一、獨(dú)辟蹊徑，打造旅游目的地
�。薄⒃S昌現(xiàn)狀－－旅游欠發(fā)達(dá)、缺少周邊支持、資源不足
許昌市位于河南省中部，是中原城市群中的重要工業(yè)城市。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，城市環(huán)境良好，文化積淀深厚，曾為漢魏時(shí)期故都，是中原五大古都之一。旅游資源豐富，其中曹魏文化、鈞瓷文化和花卉溫泉是許昌獨(dú)具的品牌資源，譽(yù)為“魏都、鈞都、花都”。近年來(lái)許昌市旅游發(fā)展較快， 城市環(huán)境、公共設(shè)施和旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、景區(qū)建設(shè)、旅游產(chǎn)品開發(fā)、 旅游業(yè)和旅游市場(chǎng)發(fā)展都取得一定成績(jī)。旅游發(fā)展的政府運(yùn)作和政策扶持基本到位。 2004 年被評(píng)為中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，2006年被評(píng)為國(guó)家園林城市。許昌市雖然名列中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，但統(tǒng)計(jì)顯示：2005年，河南省旅游人次突破1億，全省旅游總收入已突破 800 億元，占全省 GDP 的8％；而許昌市旅游總收入占GDP的比重還不到 2% ，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國(guó)水平5.4％和河南省水平8％。統(tǒng)計(jì)分析說(shuō)明，許昌在中原城市群旅游市場(chǎng)的份額極少，不到四十分之一，對(duì)入豫旅游者沒有吸引力，旅游產(chǎn)業(yè)尚未成為許昌市的支柱產(chǎn)業(yè)。
在河南省現(xiàn)有的旅游大格局中，目前主要有三條旅游帶：一是以鄭汴洛為核心的傳統(tǒng)黃河旅游帶，二是以安陽(yáng)、鶴壁、新鄉(xiāng)形成的由黃河和太行上相結(jié)合的景觀帶，三是以伏牛山為主體的新興自然生態(tài)游線。而許昌作為這樣一個(gè)有著悠久歷史文化的古城并沒有納入到任何一個(gè)游線的結(jié)構(gòu)之中，也沒有那一個(gè)城市來(lái)帶動(dòng)許昌發(fā)展成為一個(gè)過(guò)境旅游目的地，那么如何發(fā)展許昌旅游？
我們得出的結(jié)論是： 只有靠許昌自己�。S昌只能自己打造旅游目的地！
雖然許昌已經(jīng)成為中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，但是，缺乏故都形象和核心吸引物，城市知名度不高，旅游資源開發(fā)和轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的水平較低，大型旅游項(xiàng)目和旅游品牌產(chǎn)品較少，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，旅游供給不足等，反映許昌市“小旅游”的現(xiàn)狀與旅游名城之間尚有相當(dāng)差距。 事實(shí)說(shuō)明，優(yōu)秀旅游城市不一定就是旅游名城。名城之“名”只能來(lái)自鮮明的城市形象和著名旅游品牌形成的強(qiáng)大的旅游吸引力。 而只有跳出許昌，站在河南省旅游大格局的高度，以大旅游的氣魄從根本上改變旅游形象和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，才能使許昌成為旅游目的地，在旅游市場(chǎng)名聲大振。
２、探尋成為目的地的基礎(chǔ)－－市場(chǎng)基礎(chǔ)？資源基礎(chǔ)？運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)？
許昌能夠成為目的地嗎？在我們開始進(jìn)場(chǎng)的時(shí)候，這還是一個(gè)問(wèn)題！
靠資源？好像很難。靠市場(chǎng)？休閑發(fā)展的機(jī)會(huì)很大。靠政府運(yùn)營(yíng)能力？許昌城市建設(shè)管理與管理水平很高。提升許昌城市旅游，最終還是必須依托市場(chǎng)機(jī)遇，著眼于資源獨(dú)特性的基礎(chǔ)。
許昌，因曹操“挾天子以令諸侯”，移都２５年而天下聞名；一部《三國(guó)演義》，成為東亞和華人圈中的圣經(jīng)，使許昌歷史文化生動(dòng)而清晰。
鄢陵縣，接壤許昌城市的西部郊縣，５０多萬(wàn)畝花卉苗木基地，全國(guó)最大，是南花北移的過(guò)渡地。在萬(wàn)花叢中，還有溫泉。
許昌城市建設(shè)，在近三年時(shí)間里，發(fā)生了巨大的變化， 在建設(shè)中國(guó)優(yōu)秀旅游城市和國(guó)家園林城市工作中，形成了良好的創(chuàng)建機(jī)制和模式，成功打造了宜居城市，風(fēng)貌煥然一新，政府、企業(yè)、居民形成了建設(shè)城市風(fēng)貌的高度認(rèn)同感和參與性，為繼續(xù)開展的“四城同創(chuàng)”活動(dòng)（國(guó)家文明城市、國(guó)家衛(wèi)生城市、國(guó)家環(huán)保模范城市、國(guó)家森林城市）奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
鈞瓷，中華文明的經(jīng)典代表之一；許昌禹州的神垕古鎮(zhèn)，至今仍是鈞瓷生產(chǎn)交易的中心，保留了古老的工藝，古街、古廟，煙囪林立。
經(jīng)過(guò)深度的資源考察與分析，我們最后落地到這四個(gè)方面，作為我們創(chuàng)造“名”城的核心資源基礎(chǔ)。
然而，從旅游目的地的角度看，這些資源如何才能成為可說(shuō)、可看、可游玩的旅游產(chǎn)品和旅游吸引力呢？這才是真正的難題。如何才能把旅游開發(fā)與城市建設(shè)結(jié)合起來(lái)呢？
�。�、緊緊抓住市場(chǎng)－－雙重旅游目的地開發(fā)構(gòu)架
許昌在河南省的中間位置，距鄭州 ８０公里 。而河南是中國(guó)人口最多的一個(gè)省，鄭州作為中原城市群的中心已經(jīng)具有非常好的發(fā)展，應(yīng)該說(shuō)許昌具有非常好的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)。以許昌為中心的 100 公里 － 300 公里 的 1 － 3 小時(shí)的車程輻射圈，不僅覆蓋了河南省全部區(qū)域輻射到山西的晉城，安徽的阜陽(yáng)，山東的菏澤。在這個(gè)輻射圈里有三千萬(wàn)以上的城市人口，具有很高的消費(fèi)能力，因此許昌做休閑旅游的市場(chǎng)基礎(chǔ)非常好，而觀光旅游依托鄭州這個(gè)中心和鄭汴洛這條游線，分流游客到許昌的這個(gè)可能性極大。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，我們認(rèn)為許昌作為休閑和觀光目的地的市場(chǎng)基礎(chǔ)是完全具備的，關(guān)鍵是許昌以什么東西分流客源？
許昌市 市全境總面積 4996 平方公里，現(xiàn)轄禹州市、長(zhǎng)葛市、許昌縣、鄢陵縣、襄城縣和魏都區(qū)，賦存各類旅游資源 85 種（處）；盡管已開發(fā)建成 5 個(gè)國(guó)家 2A － 4A 級(jí)景區(qū)， 4 個(gè)全國(guó)首批工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn) ，但由于以往旅游開發(fā)無(wú)統(tǒng)一規(guī)劃，各地就資源論資源，以各系統(tǒng)、單個(gè)景區(qū)分散進(jìn)行，造成資源浪費(fèi)，甚至主題相悖，無(wú)法以系統(tǒng)產(chǎn)品和旅游品牌形成許昌旅游核心吸引力。
就市場(chǎng)而言，許昌近鄰鄭州及以鄭州為中心的中原城市群，是許昌旅游開發(fā)最直接，最有消費(fèi)能力，最容易開發(fā)的市場(chǎng)；這一市場(chǎng)是一個(gè)休閑為主的市場(chǎng)，包括商務(wù)休閑、居民假日休閑、會(huì)展休閑三大市場(chǎng)。而中原觀光旅游市場(chǎng)已經(jīng)形成了鄭汴洛的構(gòu)架，開發(fā)需要更加充分的旅游吸引物建設(shè)和游線發(fā)展。從資源基礎(chǔ)來(lái)看，花卉溫泉資源、許昌城市環(huán)境資源，是許昌已經(jīng)形成的較易開發(fā)和具有獨(dú)特性的資源。
因此，我們認(rèn)為，許昌應(yīng)該按照 觀光與休閑兩重目的地 進(jìn)行構(gòu)架 ，形成更加明確的產(chǎn)品和市場(chǎng)目標(biāo)。在 區(qū)分觀光與休閑兩個(gè)目的地層次，分別進(jìn)行系統(tǒng)打造的 同時(shí)，通過(guò) 相互補(bǔ)充，形成許昌旅游的整體目的地。
4、落地產(chǎn)品策劃－－包裝三大品牌，形成產(chǎn)品系列結(jié)構(gòu)
許昌建設(shè)旅游目的地，必須以市場(chǎng)為導(dǎo)向，資源為基礎(chǔ)。
經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)證明：在這樣廣大的城市范圍內(nèi)，沒有旅游品牌支持決不可能具有獨(dú)特的旅游吸引力從而構(gòu)筑起區(qū)別于中原城市群的旅游形象。通過(guò)對(duì)許昌旅游資源分析，我們認(rèn)為，曹魏故都是許昌影響力巨大的壟斷性的資源，在這個(gè)背景后隱藏著眾多故事和人物線索；另外一個(gè)是鄢陵的花木基地，可以把生產(chǎn)型的基地轉(zhuǎn)化為很好的觀光休閑型產(chǎn)品；神垕古鎮(zhèn)作為鈞瓷古鎮(zhèn)的影響力實(shí)際上有限的，考察后我們發(fā)現(xiàn)這種保持原生態(tài)的古鎮(zhèn)本身價(jià)值巨大，其遺存的古老生產(chǎn)和生活方式造成一個(gè)“活著的古鎮(zhèn)”，完全具有申報(bào)世界文化遺產(chǎn)的資格，也是打造許昌觀光目的地的重要開發(fā)點(diǎn)。
基于此，我們確定了許昌旅游的主題： 曹魏故都，智慧之旅；宜居花城，休閑之旅；神垕古鎮(zhèn)，體驗(yàn)之旅。
在三大品牌中， 曹魏故都作為城市形象和目的地品牌，是許昌城市的核心品牌 ；尤其重要。許昌因曹操而成為曹魏故都，因曹魏故都而有了歷史遺產(chǎn)。
以曹魏故都為主題、四季花城為核心景觀，通過(guò)“宜居花城”建設(shè)，服務(wù)于外來(lái)游客和本地居民休閑消費(fèi)需求， 打造 中原最大的生態(tài)休閑產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和生態(tài)休閑旅游目的地 ， 樹立“中原宜居花城”的生態(tài)旅游品牌形象。 “宜居花城”－－中國(guó)十大宜居城市，自然、人文、經(jīng)濟(jì)生態(tài)和諧統(tǒng)一的宜居宜旅城市。
以鈞瓷文化為基礎(chǔ)的“神垕古鎮(zhèn)”是本策劃中的許昌旅游目的地打造的三大核心旅游品牌。 我們將“神垕古鎮(zhèn)”稱為“活著的古鎮(zhèn)”，具有“千年窯火不斷，傳承中華文明”的獨(dú)特性。神垕古鎮(zhèn)作為活著的古鎮(zhèn)，其制窯工藝千年流傳，以神垕古鎮(zhèn)為核心旅游吸引物，以古鎮(zhèn)風(fēng)貌、歷史文化、民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)陶瓷作坊生產(chǎn)、古玩市場(chǎng)、鈞瓷旅游紀(jì)念品等內(nèi)容，整合集觀光休閑、體驗(yàn)參與、購(gòu)物娛樂(lè)、藝術(shù)學(xué)習(xí)為一體的文化性旅游產(chǎn)品將形成許昌旅游的一大特色及賣點(diǎn)。
因此，“神垕古鎮(zhèn)”完全有機(jī)會(huì)成為中國(guó)十大古鎮(zhèn)之一，成為全國(guó)一般游客和國(guó)際一般游客都感興趣的旅游目的地， 從而超出鈞瓷旅游的狹隘范圍，成為中國(guó)古鎮(zhèn)旅游的領(lǐng)軍品牌。
二、 創(chuàng)新戰(zhàn)略，運(yùn)用城市經(jīng)營(yíng)手段鑄造“旅游名城”
�。�、站在城市經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展戰(zhàn)略高度，創(chuàng)新旅游開發(fā)戰(zhàn)略
三大旅游品牌，不是旅游系統(tǒng)自身能夠完成的。
它涉及到城市改造和風(fēng)貌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系提升、創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷、社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)等各個(gè)方面，必須引入城市經(jīng)營(yíng)的理念由政府以大氣魄、大手筆主導(dǎo)運(yùn)作，全盤籌劃。
基于對(duì)以中原城市群為核心的巨大市場(chǎng)潛力和需求的認(rèn)識(shí)，我們形成了以休閑旅游目的地為突破口的思路。但要，旅游名城建設(shè)，必須有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)支持。城市建設(shè)、農(nóng)業(yè)和農(nóng)村建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)等需要聚合成泛旅游產(chǎn)業(yè)體系，從而為許昌構(gòu)筑旅游目的地提供強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)支持。為了打通旅游產(chǎn)業(yè)鏈，必須實(shí)施大產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化戰(zhàn)略：
�。�1）旅游休閑產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)的城市經(jīng)營(yíng)運(yùn)作戰(zhàn)略 ：以許昌新區(qū)、魏都風(fēng)情區(qū)為中心的許昌 城市建設(shè)、以大清 潩 河風(fēng)光線、青泥河為主的水利工程和水系改造、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)當(dāng)與城市美化、宜居宜旅化、旅游功能化緊密結(jié)合；
（2）旅游導(dǎo)向的城鄉(xiāng)一體化發(fā)展戰(zhàn)略 ：在許昌連接鄭州的 103 平方公里帶狀區(qū)域通過(guò)工業(yè)新區(qū)、行政新區(qū)、現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)示范區(qū)、大型鄉(xiāng)村休閑區(qū)和大旅游區(qū)建設(shè)，形成城鄉(xiāng)一體化推進(jìn)區(qū)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體、雙城一體（鄭、許）發(fā)展，從而鏈接入鄭汴洛城市群－黃河旅游帶。
�。�3）旅游導(dǎo)向的社會(huì)主義新農(nóng)村和旅游小城鎮(zhèn)建設(shè)戰(zhàn)略 ：許昌豐富的花卉、林果、溫泉、藥材、河網(wǎng)景觀、鄉(xiāng)村和民俗文化等是高適度的中原城市群市場(chǎng)觀光休閑資源。通過(guò)將生產(chǎn)型基地轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)基地，在鄢陵花鄉(xiāng)、禹州、襄城、許昌縣、長(zhǎng)葛市和城鄉(xiāng)一體化推進(jìn)區(qū)結(jié)合社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，形成一大批旅游新村。在此基礎(chǔ)上構(gòu)建若干旅游產(chǎn)業(yè)聚集的旅游小城鎮(zhèn)。
�。�4） 政府主導(dǎo)的文化經(jīng)營(yíng)帶動(dòng)旅游發(fā)展戰(zhàn)略 ：文化產(chǎn)業(yè)必須納入政府文化工程，包括：神垕古鎮(zhèn)和文物遺存的文化搶救工程；舉辦曹魏文化論壇； 組織旅游文化節(jié)慶（ 曹魏文化藝術(shù)節(jié)、蓮花節(jié)、中原花木博覽會(huì)暨鄢陵生態(tài)旅游節(jié)、臘梅文化旅游節(jié)、鈞瓷藝術(shù)文化節(jié)、花鄉(xiāng)旅游嘉年華——許昌花鄉(xiāng)農(nóng)家樂(lè)賞花采摘生態(tài)休閑旅游節(jié)、許氏宗親祭祀大典）等。
�。病⒁越�(jīng)營(yíng)城市的成熟模式，帶動(dòng)旅游發(fā)展
城市經(jīng)營(yíng)，是中國(guó)近十年來(lái)，政府主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心模式！
旅游要成為主流經(jīng)濟(jì)，要受到書記市長(zhǎng)的高度重視，必須進(jìn)入城市經(jīng)營(yíng)的結(jié)構(gòu)；旅游要快速發(fā)展，必須借助城市經(jīng)營(yíng)的手段。
近年來(lái)，許昌在成功創(chuàng)建中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、國(guó)家園林城市的基礎(chǔ)上，繼續(xù)大搞“四城同創(chuàng)”活動(dòng)（國(guó)家文明城市、國(guó)家衛(wèi)生城市、國(guó)家森林城市、國(guó)家環(huán)保模范城市），嘗到了甜頭，形成了模式，萬(wàn)眾一心，高效進(jìn)取。這是許昌旅游發(fā)展最大的可借外力。因此，我們堅(jiān)決提出，打造“宜居花城”－－休閑旅游目的地。
許昌作為鄭州一小時(shí)都市圈內(nèi)，具有很大休閑旅游發(fā)展?jié)摿�。以鄭州市為市�?chǎng)中心，圍繞整個(gè)中原城市群目標(biāo)，建設(shè)“宜居花城”，并將之打造成為中原休閑、會(huì)議、康體旅游的第一目的地。“宜居花城”包含許昌市區(qū)、城鄉(xiāng)一體化推進(jìn)區(qū)域、鄢陵縣三部分，形成一個(gè)扇形地帶。
（中國(guó)旅游報(bào)2006年11月27日第七版；作者：北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院 李明偉 林峰） |
