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    古希臘學者阿基米德說，給我一個支點，我可以撬動地球。

　　而如果要撬動全球金融危機背景下的經(jīng)濟，這個“支點”又在哪里？旅游文化產(chǎn)業(yè)是否可以成為突破口？

　　在9月27日世界旅游日，由上海市松江區(qū)人民政府和解放日報共同舉辦的“2009旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”在松江舉行，十余位知名專家觀念激蕩的，正是這樣一個引人深思的話題———

　　探討旅游文化發(fā)展規(guī)律，推動區(qū)域經(jīng)濟結構調整。

　　旅游與文化全面“聯(lián)姻”

　　“文化沒有旅游就是魂不附體，旅游沒有文化就是靈魂出竅。”

　　中國旅游研究院學術委員會主任魏小安在演講中引用了一句國家旅游局局長邵琪偉的話，以證明旅游與文化的密切互動關系。
    文化與旅游從來就是密不可分的。國家旅游局政策法規(guī)司司長張堅鐘說，近一年多來，國家旅游局政策法規(guī)司與文化部的產(chǎn)業(yè)司、市場司進行廣泛調研，在文化跟旅游的融合發(fā)展方面取得了認識上的高度一致。9月23日，文化部和國家旅游局共同舉行新聞發(fā)布會發(fā)出了《關于促進文化與旅游結合發(fā)展的指導意見》。會上有新聞媒體提到，這次發(fā)布會意味著文化與旅游的全面“聯(lián)姻”。

　　“推進文化與旅游的自覺融合已經(jīng)成為各地旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略。”張堅鐘說，在當代旅游業(yè)中，任何一項旅游活動、經(jīng)濟活動都是以一定的文化方式進行的，旅游經(jīng)濟活動中的各項環(huán)節(jié)或多或少蘊含著各種文化因素。

　　浙江大學人文旅游研究中心主任潘立勇則從哲學觀念闡述，旅游本身就是一種人的文化活動。“我反復強調人是一個文化的存在，人旅游的需求就是高層次的需求，最核心的就是滿足旅游者的體驗。”

　　可以說，旅游的本質即為一種文化體驗，促進文化與旅游的緊密結合，是旅游業(yè)轉型、升級的應有之意。自上世紀90年代以來，文化在旅游中的核心功能日益引起學術界的重視。在旅游資源走過普遍開發(fā)的階段之后，文化越來越成為旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的驅動力。有專家認為，旅游業(yè)是富有創(chuàng)造性的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造的核心就是文化品位的不斷提升，比如深圳，從上世紀80年代前的小漁村成為今天中國主題公園的領跑者，文化功不可沒。

　　“文以化之，文以注之。”多年從事旅游規(guī)劃項目設計管理的英國阿特金斯顧問公司上海分公司高級咨詢師李雪峰，以此為主題道出了她的觀點：要把文化這個非常重要的資源化到旅游發(fā)展當中，要把文化這個獨特的資源注入到旅游發(fā)展當中。比如依托博物館的文物展品開展學術研討、教育培訓活動，并從這個產(chǎn)業(yè)鏈往下延伸，引發(fā)游客的體驗。“意大利就有一個體育鞋博物館，游客可以在博物館里面看到各個體育明星穿的鞋子，也可以根據(jù)游客的需求制作鞋子。”

　　“通過小一點的項目構造出一個大格局。”魏小安總結道，明年上海世博會的主題是“城市，讓生活更美好”，所以從新城市主義發(fā)展到新生活主義是一個根本性的追求。

　　能帶動100多個行業(yè)增長

　　上海已經(jīng)逐漸入秋了。從上一個秋天以來，全球經(jīng)濟一直在寒冬中生長。經(jīng)濟越不景氣，旅游文化產(chǎn)業(yè)的重要性就越加體現(xiàn)。據(jù)世界旅游組織測算，旅游收入每增加1元，就可帶動相關行業(yè)增收4.3元，可見旅游業(yè)在擴大內需、應對經(jīng)濟危機中所扮演的獨特角色。

　　與會專家普遍認為，旅游文化消費是綜合性的，它可以拉動國內消費，也能夠吸引外來消費，它還具有一條超長的產(chǎn)業(yè)鏈，如果算上吃、住、行、購物、娛樂等各個上下游行業(yè)，旅游業(yè)能夠直接和間接帶動100多個行業(yè)的增長。旅游文化消費也是最終消費，它是敏感性強、恢復能力強的消費，完全有可能成為消費政策刺激下率先啟動的消費。

　　上海市旅游局副局長沈山州說：“旅游文化產(chǎn)業(yè)是優(yōu)化和提升城市經(jīng)濟結構的新興產(chǎn)業(yè)，旅游文化產(chǎn)業(yè)綜合性強、成長性強、帶動面寬，是發(fā)展現(xiàn)代城市服務業(yè)的引擎產(chǎn)業(yè)之一。在城市現(xiàn)代服務經(jīng)濟發(fā)展過程當中，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，產(chǎn)業(yè)邊際寬泛，理應發(fā)揮應有的作用。”