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    從旅游資源出發(fā)，從旅游需求出發(fā)，從挖掘傳統(tǒng)文化出發(fā)，從保留文化價(jià)值出發(fā)，這樣的旅游開(kāi)發(fā)或更具操作性和持久性。

    莫言獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)后的各種商業(yè)效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，旅游被沾染了所謂的“莫言熱”。最近，莫言老家高密市，這個(gè)原本不大為國(guó)人所知的地方，得獎(jiǎng)效應(yīng)、名人效應(yīng)也讓這個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的地方而今成為旅游目的地之一，旅行社也開(kāi)始紛紛推出高密旅游線路。據(jù)媒體報(bào)道稱(chēng)，文化旅游部門(mén)最近也在協(xié)商，準(zhǔn)備整理莫言的舊居，將其作為紅高粱文化品牌的一個(gè)景點(diǎn)挖掘出來(lái)。

    趁熱打鐵，似乎沒(méi)有比現(xiàn)在更合適的時(shí)機(jī)了，借助名人效應(yīng)，讓高密也一炮走紅，隨之帶來(lái)的旅游浪潮一浪高過(guò)一浪，經(jīng)濟(jì)效益也日益明顯。但這股熱潮能持續(xù)多久，所帶來(lái)的影響能有多深遠(yuǎn)，實(shí)際上并沒(méi)有我們想象中的那么樂(lè)觀。

    名人所帶來(lái)的旅游效應(yīng)在旅游界并不鮮見(jiàn)。一些景點(diǎn)最初因名人而廣為人知，如新會(huì)的小鳥(niǎo)天堂，因巴金在此寫(xiě)過(guò)一篇《鳥(niǎo)的天堂》而聞名。也有一些城市景點(diǎn)是名人故居，波恩是著名音樂(lè)家貝多芬的故鄉(xiāng)，很多音樂(lè)迷前往德國(guó)免不了去參觀這個(gè)小城。廣東梅縣則是葉劍英的故里，葉劍英故居也成為了梅縣的重點(diǎn)景點(diǎn)之一。不可否認(rèn)的是，從某種程度上而言旅游受益于名人效應(yīng)，也有賴(lài)于名人效應(yīng)。

    這也就是為什么時(shí)下的“莫言熱”掀起旅游熱的原因之一。另一方面，連日來(lái)對(duì)莫言的采訪報(bào)道接踵而至，人們認(rèn)識(shí)到他的家鄉(xiāng)就是其創(chuàng)作的源泉，也讓這個(gè)地方更具商業(yè)炒作價(jià)值。比如這里擁有悠久的歷史文化，豐富的民俗風(fēng)情，包括高密撲灰年畫(huà)、茂腔、剪紙、聶家莊泥塑等在內(nèi)的民間藝術(shù)等，都成為集聚旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值的要素。

    這樣的開(kāi)發(fā)思路緊貼文化，似乎也迎合了人們的某種訴求。

    然而旅游開(kāi)發(fā)遠(yuǎn)不止靠名人，它需要迎合市場(chǎng)，需要符合民情，能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的同時(shí)，也能帶來(lái)更好的社會(huì)效應(yīng)。而當(dāng)下，抱著圍觀湊熱鬧心態(tài)掀起的“莫言熱”，好比他的作品在書(shū)店一搶而空，或是關(guān)于修建“莫言舊居”作為旅游景點(diǎn)引發(fā)熱議等。一旦以透支名人聲譽(yù)來(lái)進(jìn)行過(guò)多的旅游商業(yè)炒作，旅游勢(shì)必不會(huì)長(zhǎng)久，也不會(huì)具有太多的價(jià)值。

    “莫言熱”對(duì)于高密而言，到底能帶來(lái)多大的好處？人們對(duì)此的關(guān)注度能否持續(xù)？旅游開(kāi)發(fā)是否具有延續(xù)性？這些都是除了考慮名人效應(yīng)之外需要思考的問(wèn)題。從旅游資源出發(fā)，從旅游需求出發(fā)，從挖掘傳統(tǒng)文化出發(fā)，從保留文化價(jià)值出發(fā)，這樣的旅游開(kāi)發(fā)或更具操作性和持久性。

    當(dāng)我們回過(guò)頭再觀“莫言熱”，實(shí)際上它并不見(jiàn)得一定是“虛火”，更多的人開(kāi)始讀他的作品，更多的人開(kāi)始通過(guò)他筆下的一切從而認(rèn)識(shí)關(guān)于他故鄉(xiāng)的種種，認(rèn)識(shí)過(guò)去的一段歷史，了解在那片土地上的文化。這也就意味著更多的人或許對(duì)高密也將產(chǎn)生興趣。如何讓游人更好地認(rèn)識(shí)高密，這才是旅游開(kāi)發(fā)商和旅游管理部門(mén)首要考慮的事。