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    2011年4月27日，由中國社會科學(xué)院旅游研究中心和社會科學(xué)文獻出版社聯(lián)合主辦的“2011年《旅游綠皮書》新聞發(fā)布會”在北京舉行，會議發(fā)布了《2011年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》（《旅游綠皮書No.10》）。

    本年度《旅游綠皮書》總報告指出，2011年受國內(nèi)外因素影響，我國旅游業(yè)將呈現(xiàn)如下八個熱點。

    一是區(qū)域旅游熱點將更加凸顯。經(jīng)過最近幾年來的多方努力，尤其是有了2010年上海世博會期間旅游合作的經(jīng)驗，長三角地區(qū)，尤其是上海、浙江、江蘇三省市轄區(qū)內(nèi)包括旅游交通、旅游集散、旅游信息中心、旅游服務(wù)標準等旅游基礎(chǔ)設(shè)施、旅游服務(wù)設(shè)施和服務(wù)規(guī)范和營銷等方面奠定了良好的基礎(chǔ)，2011年長三角地區(qū)旅游發(fā)展形勢進入良性循環(huán)；隨著粵港澳更加緊密的經(jīng)濟合作關(guān)系，更加廣泛和深度的旅游合作將會進一步的加強，珠三角地區(qū)旅游發(fā)展有著更大的發(fā)展空間；而以京津為中心的環(huán)渤海地區(qū)也積極營造新的旅游區(qū)；海南建設(shè)國際旅游島進程將進一步加快，新頒布的簡化入出境手續(xù)和海外旅游者退稅辦法的實施將會對海外旅游者產(chǎn)生吸引力，海南的旅游發(fā)展將會繼續(xù)受到關(guān)注。

    二是文化旅游異彩紛呈，文化創(chuàng)意再興高潮。其中配合中國共產(chǎn)黨90周年和辛亥革命百年慶典活動展開的紅色旅游成為旅游產(chǎn)品的新特色，而結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日的民俗旅游會更加紅火，多種提高地方旅游吸引力的大型主題創(chuàng)意演出繼續(xù)升溫，擴展到全國各地。

    三是自由行更加普及，從國內(nèi)延續(xù)到境外。隨著國內(nèi)旅游信息提供更加充裕、旅行服務(wù)預(yù)訂的方便和市場更加成熟，自由行的旅游方式更加普及。與此同時，由于境外旅游營銷活動的加強，旅游簽證手續(xù)的簡化，尤其是臺灣自由行的開放以及國內(nèi)開放城市數(shù)量的擴大，國民出境旅游的自由行會進一步擴大。這一趨勢也會刺激旅游信息網(wǎng)站的發(fā)展和相關(guān)預(yù)訂網(wǎng)站業(yè)務(wù)拓展，也促使旅行社開發(fā)適合于這一市場需求的個性化的專業(yè)旅游產(chǎn)品。

    四是隨著國家間關(guān)系的改善和修補，東北亞地區(qū)旅游再度活躍。由于國際金融危機造成的世界經(jīng)濟的衰退，是歐美等西方經(jīng)濟發(fā)達國家旅游回升緩慢，促進了區(qū)域內(nèi)國際旅游活動升溫。但是，由于多重政治、經(jīng)濟方面的原因，2010年東北亞地區(qū)內(nèi)國際旅游的發(fā)展受到了一定的干擾。隨著相關(guān)國家表現(xiàn)出改善關(guān)系和修補關(guān)系的愿望，2011年中日、中韓之間的旅游將會再度活躍，雙向流動增加。