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    2008年11月1日，河南省委書記、省人大主任徐光春在日本東京訪問期間，與日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)大臣、全國旅游行業(yè)協(xié)會會長二階俊博會談時提出：河南要確立“旅游立省”發(fā)展戰(zhàn)略。這項發(fā)展戰(zhàn)略的提出，在全國尚屬首次。今年4月14日，在平頂山市考察旅游景區(qū)建設時，徐光春又進一步強調(diào)，“旅游立省”首先要立理念。目前，河南”旅游立省”的各項籌備工作正在緊鑼密鼓的進行當中。由鑒于此，本文認為：全省旅游行業(yè)和相關部門必須樹立“七大理念”，并以此為指導，切實有效地實施“旅游立省”發(fā)展戰(zhàn)略，加快“兩大跨越”，促進中原崛起。
　�。ㄒ唬�“現(xiàn)代服務業(yè)”理念

　　進入21世紀以來，河南經(jīng)濟社會持續(xù)快速發(fā)展，GDP總量連續(xù)9年位居全國第五位。河南是一個經(jīng)濟大省。但是，就其第三產(chǎn)業(yè)所占GDP比重而言，發(fā)展明顯滯后，且低于全國平均水平10個百分點。因此，按照科學發(fā)展觀要求，河南確立“旅游立省”發(fā)展戰(zhàn)略，在當前抵御全球金融危機沖擊面前，優(yōu)先發(fā)展旅游業(yè)具有重大的現(xiàn)實意義。而在此新的歷史起點上，河南“旅游立省”首先必須以國家把旅游業(yè)作為“現(xiàn)代服務業(yè)”定位的理念為指導，“以信息等高技術為依托，運用現(xiàn)代生產(chǎn)、生活方式及新的組織形式和管理模式，融知識性、高附加值性、高素質(zhì)性和新興性于一體，把握旅游產(chǎn)業(yè)功能和發(fā)展規(guī)律”，調(diào)整經(jīng)濟結構，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動河南從經(jīng)濟大省向經(jīng)濟強省跨越。

　�。ǘ�“文化旅游”理念

　　河南地處中原，歷史悠久，文化燦爛，山水雄奇，旅游資源豐富多彩。有史以來，先后有20多個朝代200多位皇帝在此建都。其中鄭州、洛陽、開封、安陽名列我國八大古都之中。據(jù)考古發(fā)現(xiàn)，河南地下地上文物分別居全國第一、二位。河南是一個文化大省。幾年來，經(jīng)過對這些資源進行有效地開發(fā)和利用，全省旅游業(yè)得到了迅猛發(fā)展，現(xiàn)已形成以“三點一線”為核心的“一帶五區(qū)”的旅游大格局，各類基礎設施也比較完備。河南旅游在全國之所以取得了令人矚目的成就，首要原因是得益于擁有大批積淀深厚的文化資源。很顯然，旅游不僅是一個經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，還是一個文化產(chǎn)業(yè)。根據(jù)國際旅游業(yè)發(fā)展趨勢，結合河南資源現(xiàn)狀，“文化旅游”理念將注定是實施“旅游立省”發(fā)展戰(zhàn)略的核心出發(fā)點。因此，我們必須站在創(chuàng)造歷史的高度，深度挖掘（原始性和壟斷性）文化資源內(nèi)涵，提升河南軟實力；“給文化旅游穿上‘連體衣’”，推動文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)滲透融合；促進文化產(chǎn)業(yè)與旅游經(jīng)濟互動發(fā)展，充分體現(xiàn)“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體”的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)功能，實現(xiàn)河南由文化大省向文化強省跨越。

　�。ㄈ�“產(chǎn)業(yè)發(fā)展”理念

　　2008年，河南累計接待海內(nèi)外游客2億人次，實現(xiàn)旅游總收入1591億元，相當于全省GDP的9%。接待人次和總收入分列全國第六位和第八位。河南是一個旅游大省。徐光春說，“旅游立省”不是摒棄其它產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而是要把旅游業(yè)發(fā)展放在更加優(yōu)先的位置來考慮，把旅游業(yè)作為經(jīng)濟社會發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)來培育。按照這一思路的核心要求，我們必須樹立“產(chǎn)業(yè)發(fā)展”理念。具體說，首先要研究制定《旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，把河南旅游業(yè)放在與其它幾大支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展同等重要的位置；其次，根據(jù)旅游業(yè)關聯(lián)性、帶動性和創(chuàng)造就業(yè)機會等方面的特性，建立科學規(guī)范的產(chǎn)業(yè)發(fā)展（如GDP貢獻率、生產(chǎn)率上升率、產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度、關聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈條長度及就業(yè)容量增長量等）評價指標體系；再次，在《旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指導下，以大量企業(yè)及相關企業(yè)高度集群為標志，發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟聚集和乘數(shù)擴散效應，擴大最終消費；最后，在全國率先制定相關的地方性法規(guī)、投資融資、財政稅收、體制機制等方面的政策，確立旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策體系，助跑河南從旅游大省向旅游強省邁進。

　�。ㄋ模�“品牌創(chuàng)新”理念

　　所謂品牌創(chuàng)新，是指企業(yè)品牌要適應時代變遷和科技進步，不斷地尋找發(fā)展和改進的過程，也是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。河南旅游業(yè)，經(jīng)過近10年的迅猛發(fā)展，已經(jīng)在國際國內(nèi)兩大市場上創(chuàng)造了一些知名品牌。如以旅游目的地為品牌形象的有嵩山少林寺、龍門石窟、焦作現(xiàn)象、欒川模式和黃帝拜祖等；以實景演藝節(jié)目為品牌形象的有《禪宗·少林音樂大典》和《大宋·東京夢華》等；以旅游服務為品牌形象的有中州國際等；同時，還打造了“不讓一個游客在河南受委屈”的現(xiàn)代服務理念。但是，要真正“旅游立省”，僅此品牌影響力支撐是遠遠不夠的，必須進行品牌創(chuàng)新，增強整體市場核心競爭力。首先，品牌策劃創(chuàng)新。以“點線模式”為原則，進行深度開發(fā)、策劃包裝一批國際、國內(nèi)、區(qū)域性知名品牌，形成多層次市場需求的“品牌集群”；其次，品牌建設創(chuàng)新。從“地域”概念向“功能”概念轉(zhuǎn)變，如以休閑、會展、修學、娛樂、動漫、城市、特種等新業(yè)態(tài)為標志，深度挖掘，突出旅游目的地獨一無二的個性化特征；最后，品牌傳播創(chuàng)新。按照“品牌集群”分類，打破傳統(tǒng)營銷模式，選擇最佳媒體和渠道，直接面對有現(xiàn)實需求的消費者（或潛在消費者）進行有計劃、連續(xù)性、疊加式深度營銷，保持消費者長久的忠誠度。

　�。ㄎ澹�“可持續(xù)發(fā)展”理念

　　旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展，顧名思義，是在保護和增加未來發(fā)展機會的同時滿足旅游者和旅游目的地及其居民的需要。具體講，就是在保護文化完整、基本生態(tài)過程、生物多樣化和生命支持系統(tǒng)的同時，使經(jīng)濟、社會和審美需求得到滿足。國內(nèi)外實踐證明，旅游業(yè)與其它行業(yè)相比，是一個以人為本、人與自然和諧，資源耗費少、環(huán)境依存度高的資源節(jié)約型、環(huán)境友好型的生態(tài)化“綠色產(chǎn)業(yè)”。據(jù)有關資料顯示，河南現(xiàn)有各類文物28168處，國家級歷史文化名城7個，風景名勝區(qū)5個，自然保護區(qū)2個，森林公園14個，文物保護單位51個，世界文化遺產(chǎn)2處、世界地質(zhì)公園4個，旅游資源十分豐富，為河南“旅游立省”打下了堅實的發(fā)展基礎。“旅游立省”發(fā)展戰(zhàn)略內(nèi)涵清晰表明：河南要確立旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭地位，并以此為帶動，全面實現(xiàn)小康社會目標。因此，樹立“可持續(xù)發(fā)展”理念，不論從旅游產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展，還是從相關產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的角度，走可持續(xù)發(fā)展道路將是一個永恒的主題。

　　（六）“區(qū)域合作”理念

　　在全球經(jīng)濟一體化的大背景下，區(qū)域經(jīng)濟合作，特別是區(qū)域旅游合作方興未艾，一枝獨秀。區(qū)域旅游合作只所以如此強勢，主要是基于旅游資源具有不可移動性，而流動性生產(chǎn)要素的空間流動被歸結為旅游的系統(tǒng)功能的性質(zhì)所決定的。換言之，區(qū)域旅游系統(tǒng)是由旅游業(yè)生產(chǎn)要素的空間組合和旅游者的空間流動構成，從而融合成一個區(qū)域“大旅游”系統(tǒng)。河南地處中原，資源豐富，交通便捷，區(qū)位優(yōu)勢得天獨厚。鑒于河南“旅游立省”的本質(zhì)要求，把握“區(qū)域合作”的內(nèi)在規(guī)律，我們不僅要始終不渝地堅持與“大中原”（即河南包括周邊省市“7+2”）旅游聯(lián)合體的深度合作，而且要積極主動地延展與“長三角”、“珠三角”和“環(huán)渤海”等區(qū)域密切合作。在充分發(fā)揮比較優(yōu)勢的前提下，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補、市場共建、信息互通、聯(lián)手營銷、合作共贏，“既有利于使各區(qū)域之間不同產(chǎn)業(yè)門類價值鏈得以延伸，又有利于突破行政區(qū)經(jīng)濟‘壁壘’，從而促進區(qū)域旅游乃至經(jīng)濟社會在更大空間尺度上得以統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)和有序發(fā)展”。

　�。ㄆ撸�“人才興旅”理念

　　河南是一個人口大省，也是一個人才儲備大省，更是一個勞動力充裕大省。從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，毫無疑問，旅游業(yè)是一個勞動密集型產(chǎn)業(yè)。“旅游立省”要求河南旅游業(yè)要向更高發(fā)展階段沖刺，大量新業(yè)態(tài)將主導未來的發(fā)展方向，許多高新技術將得到廣泛應用，勢必導致國際國內(nèi)競爭加劇，促使旅游業(yè)實現(xiàn)內(nèi)生性、“脫胎換骨式”的轉(zhuǎn)型升級。在此過程中，肯定要吸引眾多高科技、高層次人才進入、既推進人才事業(yè)發(fā)展，又擴大人才就業(yè)容量。這完全符合河南經(jīng)濟社會發(fā)展實際。因此，樹立“人才興旅”理念，也是決定河南“旅游立省”目標能否實現(xiàn)、和諧社會架構能否建立的關鍵所在。其具體做法：首先是制定《河南旅游人才開發(fā)規(guī)劃》；其次是抓好旅游人才隊伍建設和開發(fā)；再次是開展多種形式的旅游職業(yè)教育和培訓；最后是建立完善的旅游人才成長激勵機制，為河南早日實現(xiàn)“旅游立省”戰(zhàn)略目標提供強有力的智力支撐和人才保證。（河南省小浪底旅游管理局局長 崔益銘）