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    2013年是中國旅游業(yè)變革的重要一年。政策、環(huán)境和需求的變化逼著旅游業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式。如何進(jìn)一步適應(yīng)大眾休閑需求，讓中國人的旅游夢更美？中國的旅游業(yè)將向何處去？日前，中國旅游研究院院長戴斌表示，大家仍可以對2014年中國旅游業(yè)保持相對樂觀的預(yù)期，但不應(yīng)忽視中國旅游業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中將經(jīng)歷陣痛。
    戴斌表示，旅游成為老百姓日常生活的需要，成為社會資本和技術(shù)應(yīng)用的重要領(lǐng)域，成為國家政策重要的著力點這三大利好因素的存在，使得我們對中國旅游業(yè)的發(fā)展依然保持相對樂觀的預(yù)期。不過，戴斌也指出，2014年，中國的旅游業(yè)也面臨著轉(zhuǎn)變發(fā)展方式。
    他表示，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式一是要重新定位市場的基礎(chǔ)。過去，我們盯著外國人做。現(xiàn)在可能需要轉(zhuǎn)向盯著以國民大眾為主體的消費市場，調(diào)整到更加適合老百姓的需要。
    二是投資領(lǐng)域和業(yè)態(tài)方向要轉(zhuǎn)型。過去可能更多地側(cè)重高端，如五星級酒店、5A級景區(qū)、旅游經(jīng)濟(jì)綜合體、高爾夫球場，我們稱之為“三高一綜”。2014年，可能要調(diào)整到適合國民大眾旅游、休閑度假的項目上，包括經(jīng)濟(jì)型酒店、OTA公民旅游度假設(shè)施。
    三是政府工作理念和方式要轉(zhuǎn)型。過去習(xí)慣了在旅游投資、經(jīng)營上向前沖的地方政府，2014年的工作著力點也需要“回歸”，更多地放在環(huán)境的保護(hù)上，而不是直接投資和經(jīng)營。