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    目前的上海旅游業(yè)正處于恢復(fù)期。據(jù)介紹，世界經(jīng)濟(jì)明顯放慢，入境游客減少，已成為影響上海旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最主要因素。在旅游經(jīng)濟(jì)低迷的形勢下，本市旅游主管部門推出了部分旅游景點(diǎn)“周二半價游”、上海都市旅游卡促銷等活動，對內(nèi)需的拉動效用逐步顯現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年本市接待國內(nèi)旅游者共5940.1萬人次，同比增長7.72%。在國內(nèi)游增長的同時，入境游也開始復(fù)蘇。今年上半年，本市接待入境旅游者僅290.27萬人次，同比下降10.9%；星級酒店平均出租率僅為46.7%。7月份市場環(huán)境有所好轉(zhuǎn)：入境游人數(shù)達(dá)到54.23萬人次，同比增長6.3%，出現(xiàn)了金融危機(jī)14個月以來首次正增長。8月份市場繼續(xù)向好，入境游超過50萬人次。

　　旅游文化產(chǎn)業(yè)既是前景廣闊的朝陽產(chǎn)業(yè)，又是對國民經(jīng)濟(jì)具有重大拉動作用的產(chǎn)業(yè)，是后工業(yè)化時代全球經(jīng)濟(jì)當(dāng)中發(fā)展勢頭最強(qiáng)勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一，在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)地位逐漸增強(qiáng)，對城市經(jīng)濟(jì)的拉動性、社會就業(yè)的帶動力以及對文化與環(huán)境的促進(jìn)作用日益顯現(xiàn)。

　　為后工業(yè)化提供轉(zhuǎn)型機(jī)遇

　　“我的看法，上海已經(jīng)是工業(yè)化后期的狀況。”魏小安直言：上海要實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵性的突破，就要按照后工業(yè)化的視角看待現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成一個根本性的轉(zhuǎn)型。

　　在不少與會專家看來，松江本身就是一個大的突破，因?yàn)槁糜钨Y源為松江提供了轉(zhuǎn)型的機(jī)遇。作為“上海之根”，擁有豐富的歷史文化資源和山水生態(tài)資源的松江，發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。中國營銷學(xué)會副會長沈祖祥說，松江打造上海旅游文化之城，可以在文脈和地脈找到融合。“我覺得松江的旅游在上海逐漸顯示出松江現(xiàn)象，或者說松江模式。它依托的不是資源，也不是產(chǎn)品，而是依靠松江在發(fā)展旅游過程中更多的創(chuàng)意，一種資源和文化形成的文化創(chuàng)意，這才是關(guān)鍵。”

　　上海市決策咨詢委員會專職委員夏麗卿說，前不久，上海市決策咨詢委員會、上海市委研究室和松江區(qū)政府研究室，共同對上海地區(qū)唯一的國家級旅游度假區(qū)———佘山國家旅游度假區(qū)的建設(shè)做了評估，認(rèn)為它為上海市民創(chuàng)造了一個環(huán)境優(yōu)良、大眾休閑的度假區(qū)域，體現(xiàn)了城鄉(xiāng)一體融合發(fā)展，同時對周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也有帶動。

　　“但是我們應(yīng)該清醒地看到，目前的狀況還是不能滿足需求。你的功能輻射出去了嗎？不是到此一游就結(jié)束了。所以，佘山國家旅游度假區(qū)還必須進(jìn)一步開發(fā)和建設(shè)，成為名副其實(shí)的國家旅游度假區(qū)。”夏麗卿提出，自然生態(tài)和人工度假和諧共融，比如除了大路還要有幽靜的、有一點(diǎn)情趣的小路，此外還需建設(shè)很好的旅游標(biāo)識引導(dǎo)系統(tǒng)。

　　據(jù)論壇透露，松江已找到在上海為數(shù)不多的溫泉。特意用漢語演講的日本觀光學(xué)會會員德村志成說，分析日本大受歡迎的溫泉產(chǎn)業(yè)，結(jié)論就是要做精做細(xì)，而不是做強(qiáng)做大；要有細(xì)膩的構(gòu)思，才能體現(xiàn)精細(xì)的服務(wù)，用“溫”情打造旅游文化產(chǎn)品。

　　復(fù)旦大學(xué)旅游系教授顧曉鳴建議，好好利用24個節(jié)氣，把松江田野24個節(jié)氣的景觀做成一本畫冊，讓畫冊告訴人們，中國古老的智慧就是隨著這片大地而轉(zhuǎn)變。所謂“讀萬卷書，行萬里路”，旅游不單單是休閑，還“應(yīng)該是生命的喜悅、生命的成長”。文化部—上海交通大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地教授單世聯(lián)也認(rèn)為，發(fā)展松江，要平衡上海中心的過度城市化和文明化，“不希望搞得太豪華、太時尚、太熱鬧”。

　　“文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的重要戰(zhàn)略選擇。”南京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究所所長顧江說，放眼國內(nèi)外，文化產(chǎn)業(yè)占第三產(chǎn)業(yè)的比重一般都超過50%，這才能稱其為國際化、地區(qū)性的大都市。“新興的服務(wù)業(yè)———文化產(chǎn)業(yè)在哪里？我認(rèn)為，松江必然是上海未來發(fā)展重要的文化產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)地。”