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　　淮陽(yáng)的城市營(yíng)銷(xiāo)

　　近期，凡是乘火車(chē)到北京西客站的游客，一眼就能看到來(lái)自中原小城淮陽(yáng)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳�；搓�(yáng)作為“羲皇古都”，今年3月朝祖會(huì)的前5天，游客就突破了300萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)了文化旅游產(chǎn)業(yè)和廟會(huì)經(jīng)濟(jì)的新跨越。

　　其實(shí)同樣打伏羲牌的不僅僅是淮陽(yáng)，甘肅省的天水也號(hào)稱(chēng)伏羲故里。也舉辦同樣的朝祖會(huì)等祭祀慶典。而淮陽(yáng)沒(méi)有陷入“伏羲故里”的“口水戰(zhàn)”中，而是把整個(gè)城市作為旅游營(yíng)銷(xiāo)的整體，提出文化旅游產(chǎn)業(yè)的概念。淮陽(yáng)縣委書(shū)記任連軍認(rèn)為，這種以人的智力、創(chuàng)意、創(chuàng)新等非物質(zhì)性投入為主的文化旅游產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綠色“引擎”。繼獲得國(guó)家級(jí)優(yōu)秀旅游強(qiáng)縣榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)之后，目前淮陽(yáng)又榮獲“中國(guó)最美的小城”和中國(guó)首批18個(gè)“魅力小城”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。4月3日上午，淮陽(yáng)縣又被省文化廳授予“河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究基地”。

　　康百萬(wàn)的豫商意識(shí)

　　康百萬(wàn)莊園在清明小長(zhǎng)假期間，借“豫商先驅(qū)魅力莊園”大型攝影展活動(dòng)吸引了廣大游客的關(guān)注，景區(qū)游客接待量同比增長(zhǎng)46%。舉辦的“放飛夢(mèng)想風(fēng)箏大賽”、攝影展等游客互動(dòng)活動(dòng)，更是吸引了省內(nèi)外新老游客。

　　康百萬(wàn)莊園雖不存在故里之爭(zhēng)，但也不乏商業(yè)價(jià)值之爭(zhēng)。

　　有研究者拿康百萬(wàn)莊園與著名的牟氏莊園、劉文彩莊園比，還有研究者拿康百萬(wàn)與胡雪巖和沈萬(wàn)三比，還有拿康百萬(wàn)為代表的豫商與徽商、晉商、閩商等相比，要爭(zhēng)個(gè)高低。

　　對(duì)此，康百萬(wàn)沒(méi)在規(guī)模上比高低，而是在文化上挖內(nèi)涵。鄭州市政府意識(shí)到了這一點(diǎn)，精心打造的文化品牌——36集連續(xù)劇《康百萬(wàn)》即將上映，編劇由河南省作協(xié)主席李佩甫執(zhí)筆，二月河、王立群、孫蓀、李玉梅等知名作家都以不同方式參與修改和創(chuàng)作。

　　對(duì)豫商文化頗有研究的著名作家南飛雁認(rèn)為，康百萬(wàn)莊園的“留余”思想，是豫商的精髓，也是河南鞏義市縣域經(jīng)濟(jì)能飛速發(fā)展的精髓，因此，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，重新挖掘康百萬(wàn)的“留余”精神尤為重要。

　　專(zhuān)家分析認(rèn)為，挖掘自身獨(dú)特價(jià)值，與現(xiàn)代人的思想意識(shí)接軌，是旅游營(yíng)銷(xiāo)中最重要的一環(huán)�？蛋偃f(wàn)莊園的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，納入鄭州市政府的統(tǒng)一規(guī)劃中，將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

　　[名分之爭(zhēng)]

　　打口水仗是低層次競(jìng)爭(zhēng)

　　近幾年，我們見(jiàn)多了“名人故里”之爭(zhēng)。比如近期的曹操墓之爭(zhēng)，也引發(fā)了安徽、河北、河南三地的各自尋找陵墓之旅。一個(gè)梁祝傳說(shuō)，引發(fā)了全國(guó)10多個(gè)地方相爭(zhēng)。諸葛亮躬耕地，在南陽(yáng)和襄陽(yáng)之間爭(zhēng)論了數(shù)百年。為爭(zhēng)奪“李白故里”稱(chēng)號(hào)，甘肅、四川和湖北三個(gè)地方爭(zhēng)相邀請(qǐng)專(zhuān)家開(kāi)座談會(huì)。對(duì)此，河南省旅游經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)袁紹斌教授認(rèn)為，名人之爭(zhēng)的根源，是旅游資源之爭(zhēng)。“名分”是魚(yú)，市場(chǎng)才是“熊掌”。這種僅僅停留在爭(zhēng)名分層次上的競(jìng)爭(zhēng)，是為“魚(yú)”的競(jìng)爭(zhēng)，是淺層次的競(jìng)爭(zhēng)。挖掘獨(dú)特價(jià)值、開(kāi)拓市場(chǎng)資源，才是更高層次的競(jìng)爭(zhēng)，是魚(yú)和熊掌兼得的競(jìng)爭(zhēng)。

　　我省的清明上河園、康百萬(wàn)莊園、淮陽(yáng)伏羲故里，都已經(jīng)上升到了“魚(yú)和熊掌”兼得的競(jìng)爭(zhēng)層面，值得旅游營(yíng)銷(xiāo)借鑒。

　　像南陽(yáng)的臥龍崗景區(qū)，除了打名人牌外，鮮有大手筆的營(yíng)銷(xiāo)。西峽的恐龍化石資源，也是世界上獨(dú)一無(wú)二的，當(dāng)?shù)芈糜尾块T(mén)守著一座寶山，需要做的文章還有很多。汝南縣的“梁祝故里”，文化搭好了臺(tái)，經(jīng)濟(jì)和旅游的戲也還沒(méi)有正式登場(chǎng)……