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    日前，由中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)與浙江省旅游協(xié)會(huì)三家權(quán)威機(jī)構(gòu)共同舉辦的首屆 “中國(guó)最具影響力的旅游營(yíng)銷事件評(píng)選（2010-2011年）”案例推舉和評(píng)選活動(dòng)正式啟動(dòng)。這是國(guó)內(nèi)第一次為旅游業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)設(shè)立大獎(jiǎng)，意在鼓勵(lì)和支持國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷推廣領(lǐng)域的發(fā)展和創(chuàng)新。 　　

    近年來(lái)隨著中國(guó)旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，層出不窮的以推廣旅游為目的的營(yíng)銷事件受到各界的高度重視。怎樣才能實(shí)施成功的旅游營(yíng)銷推廣，如何評(píng)估營(yíng)銷推廣的成果，成為旅游相關(guān)行業(yè)普遍的困惑。為了總結(jié)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷推廣的成果，為旅游營(yíng)銷特別是事件營(yíng)銷的實(shí)施和影響建立評(píng)估體系，中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)和浙江省旅游協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)起主辦了本次評(píng)選。據(jù)悉評(píng)選還將首次為旅游營(yíng)銷事件的實(shí)施團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)意人員頒發(fā)單項(xiàng)大獎(jiǎng)。 　　

    作為本次評(píng)選的學(xué)術(shù)支持機(jī)構(gòu)，北京大學(xué)IIER國(guó)際營(yíng)銷與品牌戰(zhàn)略研究中心主任薛旭教授接受采訪時(shí)表示：“旅游事件營(yíng)銷是指旅游機(jī)構(gòu)、企業(yè)借助或者策劃引起公眾關(guān)注的旅游或者其他活動(dòng)實(shí)現(xiàn)特定旅游區(qū)域和企業(yè)提升品牌價(jià)值的營(yíng)銷行為。政府機(jī)構(gòu)、旅游管理部門、景區(qū)、旅行社、賓館飯店、互聯(lián)網(wǎng)等等旅游相關(guān)機(jī)構(gòu)都是旅游事件營(yíng)銷的策劃者與組織者，他們所策劃、組織的，在國(guó)內(nèi)或國(guó)外具有影響力的事件營(yíng)銷活動(dòng)，均可報(bào)名參加。 　　

    薛旭教授認(rèn)為，近年來(lái)中國(guó)旅游事件營(yíng)銷發(fā)展很快，上海世博會(huì)期間的旅游推廣、山東的“好客山東”大型旅游推廣、“中國(guó)旅游日”、青島啤酒節(jié)等，都在國(guó)內(nèi)國(guó)際引起了較大反響。近兩年來(lái)類似的營(yíng)銷事件還有很多，北京大學(xué)IIER國(guó)際營(yíng)銷與品牌戰(zhàn)略研究中心此次通過(guò)收集和整理這些事件案例，為本次評(píng)選設(shè)計(jì)完整的評(píng)估體系和評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，奠定了研究基礎(chǔ)。 　　

    薛旭說(shuō)，這些案例只是中國(guó)旅游行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的一部分，陸續(xù)還將有更多更優(yōu)秀的案例出現(xiàn)。他相信本次評(píng)選將有力地推動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)的營(yíng)銷理念升級(jí)，同時(shí)，通過(guò)對(duì)參選案例的宣傳和網(wǎng)絡(luò)投票等，還將有力地推動(dòng)案例所在地旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 　　

    國(guó)內(nèi)首次舉辦的“中國(guó)最具影響力的旅游營(yíng)銷事件評(píng)選（2010-2011年）”正是要尋找2010年以來(lái)最具創(chuàng)意的旅游營(yíng)銷方案和最佳創(chuàng)意人、團(tuán)隊(duì)。據(jù)悉截至今日，組委會(huì)已經(jīng)收到報(bào)名案例50余件。成功的創(chuàng)意必將引領(lǐng)旅游行業(yè)新熱點(diǎn)，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的旅行計(jì)劃，并載入我國(guó)旅游行業(yè)史冊(cè)。