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    核心提示
    在金融危機(jī)的大背景下，各行各業(yè)都在千方百計拉動內(nèi)需，旅游業(yè)也不例外。那邊廣東申請恢復(fù)“五一黃金周”拉動旅游爭論還未結(jié)束，這邊長三角、珠三角城市又紛紛從財政拿出“真金白銀”來補(bǔ)貼旅游，以至于內(nèi)陸城市——鄭州日前也有商家加入發(fā)放旅游消費(fèi)券的大軍。面對旅游業(yè)如此熱鬧的局面，旅游同行期待“口紅效應(yīng)”的心情可見一斑。對此，業(yè)界人士指出，旅游跨省合作，才能真正有利于拉動內(nèi)需。
    現(xiàn)象 各地頻出手，真金白銀“捧”旅游
    1月26日，南京向市民提供總額不少于8000萬元的門票。
    1月21日，湖南向市民派發(fā)百萬元旅游消費(fèi)券。
    2月14日，寧波市旅游局向市民發(fā)放超過1億元的旅游消費(fèi)券。
    2月18日，湖北某企業(yè)向武漢市民和大中專生派送30萬元旅游消費(fèi)券。
    3月1日起，天津市千萬元旅游消費(fèi)券也開始發(fā)行……
    年初至今，發(fā)放旅游消費(fèi)券扶持旅游的地區(qū)一出手就是上億元，有的地區(qū)則用幾十萬上百萬元的“毛毛雨”先試試水。試水效果如何？一組來自景區(qū)的數(shù)據(jù)是：春節(jié)長假期間，在杭州，21處收費(fèi)公園收到消費(fèi)券7365張，近萬人用消費(fèi)券游西湖；在蘇州，拙政園45%的散客有“旅游大紅包”隨行。對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2009年年初旅游市場出現(xiàn)的難得好開局，如同給旅游業(yè)打了一針強(qiáng)心劑，在這個關(guān)鍵時期，旅游業(yè)相對來說更加期待“口紅效應(yīng)”的出現(xiàn)。
    期待 金融危機(jī)下，旅游業(yè)看好“口紅效應(yīng)”
    這里所說的“口紅效應(yīng)”，是一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象：在美國，每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。原來人們認(rèn)為口紅是一種比較廉價的消費(fèi)品，在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人們?nèi)匀粫袕?qiáng)烈的消費(fèi)欲望，所以會轉(zhuǎn)而購買比較廉價的商品�？诩t作為一種“廉價的非必要之物”，可以對消費(fèi)者起到一種“安慰”的作用。目前情況下，相較汽車、房產(chǎn)等大宗商品，少則一二百元，多則萬元的出外旅游仿佛成了“口紅”，成為人們消費(fèi)的首選。
    事實(shí)果真如此嗎？記者查詢發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)黃金周期間，鄭州市共接待游客139.53萬人次，同比增長12.8%。其中，過夜旅游者27.96萬人次，同比增長5.2%；一日游游客111.57萬人次，同比增長15.32%；旅游收入7.83億元人民幣，同比增長8.1%。
    對此現(xiàn)象，鄭州金輝旅行社總經(jīng)理孫燕說：“金融危機(jī)下，當(dāng)人們的高端消費(fèi)欲望受到抑制時，旅游作為奢侈性消費(fèi)中的低端產(chǎn)品，更容易受到人們的青睞。”
    探索 景區(qū)跨省合作，期待“口紅效應(yīng)”顯現(xiàn)
    3月3日，張家界旅游局、天門山景區(qū)、茅巖河景區(qū)、大庸府城等部門聯(lián)合組織的“夢游張家界 牛年生態(tài)游”推介會在鄭州召開。鄭州市旅游局副局長何宏波在推介會現(xiàn)場說：“張家界已是我們繼華山之后迎接的第二批客人。河南與湖南的旅游資源有很大的互補(bǔ)性，河南的優(yōu)勢在于文化旅游資源，而湖南的優(yōu)勢在于紅色旅游資源和自然旅游資源。兩省豐富的旅游資源互補(bǔ)，肯定會給更多游人帶來驚喜。”張家界旅游局副局長鄭亞平也認(rèn)為，張家界有“天然博物館、地球紀(jì)念物”之美譽(yù)，鄭州則有豐富的客源市場，此次來鄭就是因?yàn)榉浅？春绵嵵葸@一客源市場，希望借助鄭州的客源對張家界景區(qū)有所拉動。
    與此同時，遠(yuǎn)在山西的王莽嶺景區(qū)也展開了跨省“姻緣”的腳步，牽手新鄉(xiāng)回龍，特別推出了一種新的旅游產(chǎn)品——“一票游兩省”。據(jù)悉，位于山西陵川縣城東50公里處的王莽嶺景區(qū)總面積40平方公里，與河南輝縣回龍景區(qū)緊緊相連。景區(qū)內(nèi)峽谷縱橫、壁立千仞、群峰林立，且擁有北方罕見的四季云涌霧騰的氣象景觀，是八百里太行自然景觀的典型代表。河南金太陽旅行社總經(jīng)理劉琳告訴記者：“這兩個景區(qū)聯(lián)合推出一票通真正實(shí)惠，且交通便利，距鄭州也只有兩個多小時車程，必將在鄭州掀起一股旅游熱。”
    對此，西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授盧山冰認(rèn)為，相較于發(fā)放旅游消費(fèi)券拉動內(nèi)需的舉措，跨省合作更勝一籌。因?yàn)槭?nèi)游一般1～2天，拉動市場效果不大，連續(xù)幾日的省際旅游可以真正地讓市場火起來，才能真正拉動內(nèi)需。