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    剛剛過去的“十一”黃金周，杭州全市各景區(qū)共接待游客1204.31萬人次，與去年同比增長24.15%；實(shí)現(xiàn)旅游收入46.4億元，同比增長37.93%。杭州顯赫的旅游業(yè)績，“免費(fèi)西湖”功不可沒。

　　西湖景區(qū)從2002年國慶假期開始免門票，迄今為止，西湖沿岸的76處景點(diǎn)中已有53處免費(fèi)開放，實(shí)現(xiàn)了將沒有圍墻的完整西湖還給市民與游客。如今在杭州，除需要特殊保護(hù)的自然景觀、人文景觀適當(dāng)收取門票外，其他景區(qū)一律免費(fèi)。國慶黃金周之前，杭州更是發(fā)放5萬張旅游消費(fèi)券為旅游“旺火”加柴。

　　這種超越“門票經(jīng)濟(jì)”發(fā)展旅游的思路稱得上高瞻遠(yuǎn)矚。免費(fèi)觀景，杭州念的是一出什么“經(jīng)”？這是跳出門票窠臼吸引游客的大旅游理念，是舍“小錢”掙大錢的“好經(jīng)”。據(jù)專家分析，旅游產(chǎn)業(yè)鏈效益約為門票價(jià)值的7倍，包括食宿、交通、購物及間接創(chuàng)造的社會(huì)財(cái)富。如果游客門票消費(fèi)10元，那么用于其他消費(fèi)支出則在70元左右，門票收入僅是整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈效益的15%。門票免費(fèi)必然吸引更多的外地游客，并延長游客在城市的逗留時(shí)間。在此期間，游客給當(dāng)?shù)貛淼慕?jīng)濟(jì)效益將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過門票價(jià)值，85%的旅游“后期效益”遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于15%的門票效益。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年，超過4500萬人次的游客游覽西湖，在杭州消費(fèi)700多億元，這兩個(gè)數(shù)字都是過去“收費(fèi)西湖”的兩倍以上。“免費(fèi)西湖”已累計(jì)創(chuàng)造價(jià)值200億元之多，而門票損失每年僅有3000多萬元，可見門票免費(fèi)并不是賠本的買賣。不僅如此，門票免費(fèi)還為杭州贏取了好名聲、好口碑，城市形象得以提升，經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益雙贏。

　　如今，許多景區(qū)仍將眼光緊盯門票，動(dòng)輒就漲價(jià)。如何探索大旅游發(fā)展的道路，杭州的做法值得借鑒。