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2012年價格戰(zhàn)令在線旅游市場“硝煙四起”
http://www.b6man.com 2013-2-28 10:35:02 來源:河南旅游資訊網(wǎng) 點擊:
    隨著人們旅游熱情的不斷高漲以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展,依托互聯(lián)網(wǎng)的在線旅游市場方興未艾,光明的市場前景和豐厚的收入回報吸引了無數(shù)企業(yè)前來“搶食”。 在這個新興市場中,許多企業(yè)為了快速站穩(wěn)腳跟,“祭出”了競爭的“老招式”——價格戰(zhàn)。2012年的在線旅游市場價格戰(zhàn)硝煙四起。
  
    2012年6月,攜程、藝龍等網(wǎng)站打起了慘烈的價格戰(zhàn),相繼推出了“返利促銷”等優(yōu)惠。攜程網(wǎng)高調(diào)宣布用一年時間投入5億美元開展低價促銷活動,涉及酒店、機票、旅游門票等各個方面。隨后,藝龍網(wǎng)也公開向攜程宣戰(zhàn),“攜程團購沒有的,我們有;攜程團購有的,我們?nèi)肯却?折再減1元!”此后,芒果網(wǎng)宣布投入8000萬元現(xiàn)金補貼,同程網(wǎng)則狂投9000萬元加入“戰(zhàn)局”。與此同時,去哪兒網(wǎng)宣布投資約2億元人民幣打造旅游智能化服務(wù)平臺,悠哉網(wǎng)也推出了8周年全場讓利8000萬元的讓利促銷活動,各大在線旅游網(wǎng)站均難“獨善其身”,紛紛投身到這場價格“廝殺”中了。

    價格戰(zhàn)帶來的短期效果是明顯的。在沒有打價格戰(zhàn)之前,攜程網(wǎng)流失了一些對價格非常敏感的客戶,在價格戰(zhàn)之后,市場份額又出現(xiàn)了明顯回升。攜程網(wǎng)發(fā)布的財報顯示,2012年第三季度,攜程凈利潤環(huán)比增長62%,創(chuàng)2012年單季新高。藝龍網(wǎng)在線預(yù)訂比例也出現(xiàn)了顯著上漲,從2011年四季度的63%提升至2012年二季度的72%。此外,芒果網(wǎng)的酒店預(yù)訂最高日成交量也大幅提高。

    但直到年終盤點,才發(fā)現(xiàn)貌似誰也不是贏家!2月24日藝龍發(fā)布最新財報,去年全年凈利潤僅為50萬元,這一數(shù)字僅相當(dāng)于前年3930萬元的1.3%。而攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,去年其凈利為7.14億元,下降34%。到底“鹿死誰手”,也許還得市場說了算!
作者:楊志威 通訊員:徐鵬
(責(zé)任編輯:徐鵬)  【回到頂部】 【返回上頁】 【關(guān)閉窗口
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