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    1月13日，在第四屆中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì)上，中國(guó)旅游輿情傳播智庫(kù)首次發(fā)布中國(guó)旅游國(guó)際輿情2014年度調(diào)查成果。成果內(nèi)容主要包括輿情項(xiàng)目的調(diào)查概要及主要結(jié)果和發(fā)現(xiàn)、絲綢之路認(rèn)知度調(diào)查成果等，中國(guó)旅游國(guó)際傳播力省(直轄市)10強(qiáng)、中國(guó)城市國(guó)際影響力20強(qiáng)、中國(guó)景區(qū)國(guó)際影響力20強(qiáng)榜單(見下圖)也同時(shí)發(fā)布。

    據(jù)介紹，中國(guó)旅游國(guó)際輿情年度調(diào)查有三大特點(diǎn)：第一，是中國(guó)主導(dǎo)的首次最大規(guī)模的國(guó)際旅游輿情調(diào)查，調(diào)查對(duì)象覆蓋達(dá)23個(gè)國(guó)家和地區(qū)。第二，覆蓋中國(guó)入境游90%以上的客源市場(chǎng)。第三，每年實(shí)施，構(gòu)成國(guó)際旅游輿情與傳播效果評(píng)估的數(shù)據(jù)庫(kù)。

    調(diào)查顯示，從中國(guó)入境游的走向看，世界旅游市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，各國(guó)民眾來(lái)華旅游興趣高，表明中國(guó)入境游潛在增長(zhǎng)空間巨大。當(dāng)前發(fā)展中國(guó)入境游的重要舉措，應(yīng)以強(qiáng)化和創(chuàng)新對(duì)外傳播，提升旅華游的便利程度，作為重中之重。

    從2014年中國(guó)旅游國(guó)際傳播效果評(píng)價(jià)看，中國(guó)旅游對(duì)外傳播主要覆蓋20%左右的人口，尚有很大提升空間。從海外民眾獲取旅游信息的渠道看，互聯(lián)網(wǎng)是占?jí)旱箖?yōu)勢(shì)的第一渠道，其次是電視。而從中國(guó)旅游對(duì)外推廣的手段看，主要還是集中在傳統(tǒng)渠道，因此，改變傳播手段與方式是今后的重要課題。除北京和上海外，其他省份與城市在海外的認(rèn)知度均在一成以下。提升和擴(kuò)大這些地區(qū)的自身影響力是中國(guó)入境游實(shí)現(xiàn)突破和提升的關(guān)鍵所在。

    從有關(guān)絲綢之路“一帶一路”的國(guó)際輿情看，絲綢之路旅游帶在不同國(guó)家和地區(qū)的認(rèn)知度存在較大差異;對(duì)絲綢之路“經(jīng)濟(jì)帶”以及海上絲綢之路的認(rèn)知度還比較低，需要持續(xù)加大傳播力度;絲綢之路“一帶一路”沿線國(guó)家對(duì)中國(guó)的好感度有很大差異，我國(guó)需要通過(guò)推動(dòng)沿線旅游、互聯(lián)互通來(lái)改善沿線國(guó)家對(duì)中國(guó)的認(rèn)知，這具有重要意義。

    據(jù)悉，此調(diào)查由中國(guó)旅游報(bào)社與中國(guó)社科院輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合發(fā)起，調(diào)查時(shí)間從2014年8月到12月，采取了在線調(diào)查和面訪的形式，調(diào)查報(bào)告陸續(xù)在中國(guó)旅游報(bào)開設(shè)的旅游輿情專版刊發(fā)。

    此調(diào)查依托擁有60多年歷史的國(guó)際調(diào)查聯(lián)盟(WIN/Gallup)77個(gè)國(guó)家的頂級(jí)機(jī)構(gòu)執(zhí)行調(diào)查，對(duì)入境旅游客源市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)、專業(yè)、精確的數(shù)據(jù)研究，建立國(guó)外受眾對(duì)中國(guó)旅游印象、宣傳營(yíng)銷評(píng)價(jià)等為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)庫(kù)，定期發(fā)布核心數(shù)據(jù)、調(diào)研報(bào)告、中國(guó)旅游國(guó)際傳播力排行榜等。

    主要調(diào)查內(nèi)容包括五部分：海外游客的出境游行為與意識(shí)、海外游客來(lái)華旅游的行為與意識(shí)、來(lái)華旅游的意愿及阻礙因素、中國(guó)旅游目的地的認(rèn)知與評(píng)價(jià)、對(duì)中國(guó)旅游國(guó)際傳播效果的評(píng)價(jià)。

    中國(guó)社會(huì)科學(xué)院中國(guó)輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室首席專家劉志明表示，2014年開始，中國(guó)旅游輿情傳播智庫(kù)將實(shí)施每年一次的中國(guó)旅游國(guó)際輿情調(diào)查。2014年度調(diào)查的國(guó)家和地區(qū)分別是加拿大、澳大利亞、日本、法國(guó)、馬來(lái)西亞、俄羅斯、泰國(guó)、新加坡、美國(guó)、韓國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、西班牙、意大利、印度、巴西、南非、越南、阿聯(lián)酋、瑞典、墨西哥以及中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣。