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    近年來(lái)，我國(guó)老年人口以每年近１０００萬(wàn)的速度增加，我國(guó)正跑步進(jìn)入老齡化社會(huì)。隨著社會(huì)進(jìn)步和生活水平的提高，不少老年人拋棄了“重積蓄、輕消費(fèi)”的傳統(tǒng)觀念，開(kāi)始“瀟灑走一回”，游山玩水成為時(shí)尚，“銀發(fā)旅游族”日益龐大。

    然而，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，潛力巨大的“銀發(fā)旅游”市場(chǎng)，卻由于政府缺乏系統(tǒng)規(guī)劃、業(yè)界開(kāi)發(fā)不足等原因成為雞肋，很多有出游意愿的老年人“走不出去”，“銀發(fā)旅游”市場(chǎng)的繁榮任重道遠(yuǎn)。

    “銀發(fā)旅游”的“香餑餑”竟成雞肋

    最近，從事ＩＴ工作的張俊為給老爸慶祝六十大壽，想安排父母去旅游，然而在網(wǎng)上看了五六家旅行社卻有點(diǎn)犯愁：“很多‘夕陽(yáng)游’無(wú)非是把常規(guī)線路的行程拉長(zhǎng)，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對(duì)老年人的特色項(xiàng)目，讓人無(wú)從選擇。”

    已是花甲之年的北京市民李世忠和老伴每年都會(huì)出去幾次。“去年我和老伴隨國(guó)內(nèi)旅行團(tuán)游香港、澳門(mén)，整個(gè)行程沒(méi)有一個(gè)全陪導(dǎo)游，每天換車(chē)、換導(dǎo)游，游客像貨物似的被一次次‘倒賣(mài)’著。”李世忠說(shuō)，“住的飯店雖然條件還行，但離市區(qū)太遠(yuǎn)，想看看香港的夜景都不方便，其實(shí)老年人不需要住豪華酒店，方便最好。”

    中國(guó)旅游研究院副院長(zhǎng)戴斌告訴記者，我國(guó)７０％的老年人有出游愿望，其中１７％的老人經(jīng)濟(jì)比較寬裕，出游意愿強(qiáng)烈。年輕人也想盡孝心，花錢(qián)讓父母外出旅游�？梢哉f(shuō)，“銀發(fā)旅游”正成為觀光游市場(chǎng)的基石，蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。

    然而，由于市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不足、同質(zhì)化明顯、專(zhuān)業(yè)化程度不高、缺乏針對(duì)性等諸多問(wèn)題，使老年旅游市場(chǎng)成為雞肋，很多想“出去走走、看看”的老人們根本就“邁不開(kāi)腿”。

    民政部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至２００８年年底，全國(guó)老年人口達(dá)１．６９億，且以每年近１０００萬(wàn)的速度遞增，老年人已成為潛力巨大的消費(fèi)群體。

    但世界旅游和旅行理事會(huì)的調(diào)查結(jié)果顯示，老年旅游占世界旅游市場(chǎng)的５０％至６０％，而在我國(guó)還不到２０％�？梢�(jiàn)，“銀發(fā)旅游”的廣闊市場(chǎng)尚未得到有效開(kāi)發(fā)。

    做細(xì)市場(chǎng)：旅游企業(yè)尋求突破

    記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多旅行社不愿主動(dòng)開(kāi)辟老年旅游市場(chǎng)，忽視老年人的心理需求和生理需求，適銷(xiāo)對(duì)路、形式豐富的旅游線路和產(chǎn)品十分缺乏，或是簡(jiǎn)單地將老年旅游做成低價(jià)游，或是將常規(guī)線路稍加改造，便打出“夕陽(yáng)游”的招牌；更有甚者，對(duì)老年旅游存在天然歧視，如某地組團(tuán)臺(tái)灣游，超過(guò)６０歲的老人要多付費(fèi)才允許報(bào)名。

    與其他人群相比，老年旅游的確有其特殊性：周期長(zhǎng)、節(jié)奏慢、消費(fèi)低等，因此業(yè)界給“銀發(fā)旅游”打上了“高成本、高風(fēng)險(xiǎn)、低利潤(rùn)”的標(biāo)簽。