去年很多人在股市、匯市上都有些收益，所以選擇出游的人很多。今年年初，旅行社原本預計今年的出境游市場較去年會有所增長，但截至目前，出境游收入和去年相比只是基本持平，“十一”出境游的人數(shù)同比甚至下降了20%左右。
    林康表示，目前旅行社正在著手做的就是使自己的產(chǎn)品多樣化�，F(xiàn)在，可供游客選擇的出境游目的地較多，可以根據(jù)這些目的地設計多種產(chǎn)品，同時在價位上做出適當調整。
    從產(chǎn)品的營銷下手，薄利多銷，希望可以借此轉變贏得市場。林康認為，旅游業(yè)是服務業(yè)的延伸，經(jīng)濟形勢的好壞直接關系到行業(yè)的收益。目前的經(jīng)濟形勢仍然維持在一個基本面上，而且中國的經(jīng)濟基礎也已經(jīng)達到了一定的規(guī)模，預計出境游市場的下降不會太大。
    而“十一”剛剛從美國回來的眾信國旅市場總監(jiān)江海中介紹，目前金融危機對出境游市場的影響還沒有大地體現(xiàn)出來，出境游市場與去年相比基本持平，但預計金融危機多少都會對市場造成一些影響。因此，旅行社正在計劃著相應的應對措施，在產(chǎn)品調整上，會適當增加一些附加產(chǎn)品，同時推出一些價位合適的反季節(jié)產(chǎn)品，借此來應對次貸危機可能給出境游市場帶來的影響。