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    作為美國文化象征的迪士尼樂園，能否在中國文化的土壤中生根開花？這將是迪士尼樂園落戶上海面臨的一個(gè)主要挑戰(zhàn)。

　　迪士尼的成功首先在于其文化模式。1955年，沃爾特·迪士尼在加利福尼亞州創(chuàng)辦了第一座迪士尼樂園，之后又在奧蘭多建立了迪士尼世界，接著又有了迪士尼的“海外版”——東京、巴黎和香港的迪士尼樂園�，F(xiàn)代迪士尼用高科技手段，將最通俗的動畫形象打造成了魔幻般的神奇故事，展示了美國文化的魅力。

　　在迪士尼樂園，孩子們感受到的是歡樂、幸福和歷險(xiǎn)帶來的刺激，大人們感受到的則是溫馨、友愛和重返孩童時(shí)代的暖意。每一個(gè)年齡段的人似乎都能在這里找到他們內(nèi)心深處的美麗記憶。

　　迪士尼不僅有米老鼠、唐老鴨、白雪公主和七個(gè)小矮人等孩子們喜歡的卡通形象，更有著幾乎所有傳統(tǒng)美國鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有的中央大街，還有大街上優(yōu)雅的老式馬車和古色古香的店鋪。美國迪士尼樂園的成功，原因之一就在于它將通俗文化與商業(yè)消費(fèi)文化、懷舊文化與創(chuàng)新文化成功地結(jié)合在了一起。

　　美國迪士尼樂園最早的成功，原因之一就在于它營造出了一種懷舊的氣氛。沃爾特·迪士尼曾在1959年寫過一篇文章，文中有這樣一段話：“在世紀(jì)之交，我們老家的小鎮(zhèn)和小鎮(zhèn)中和睦相處的生活，給我們當(dāng)中的許多人留下了溫馨的回憶。對我來說，這個(gè)時(shí)代代表著美國遺產(chǎn)中非常重要的一部分，所以我們才會竭盡全力去重新塑造中央大街在那些年月里的風(fēng)貌。”

　　這恐怕也是迪士尼樂園在全球復(fù)制后遇到的一些問題所在。迪士尼文化走出美國，逐漸地減少了懷舊感，更多地具有了美國通俗文化和商業(yè)化的色彩，甚至被一些學(xué)者稱為多了一些文化的“霸氣”和商業(yè)的“俗氣”。尤其是對歐洲的一些文化人來說，他們更是很難接受迪士尼文化。而對于那些對美國通俗文化不那么熟悉的人來說，其吸引力顯然也會很差。由此而產(chǎn)生的一個(gè)問題就是迪士尼樂園的本土化。

　　很多去過巴黎迪士尼樂園的中國人大概都會有相同的感受，覺得迪士尼講述的“故事”很難懂，有一種隔閡感。因此，去巴黎迪士尼樂園一游也一直未能成為中國游客逛巴黎的主打項(xiàng)目。而一些去過香港迪士尼樂園的大陸孩子，也覺得米老鼠之類的卡通形象并不特別具有親和力。

　　記得美國一位對中國市場頗有研究的商業(yè)人士在談到迪士尼樂園的“大陸版”時(shí)，說過這樣一段話：在開發(fā)中國市場時(shí)，最需要避免的就是做“美國夢”，“做夢可以，做美國夢不行。還沒有哪種產(chǎn)品僅憑其美國特色就在中國市場取得了成功。”

　　“只要是美國的就一定能成功”的時(shí)代其實(shí)早已過去，如今連最能體現(xiàn)美國文化的肯德基連鎖店，約85%的食品都是專門為中國市場開發(fā)的。迪士尼樂園要想在上海成功地顯示出它的魅力，恐怕還要看它能不能實(shí)現(xiàn)本地化的靚麗轉(zhuǎn)身。

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