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    何琳介紹說，近年來，我省的旅游市場開發(fā)取得了顯著成績，為我省旅游業(yè)的快速發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)。一是客源規(guī)模穩(wěn)步增長。2009年我省提出了“旅游立省”發(fā)展戰(zhàn)略，全省進(jìn)一步加大宣傳促銷力度，有效帶動了游客數(shù)量的持續(xù)增長。2009年，雖然經(jīng)歷了H1N1流感和全球金融危機(jī)，但全年仍接待游客2.3億人次，旅游總收入1985億元，同比分別增長17%和25%，其中入境游客126萬人次，增長21%，增長速度在全國名列第二。二是形象品牌日益鮮明。去年，我省確立了“文化河南•壯美中原”的宣傳口號，制作了河南旅游形象宣傳片，在全國主流媒體進(jìn)行宣傳推廣。目前，我省旅游形象標(biāo)志已經(jīng)確定，正在積極宣傳并推廣應(yīng)用，河南旅游整體形象將進(jìn)一步凸顯。近年來，我們開發(fā)出的古都游、功夫游、尋根拜祖游、王朝街道等旅游線路產(chǎn)品，在歐洲、日韓及我國港澳臺市場的影響力日益擴(kuò)大，品牌效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)。同時，我們結(jié)合市場需求開發(fā)出的山水、休閑、溫泉、滑雪等新產(chǎn)品，在全國范圍內(nèi)逐漸產(chǎn)生影響。各地也積極打造旅游品牌，樹立旅游形象。三是河南旅游知名度大幅提升。近年來，我省加大促銷力度，在境內(nèi)外開展了一系列的推廣活動，在主要客源地做推介，參加各種展覽，邀請旅行商踩線，與媒體開展合作等，利用各種平臺，宣傳河南，推介旅游。特別是國內(nèi)旅游交易會、世界旅游城市市長論壇、國際旅游小姐冠軍總決賽、東北亞地方政府聯(lián)合會旅游專門委員會成立大會等大型活動的舉辦，使河南旅游在境內(nèi)外的知名度大幅提升。
    何琳同時指出，我省旅游市場工作目前還存在一些問題：一是整體勢頭良好，但發(fā)展尚不均衡。表現(xiàn)在入境游人數(shù)偏低、組團(tuán)出游數(shù)量大于地接數(shù)量、各地發(fā)展不平衡等。二是游客數(shù)量可觀，但結(jié)構(gòu)不合理。表現(xiàn)在高端游客少、消費水平低、停留時間短等。三是旅游資源豐富，但產(chǎn)品體系亟待完善。我省旅游產(chǎn)品還存在類型單一、陳舊老化、缺乏個性等問題。四是宣傳意識較強(qiáng)，但營銷效果有待提高。表現(xiàn)在定位不夠準(zhǔn)確、營銷方式比較單一、針對性不是很強(qiáng)、缺乏持續(xù)性等。