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    在區(qū)域旅游目的地的運營過程中，區(qū)域品牌的運營，是解決單個目的地及景區(qū)品牌各自為政、競爭力弱，提升品牌價值的重要手段。區(qū)域品牌運營不是簡單的區(qū)域形象口號宣傳，在區(qū)域品牌的運營中，需要考慮以下幾個關鍵問題：

1.應分解為各地域子品牌

    口號是最直觀的品牌描述手段，也是品牌塑造的第一步。區(qū)域品牌形象由于需要包容區(qū)域內各單元的特色，往往選取較為抽象的、以情感訴求為主的詞匯作為宣傳口號。而這一引領品牌需要區(qū)域內各單元品牌形象的支撐，才能形成縱向上的從抽象到具體的思維引導，也催生了新的地域子品牌。例如，山東省以“好客山東”為統(tǒng)領，帶動了17個城市和數十個縣市區(qū)的地域品牌建設，形成“泉城濟南、逍遙濰坊、親情沂蒙、運河古城、文化濟寧、江北水城、好運榮成”等一系列地域品牌。“好客山東”取得極大成功后，各�。ㄖ陛犑校┘娂姼M，推出了各自的區(qū)域旅游品牌，如“晉善晉美、活力廣東、四川好玩、七彩云南、醉美甘肅、人文陜西、神奇西藏、陽光海南”等，并在海內外各主流媒體上投入了大量資金進行宣傳。但不少區(qū)域形象還是僅僅停留在大口號上，沒有分解為具體的縣市地域品牌體系，整體形象流于抽象、空洞，也就無法引致旅游意愿的產生。一些省市的旅游形象除了在發(fā)布階段吸引過市場關注外，很快也就銷聲匿跡，淡出公眾視線之外了。

2.應用于旅游及關聯產業(yè)各要素

    區(qū)域品牌如果脫離于產品及企業(yè)而獨立存在，則僅僅停留于空喊口號階段，品牌價值要得以彰顯，需

    附著于產品之上，形成品牌產品、品牌景區(qū)、品牌企業(yè)，才能在更大區(qū)域層面上贏得競爭優(yōu)勢。區(qū)域形象口號及標識應廣泛使用于機場、車站、旅游景區(qū)、旅游星級飯店、旅行社等企業(yè)和場所，運用于經貿、文化、體育、外事等各個領域，由此也可整合省、市、縣、旅游企業(yè)的資源和宣傳促銷資金，培育了品牌企業(yè)和新產品，并在橫向上編制了一個品牌網絡。例如，山東省圍繞“好客山東”這一總品牌，打造了“好客山東賀年會”、“好客山東休閑匯”兩大新的節(jié)事品牌，在無須增加硬件投入的情況下，創(chuàng)造了新的旅游需求；“好客山東十佳文化旅游目的地”則推出了一系列新的旅游目的地。山西省圍繞“晉善晉美”打造了“美好印象山西十大景區(qū)”、“晉善晉美晉味道”美食節(jié)目，極大地改善了山西省的旅游形象。

3.應實現全方位、立體化推廣

    除了在主流電視媒體上的集中傳播，區(qū)域品牌的推廣應更加注重網絡傳播、無線終端及線下體驗相互結合，使之成為全民關注的熱點；更加注重品牌宣傳與文化傳播的結合、品牌宣傳與精神文明建設的結合，使之成為全社會共同關注的熱點，由此激發(fā)旅游需求的產生。例如山東省在天涯論壇開通了“好客山東”板塊，淘寶網上開設了“好客山東”旅游旗艦店，在紐約開設了“好客山東”體驗店。山西省的“我發(fā)現·晉善晉美”網絡專題推廣活動則綜合運用了網絡、電視節(jié)目、微博、名流關注等手段、設計了全球網民票選“我在山西發(fā)現美”最美山西攝影作品征集、“山西美箴言”視頻展示、“山西美·我推薦”游記征集、“善在山西”微記錄、“晉善晉美善哉運城——媒體微博達人運城游深度行”等活動，成功引起了各階層人群對山西的關注。近年來，旅游行業(yè)對微博營銷、微電影、手機報等新媒體的運用越來越熟練，但應注重與旅游區(qū)域總品牌的協調，避免區(qū)域內惡性競爭的情形出現。

4.應滲透于游客購買行為的全過程

    區(qū)域品牌推廣只是手段，不是目的。品牌運營的最終目的是要達成旅游交易和消費。因此，除了注重品牌在游客購買前的營銷推廣，更要加強引導潛在游客達成購買行為。例如，山東省和中國銀行聯合發(fā)行了“好客山東”旅游卡，除了基本金融功能外，還可享受1300多家“好客山東”會員單位提供的各項消費折扣；發(fā)行了“好客山東”旅游景點通票，一票在手，就可終身免費游覽全省所有A級景區(qū)。

    移動終端APP應用整合平臺與旅游的移動特性

    高度契合，是引導、實現旅游消費的重要手段，可實現旅游信息提供、旅游預定、旅游攻略、自駕車導航、語音播報、實時導游、導覽、導購功能，尋找酒店、餐廳，甚至可提前點菜。目前攜程、藝龍、百度、淘寶、騰訊、京東等網絡公司相繼推出了旅游APP，浙江、四川，杭州、象山、武漢、蚌埠、桐廬及一些旅游景區(qū)也陸續(xù)研發(fā)推出旅游APP。但由于旅游類APP本身不是高頻度的應用，某些針對單一目的地和景點開發(fā)的APP應用會被用戶在旅行后卸載，這在一定程度上為區(qū)域型旅游APP創(chuàng)造了更多的生存空間。而將區(qū)域品牌植入區(qū)域旅游APP，既利于APP積累用戶，又利于全媒體領域內的資源整合和有效利用。

    總之，區(qū)域品牌的運營應貫穿于品牌創(chuàng)建、傳播、維護的全過程，需要調動及整合全社會的資源，密切關注游客的全方位需求，并運用最新技術手段及創(chuàng)新思維，才能在區(qū)域旅游業(yè)的整體運營中錦上添花，發(fā)揮催化劑的作用。