“雷人”非旅游宣傳之正道
http://www.b6man.com 2012-7-11 9:43:36 來源：中國旅游報(bào) 點(diǎn)擊：次
據(jù)報(bào)道，自6月以來，重慶多條線路的公交車身上出現(xiàn)了“重慶42℃，利川24℃”、“我靠重慶，涼城利川”、“熱!到利川涼快去!”等廣告語，推介湖北省利川市的旅游資源。其中，“我靠重慶”引起了社會(huì)各界的極大爭議。
受利川市旅游局委托發(fā)布廣告的重慶媒體伯樂公交廣告有限公司稱，廣告中出現(xiàn)的“靠”字本意為依靠，并非網(wǎng)友所理解的網(wǎng)絡(luò)語“靠”，所有的廣告內(nèi)容都通過正規(guī)程序?qū)徟�，廣告語是否有歧義，現(xiàn)在還不能評(píng)判。
雖然“我靠”兩字確有多種解釋，但最出名的還是其不雅含義，這也是大部分人看到這兩個(gè)字的第一反應(yīng)。廣告公司和利川市旅游局不是不知道這樣的廣告語會(huì)引發(fā)爭議，但這正是他們使用“我靠”兩字的真正用意。如果直接用不雅詞匯，別說會(huì)因此受到公眾指責(zé)，還會(huì)受到相關(guān)部門處罰。而用有歧義的詞來做廣告，并借此挑起公眾爭論，不僅能夠最大程度增加廣告的知名度，也打了廣告法規(guī)的擦邊球，可以避免因此被罰。
利川市旅游局局長“不論廣告效果如何，利川‘涼城’被大家記住了”的沾沾自喜，說明“我靠重慶”廣告根本是一次有預(yù)謀的炒作，就是想吸引公眾眼球，引起公眾關(guān)注，變相提高利川的知名度的目的也的確達(dá)到了。
《廣告法》規(guī)定，廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚或是含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容。廣告審查機(jī)關(guān)事后發(fā)現(xiàn)廣告內(nèi)容不妥是可以撤銷廣告內(nèi)容審查批準(zhǔn)決定的�！稄V告法》第45條還規(guī)定：“廣告審查機(jī)關(guān)對(duì)違法的廣告內(nèi)容作出審查批準(zhǔn)決定的，對(duì)直接負(fù)責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員，由其所在單位、上級(jí)機(jī)關(guān)、行政監(jiān)察部門依法給予行政處分。”
當(dāng)然，此事也提醒有關(guān)部門，對(duì)廣告內(nèi)容審查要慎之又慎，不能總是等到媒體曝光、公眾反響強(qiáng)烈才要求撤換廣告。
近些年，類似“我靠重慶”這樣的廣告并不少見。究其原因：一是缺乏好的廣告創(chuàng)意，語不雷人死不休。二是監(jiān)管部門執(zhí)法不力，把關(guān)不嚴(yán)。三是一些城市、企業(yè)通過低俗廣告宣傳嘗到了甜頭，以至于其他地方和單位紛紛效仿。比如“宜春，一座叫春的城市”，這條2010紅遍全國的旅游宣傳“雷語”，策劃者和發(fā)布方居然還獲得了首屆中國“休閑、旅游營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)”。這等于是在變相鼓勵(lì)其他城市跟風(fēng)。在筆者看來，這些雷人的廣告語不僅有損政府形象，對(duì)社會(huì)風(fēng)氣的負(fù)面影響也是顯而易見的。
雖然“我靠”、“叫春”提升了相關(guān)城市知名度，但如此得來的名聲并不光彩，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)也很難因此獲得實(shí)際收益。旅游競爭，靠的不是驚世駭俗的廣告語，而是靠特色、價(jià)格和服務(wù)。這些做好了，良好的口碑自然會(huì)讓游客紛至沓來。
受利川市旅游局委托發(fā)布廣告的重慶媒體伯樂公交廣告有限公司稱，廣告中出現(xiàn)的“靠”字本意為依靠，并非網(wǎng)友所理解的網(wǎng)絡(luò)語“靠”，所有的廣告內(nèi)容都通過正規(guī)程序?qū)徟�，廣告語是否有歧義，現(xiàn)在還不能評(píng)判。
雖然“我靠”兩字確有多種解釋，但最出名的還是其不雅含義，這也是大部分人看到這兩個(gè)字的第一反應(yīng)。廣告公司和利川市旅游局不是不知道這樣的廣告語會(huì)引發(fā)爭議，但這正是他們使用“我靠”兩字的真正用意。如果直接用不雅詞匯，別說會(huì)因此受到公眾指責(zé)，還會(huì)受到相關(guān)部門處罰。而用有歧義的詞來做廣告，并借此挑起公眾爭論，不僅能夠最大程度增加廣告的知名度，也打了廣告法規(guī)的擦邊球，可以避免因此被罰。
利川市旅游局局長“不論廣告效果如何，利川‘涼城’被大家記住了”的沾沾自喜，說明“我靠重慶”廣告根本是一次有預(yù)謀的炒作，就是想吸引公眾眼球，引起公眾關(guān)注，變相提高利川的知名度的目的也的確達(dá)到了。
《廣告法》規(guī)定，廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚或是含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容。廣告審查機(jī)關(guān)事后發(fā)現(xiàn)廣告內(nèi)容不妥是可以撤銷廣告內(nèi)容審查批準(zhǔn)決定的�！稄V告法》第45條還規(guī)定：“廣告審查機(jī)關(guān)對(duì)違法的廣告內(nèi)容作出審查批準(zhǔn)決定的，對(duì)直接負(fù)責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員，由其所在單位、上級(jí)機(jī)關(guān)、行政監(jiān)察部門依法給予行政處分。”
當(dāng)然，此事也提醒有關(guān)部門，對(duì)廣告內(nèi)容審查要慎之又慎，不能總是等到媒體曝光、公眾反響強(qiáng)烈才要求撤換廣告。
近些年，類似“我靠重慶”這樣的廣告并不少見。究其原因：一是缺乏好的廣告創(chuàng)意，語不雷人死不休。二是監(jiān)管部門執(zhí)法不力，把關(guān)不嚴(yán)。三是一些城市、企業(yè)通過低俗廣告宣傳嘗到了甜頭，以至于其他地方和單位紛紛效仿。比如“宜春，一座叫春的城市”，這條2010紅遍全國的旅游宣傳“雷語”，策劃者和發(fā)布方居然還獲得了首屆中國“休閑、旅游營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)”。這等于是在變相鼓勵(lì)其他城市跟風(fēng)。在筆者看來，這些雷人的廣告語不僅有損政府形象，對(duì)社會(huì)風(fēng)氣的負(fù)面影響也是顯而易見的。
雖然“我靠”、“叫春”提升了相關(guān)城市知名度，但如此得來的名聲并不光彩，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)也很難因此獲得實(shí)際收益。旅游競爭，靠的不是驚世駭俗的廣告語，而是靠特色、價(jià)格和服務(wù)。這些做好了，良好的口碑自然會(huì)讓游客紛至沓來。
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