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    新年伊始，正是我省各地旅游工作加緊布局、搶抓先機(jī)的關(guān)鍵時(shí)刻。河南省旅游局局長(zhǎng)寇武江指出，新態(tài)勢(shì)下的旅游宣傳營(yíng)銷應(yīng)采取新形式，以“老家河南”為總體定位推動(dòng)整合營(yíng)銷，創(chuàng)新營(yíng)銷策略。因此，“整合”成為2014年河南旅游營(yíng)銷工作的關(guān)鍵詞。

    為深入推動(dòng)2014年河南旅游工作，1月3日，河南省旅游局副局長(zhǎng)何琳偕旅游促進(jìn)處、對(duì)外合作處相關(guān)負(fù)責(zé)人，赴新鄉(xiāng)市旅游局調(diào)研。

    整合營(yíng)銷 構(gòu)建區(qū)域旅游大品牌

    專家指出，中國(guó)旅游已經(jīng)進(jìn)入?yún)^(qū)域大品牌營(yíng)銷時(shí)代。“老家河南”、“山水浙江”、“好客山東”等差異化區(qū)域旅游品牌形象正逐步樹立。對(duì)于我省18省轄市來說，納入省旅游局2014年旅游整合營(yíng)銷工作，可謂是選擇了一個(gè)更為新銳、更加廣闊的營(yíng)銷平臺(tái)，“心靈故鄉(xiāng) 老家河南”的品牌形象也將更加深入人心。

    “河南旅游在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將采取大營(yíng)銷理念。”省旅游局促進(jìn)處副處長(zhǎng)湯雁介紹，新近出臺(tái)的“2014年國(guó)內(nèi)旅游整合營(yíng)銷工作方案”中，“整合”是醒目的關(guān)鍵詞：整合了河南旅游的形象推廣與產(chǎn)品線路，整合了全省旅游資源，整合了全省旅游企業(yè)，整合了6�。ㄊ校┲髁鞫际袌�(bào)及新媒體資源，整合了線上與線下活動(dòng)……

    對(duì)此，河南省旅游局局長(zhǎng)寇武江表示：“之所以形成如此規(guī)模的整體營(yíng)銷方案，就是要構(gòu)建河南區(qū)域旅游大品牌，以區(qū)域的‘特美’融入中國(guó)的‘大美’，不僅要贏得國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，還要競(jìng)逐世界旅游市場(chǎng)。”

    整合資源 南太行崛起進(jìn)行時(shí)

    “2014年，是新鄉(xiāng)南太行旅游資源整合全面完成的開局之年。”新鄉(xiāng)市旅游局局長(zhǎng)劉英介紹，資源整合，化指成拳，將助力新鄉(xiāng)旅游一改先前小、散、亂的格局，謀求跨越式發(fā)展。

    2012年，新鄉(xiāng)市委、市政府以大氣魄、大手筆，果斷拉開南太行旅游資源整合的大幕，一年多的時(shí)光荏苒而去，新鄉(xiāng)市旅游局及隨后成立的新鄉(xiāng)南太行旅游(集團(tuán))有限公司（以下簡(jiǎn)稱南太行旅游集團(tuán)），馬不停蹄完成了旅游資源整合階段，將八里溝、萬仙山、九蓮山、天界山、關(guān)山、秋溝、齊王寨、百泉、白云寺等景區(qū)收入麾下。目前，南太行旅游集團(tuán)的工作已進(jìn)入接管階段。

    與正在緊鑼密鼓進(jìn)行中的進(jìn)山道路施工、景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等相比，讓南太行旅游集團(tuán)總經(jīng)理王紅昌更為牽掛的是“新鄉(xiāng)南太行旅游”整體品牌推廣與整體市場(chǎng)營(yíng)銷的前景。

    “剛過完元旦，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)班子就趕到鄭州，與部分運(yùn)營(yíng)省內(nèi)客源市場(chǎng)的旅行社進(jìn)行了溝通交流。近期，我們還將積極對(duì)接相關(guān)旅行社，穩(wěn)固并進(jìn)一步開拓國(guó)內(nèi)及境外客源市場(chǎng)。”王紅昌介紹，目前，整合后的九大景區(qū)基本保留了原來的管理團(tuán)隊(duì)及營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，有利于2014年市場(chǎng)順利過渡。同時(shí)，集團(tuán)正在籌劃廣納賢才，加快管理整合及團(tuán)隊(duì)整合，創(chuàng)立在集團(tuán)統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下的市場(chǎng)營(yíng)銷公司、交通營(yíng)運(yùn)公司、建設(shè)公司等，搭建適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的企業(yè)組織構(gòu)架。

    3年創(chuàng)5A級(jí)景區(qū)，5年打造世界遺產(chǎn)級(jí)山水主題休閑度假旅游目的地。目標(biāo)已然明晰，南太行旅游集團(tuán)必將奮力前行。

    整合全局

    打造世界級(jí)旅游產(chǎn)品

    南太行綿亙中原，焦作、安陽(yáng)以及山西晉城三地太行山旅游對(duì)新鄉(xiāng)形成合圍之勢(shì)，新鄉(xiāng)的旅游資源如何加速“洼地”隆起？

    謀全局者，方能謀一域。在河南省旅游局副局長(zhǎng)何琳看來，發(fā)展旅游業(yè)要有“服務(wù)大局，融入中心”的理念，站在全局的“面”上思考旅游這一“點(diǎn)”，這一“點(diǎn)”才能發(fā)揮出超乎想象的力量。

    “對(duì)于未來調(diào)整河南旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及客源結(jié)構(gòu)，新鄉(xiāng)旅游是可以有所作為的。”河南省旅游局副局長(zhǎng)何琳認(rèn)為，新鄉(xiāng)旅游的規(guī)劃開發(fā)要富于前瞻性，必須避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，打造符合時(shí)代發(fā)展、順應(yīng)市場(chǎng)需求的獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品和線路，“比如，我國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)攀巖公園就在新鄉(xiāng)，是否可以考慮在此舉辦世界體育賽事，打造境外游客喜愛的旅游目的地。”何琳建議，對(duì)于此次新鄉(xiāng)整合的九大景區(qū)，不僅要保護(hù)性開發(fā)，還要分層次開發(fā)，根據(jù)不同的功能定位細(xì)分消費(fèi)目標(biāo)群。

    省旅游局對(duì)外合作處副處長(zhǎng)齊紅慶介紹，河南入境游市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2013年，新鄉(xiāng)已成為韓國(guó)游客主要旅游目的地，歐美游客也對(duì)這里原生態(tài)的太行山水頗為青睞。因此，新鄉(xiāng)旅游需進(jìn)一步豐富景區(qū)的文化內(nèi)涵和旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性、多樣性，謀求不斷拓展高端旅游市場(chǎng)。

    “對(duì)于新鄉(xiāng)旅游來說，既要整合內(nèi)部資源，又要拓寬視野、開闊胸襟，努力整合外部資源，比如與焦作、安陽(yáng)及兄弟省份合作共贏，打造世界級(jí)旅游品牌‘中國(guó)南太行’。”何琳說。