极品白嫩小泬10p,操朝鲜女生动态,日韩AV在线播放量大家,色婷婷精品国产一区二区

 

    長三角主題景區(qū)的“第一營銷”

    對于橫店影視城而言，營銷是企業(yè)高層的宏觀分析決策，職能部門的統(tǒng)籌策劃，專業(yè)營銷公司的高效執(zhí)行，和一線營銷員按“一城一策”的原則落實等各方面，即各環(huán)節(jié)的有機整合與高效運轉。——這是現階段對景區(qū)營銷的最高度歸納的定義。橫店人認定：“不能把營銷看作是單純的市場銷售行為，而是要和產品開發(fā)、形象定位、市場推廣、渠道建設、市場銷售、接待服務等環(huán)環(huán)相扣的系統(tǒng)工程。”

    在橫店的營銷經驗中，有一條讓人念念不忘的就是“一城一策，謀定而動”。這么多年來，市場在變，形勢在變，出臺于2003年的“一城一策，統(tǒng)分結合”的營銷政策沒變。他們對每個市場、每座城市的營銷，往往都是先確立營銷策略、再緊盯市場，然后擬定具體方案，最后伺機而動。

    以影視城總經理殷旭為首的決策層，經受了多年的風雨考驗。他們時刻關注國際國內政治經濟形勢、對市場的走向隨時進行準確的分析預測，及時作出務實的積極的應對預案，從而領航橫店船隊避暗礁、躲惡浪，從一個成功走向另個成功。

    2008年的8月，當時美國次貸危機剛出現，橫店人最早感慨“狼”來了。決策層多次進行學習、討論和分析，切實感受到了面臨的危機比想像的更嚴重。于是作出了金融危機即將到來的“氣象預報”，并通報全體員工：這場危機將對旅游業(yè)尤其橫店影視旅游業(yè)造成影響。于是在許多人還茫然的時候，橫店影視城及時提出“多難興邦”，積極以對的決策，提出市場營銷重點，“應該向受金融危機影響較小的農村市場、老年市場轉移”。當金融危機席卷而來，周邊景區(qū)客源紛紛下滑時，橫店卻取得驕人成績，2008年游客人次達到584萬人次。

    2010年的世博年，世博將給景區(qū)帶來巨大效應的觀點幾乎一邊倒。理由是世博的7000萬游客，肯定會分散到周邊景區(qū)。在一片可以“搭車、引流”叫好聲中，橫店的決策層分析調查的最后結論是：“世博固然會給周邊景區(qū)帶來客源，但對遠離都市的類似橫店這樣的景區(qū)不會慷慨給予‘搭車’或‘引流’的，更大威脅恰恰是被‘擠占’，或‘分流’”。在這種反其道而行之的預測下，決策層制定了“二級市場順勢而為，實施‘搭車、引流’；一級市場避‘世博’高峰，伺機出擊的策略”。事實證明，橫店決策的正確：2010年游客量達841萬人次，2011年突破1000萬人次。

    “多重力量的整合”，是旅游營銷學上的新概念，吻合橫店人一貫做事待人風格：“營銷就是要異想天開，走別人沒走過的路。”

    2008年下半年，由于金融危機的影響，橫店多個市場亮起紅燈。“周邊景區(qū)紛紛拿出消費券、抵金券來應付危機，造成了我們市場的下滑。”營銷公司一位副總回憶說。當時很多景區(qū)都在消極等待，不知所措，而影視城的領導沒有坐以待斃，更沒有消極應對，果斷地將負責二級市場的幾位副總抽調回防，將他們“受命督導于各個市場一線”。在公司職能部門的協(xié)助下，用最短時間完成了應對危機的戰(zhàn)略部署，先于其他地區(qū)撬動了暑期市場。

    對于“多重力量的整合營銷”，企業(yè)決策層的理念十分強硬、明確，而中層執(zhí)行者則“心有靈犀一點通”，全力配合、落實。

    宣傳推廣與市場營銷是構成營銷組合的兩大要素，面對市場，橫店通常把職能部門稱為承擔宣傳推廣的“空軍部隊”，而把營銷公司各市場部稱為“地面部隊”。如果在運動作戰(zhàn)中，兩者不整合，則成了“兩張皮”現象，或叫“扯皮”，或多或少地影響了最大化的獲取營銷效益。而橫店公司內部營銷體系經過多年的磨合，已經實現了多重力量的整合和無縫對接的良性循環(huán)，使橫店的營銷又到了新的高度。