恒源祥是中國最成功的品牌運營商之一,他靠品牌起家,品牌越做越大,品牌意志力越來越強,你非說他傷害品牌是沒有意義的。我們不能因為別人的做法和我們的看法不同就把別人說得一文不值,特別是當別人明顯很成功的時候。
2、恒源祥的廣告應了中國一句老話:“壞”事傳千里!
俗話說:“好事不出門,壞事傳千里”,恒源祥使了一點小小的“壞”,就傳了八千里。把握這“壞”的尺度可不容易,看起來他們是很劃得來。
3、傳播的關鍵不在“播”而在于“傳”
恒源祥把“傳”的功能發(fā)揮到了極致,我根本沒在電視上看過這廣告,還專門跑去下載來看。更多的人,絕大多數(shù)人,不會去下載觀看,但他也聽說了恒源祥有這么一個好玩的廣告,知道了恒源祥這個品牌——是奧運贊助商。是的,對于大多數(shù)人來說,是好玩而不是惡心。最多就一個惡作劇而已,誰跟你的廣告有那么大仇?誰花那么多心思去關心你的廣告?說惡心的都是干廣告的。
4、恒源祥廣告是“注意力”的極致,但沒有直接的“行動力”意識
廣告的本質(zhì)是什么呢,就是注意和行動,第一讓消費者注意到你,第二鼓動他做出購買行動。恒源祥全部投資在注意上,但沒有一個字在行動上。
5、恒源祥的新版12生肖廣告有很大進步
新版的12生肖廣告我看了,應該說有很大進步,12個人依次表演12個屬相,我是目不轉(zhuǎn)睛的看完。這廣告和每個人都有關系,又和恒源祥的“羊羊羊”緊密聯(lián)系。
6、恒源祥已具備“品牌寄生”的大品牌能力