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昨日（6日），東長房觀眾服務(wù)區(qū)，工作人員在整理故宮特色商品———標(biāo)價888888元的云錦緙絲寢具（五件套）。浦峰 攝

    8日起，故宮內(nèi)最大的游客服務(wù)區(qū)———東長房觀眾服務(wù)區(qū)將開始迎客，其所售商品60%以上為故宮原創(chuàng)品牌。據(jù)悉，創(chuàng)建獨立品牌、加大博物館文化產(chǎn)品開發(fā)，目前國內(nèi)只有故宮和上海博物館進(jìn)行了較大力度的嘗試。

　　原創(chuàng)商品帶“故宮”商標(biāo)

    東長房觀眾服務(wù)區(qū)位于故宮神武門內(nèi)東側(cè)，面積近1400平米，該區(qū)域兼有餐飲、購物與休息功能。除餐飲區(qū)外，又分為6個既獨立又貫通的消費區(qū)域，這里匯集了目前故宮開發(fā)的絲綢、琉璃、陶瓷、漆器、木器、圖書等幾百款特色商品。

    故宮博物院經(jīng)營管理處處長楊曉波介紹，故宮已制訂了文化產(chǎn)品研發(fā)、管理、準(zhǔn)入機制，所售商品有的是故宮與社會企業(yè)進(jìn)行設(shè)計、加工合作，要求產(chǎn)品所含元素必須提取自故宮文物藏品，產(chǎn)品的色彩、圖案、造型、功能等要處處蘊涵皇家宮廷文化，所有原創(chuàng)商品均帶“故宮”、“紫禁城”商標(biāo)。對于非原創(chuàng)性產(chǎn)品，必須帶有民族元素，要區(qū)別于一般性旅游紀(jì)念品。

　　有望銷售臺北故宮紀(jì)念品

    所售T恤印有故宮鐘表館藏品圖案、靠墊采用了古代皇家錦緞織繡方法……故宮博物院副院長李文儒表示，希望游客能把故宮文化帶回家。但他坦言，目前的軟肋是“沒有讓我們驕傲得不得了的產(chǎn)品”。

    據(jù)介紹，此次開設(shè)的東長房服務(wù)區(qū)與故宮核心旅游區(qū)（中軸線）的其他34個經(jīng)營網(wǎng)點不同，后者多是簡單出售飲料、一般性旅游紀(jì)念品，而東長房將出售故宮開發(fā)的獨立品牌的文化產(chǎn)品。

    李文儒透露，隨著兩岸故宮合作的加強，未來臺北故宮的旅游紀(jì)念品也將有望在北京故宮銷售。

    據(jù)悉，今年7月，故宮接待中外游客總計159萬人次，創(chuàng)下故宮單月接待游客最高紀(jì)錄。

　　■ 背景

　　經(jīng)營網(wǎng)點納入故宮整體規(guī)劃

    2007年，一場“星巴克該不該遷出故宮”的爭論，引發(fā)了社會對于傳統(tǒng)旅游區(qū)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的討論。隨后，故宮宣布，將對現(xiàn)有經(jīng)營網(wǎng)點進(jìn)行整合，以后故宮內(nèi)的經(jīng)營主體都必須以故宮品牌為主。

    自2008年起，故宮博物院本著合理保護并利用古代建筑的原則，將經(jīng)營網(wǎng)點規(guī)劃納入到全院整體發(fā)展中，開始重點著手打造東長房觀眾服務(wù)區(qū)。

    創(chuàng)建獨立品牌、加大博物館文化產(chǎn)品開發(fā)，目前國內(nèi)只有故宮和上海博物館進(jìn)行了較大力度的嘗試。楊曉波介紹，在國外，文化產(chǎn)品經(jīng)營已成為很多著名博物館的業(yè)務(wù)主項。