將品牌寄生在大眾文化和生活中,比如喊“田七”寄生在照相這個生活場景中,晨光考試筆以“孔廟祈福”寄生到儒家文化中,黃金酒以金元寶寄生到春節(jié)民俗文化中。找到“文化寄主”是品牌獲得生命能量的方程式。恒源祥已經(jīng)寄生到12生肖這一超級文化載體上,一年一度的“12生肖秀”將成為恒源祥的超級品牌資產(chǎn)。前面的只是制作太低劣,他完全可以做得很好玩,做得越來越好玩。要是因為所謂惡評如潮明年不玩12生肖了,那才叫犯糊涂呢。
說到12生肖和奧運會,還有一段題外話。在奧組委召開的第一次吉祥物創(chuàng)意研討會上,我曾想為什么不以12生肖為奧運會吉祥物,理由第一是傳播中國文化,讓全世界每個人都知道自己屬什么,讓全世界人從今往后每年都知道是什么年,讓全世界的品牌從今往后每年都出中國生肖主題的設計;第二是商業(yè)價值最大化,每個老外來客首先要買自己的屬相,然后要給家里沒來中國的每個親朋好友對號入座買禮物回去,有12件東西,12個對號入座的購買理由,能賣多少錢啊?上W組委沒采納。這個任務交給恒源祥吧。恒源祥不是說自己還沒有找到路子把品牌全球化嗎?就靠12生肖就行。別光叫咱中國人發(fā)瘋,叫全世界人都一年瘋一回吧。
現(xiàn)在,有太多廣告人老去貶別人的廣告多惡心,我要強調(diào)的是廣告人心里不能裝著廣告,心里想著“我要做一個好廣告”的,都不是合格的廣告人,我們只關心產(chǎn)品開發(fā)、銷售、品牌價值、業(yè)務模式,廣告只是工具。我們大家都同意“廣告不能只為了賣貨,更是要建立品牌”,但我要強調(diào)!只有通過廣告大量銷售過新產(chǎn)品,并且親手從無到有建立過屹立中國的大品牌的人,才有資格討論廣告不能只為了賣貨的問題!你都沒本事賣貨,還非認為品牌的發(fā)言權(quán)在自己手上,那無非是無知者無畏。