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    6月24日，西湖列入世界文化遺產(chǎn)名錄，杭州由此成為“世界遺產(chǎn)城市”。筆者認為，只有讓“世遺西湖”積極有效地融入城市發(fā)展，才能切實刺激杭州國際休閑經(jīng)濟發(fā)展，有力提升現(xiàn)代服務業(yè)的集聚競爭力，推動杭州升級為世界區(qū)域性城市。

    但是，我們不能把世界遺產(chǎn)狹隘地單一理解為“世遺經(jīng)濟”。經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變并非唯一的目標，所謂“城市升級”歸根到底是要提高民生水平，發(fā)展的歸宿是民生。

    東京市千代田區(qū)“城市基本規(guī)劃(2010～2015年)”中，為自身區(qū)域發(fā)展樹立了9個重點目標，分別是：第一，滿足老人、殘疾人生活需求的居住條件；第二，地區(qū)、家庭、學校充分協(xié)作，共同為兒童、成人提供完善的終身教育體系；第三，擁有全球獨一無二的自然環(huán)境；第四，為居民和旅游者提供安全、安心的治安環(huán)境；第五，滿足國際多樣化的生活方式，滿足國際多樣化的生活需求；第六，重視居民社區(qū)建設；第七，宜學，宜樂；第八，鼓勵和提倡居民積極健身；第九，營造人性化社會，以尊重和保障個人權(quán)利為核心。

    不比不知道，一比較，就連京滬這樣的招牌城市，差距也格外明顯！民生和可持續(xù)發(fā)展的城市升級路徑，杭州應該加以格外重視。內(nèi)地城市主要突出自己的經(jīng)濟職能，房地產(chǎn)、金融業(yè)、對外引資等仍是最鮮明的發(fā)展指標，而杭州，建議突出自身的民生職能，最鮮明的發(fā)展指標應是社區(qū)建設、治安、個人健康；內(nèi)地城市的宜居標準還是簡單的便利性、奢華性、綠色親水，杭州應該進一步關注老人和殘疾人的居住權(quán)益；內(nèi)地城市開始講求人性化的城市理念，杭州可以進一步明確“人性化”就是尊重個人權(quán)利。

    當這些創(chuàng)新營銷圍繞著西湖展開，借助“世界遺產(chǎn)”品牌，國內(nèi)外的營銷效益會非常強烈，世遺杭州不僅是旅游休閑的天堂，更是“民生的天堂”，這將讓杭州走在中國城市化發(fā)展水平的前列，這就不是淺層次的經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)收益增加，而是深層次地助力杭州有效融入國家政治版圖的博弈。

    “民生杭州”并不務虛。如果我們把國內(nèi)城市間的競爭比作“高考”，那么，國際區(qū)域性城市間的競爭就好比“托福”大考。“世遺杭州”要積極參加與悉尼、大阪、多倫多等城市的同臺競爭，“金融”、“旅游”、“制造業(yè)”在國際城市大考中，不應被過分高估。澳大利亞游客會贊嘆濱湖風景嗎？日本游客會敬佩高樓大廈嗎？北美游客會驚訝于制造業(yè)工廠嗎？天堂西湖的民生和諧，才是真正具備獨特性的面向世界的中國品牌。而這種城市營銷建設，牢牢基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在“十二五”期間，杭州現(xiàn)代服務業(yè)主要趨向應是：第一，全力推動以效益為核心的產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展。第二，基本實現(xiàn)物流服務的社會化、電子化，完善區(qū)域性物流中心，基本形成區(qū)域、國家、國際網(wǎng)絡化物流體系。第三，全力吸引跨國公司分支機構(gòu)、國內(nèi)大企業(yè)總部或者區(qū)域總部、省內(nèi)本地企業(yè)總部。

    跳出杭州看西湖，跳出中國看杭州�，F(xiàn)在，“世遺杭州”拿到了國際區(qū)域性城市競爭的考試資格，她真的會贏嗎？