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許昌:獨(dú)辟蹊徑 打造“旅游名城”
——許昌市城市旅游發(fā)展的創(chuàng)新策劃
http://www.b6man.com  2006-12-12 11:21:16  來(lái)源:許昌市旅游局 點(diǎn)擊:
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  一、獨(dú)辟蹊徑,打造旅游目的地

 。薄⒃S昌現(xiàn)狀--旅游欠發(fā)達(dá)、缺少周邊支持、資源不足 

  許昌市位于河南省中部,是中原城市群中的重要工業(yè)城市。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),城市環(huán)境良好,文化積淀深厚,曾為漢魏時(shí)期故都,是中原五大古都之一。旅游資源豐富,其中曹魏文化、鈞瓷文化和花卉溫泉是許昌獨(dú)具的品牌資源,譽(yù)為“魏都、鈞都、花都”。近年來(lái)許昌市旅游發(fā)展較快, 城市環(huán)境、公共設(shè)施和旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、景區(qū)建設(shè)、旅游產(chǎn)品開發(fā)、 旅游業(yè)和旅游市場(chǎng)發(fā)展都取得一定成績(jī)。旅游發(fā)展的政府運(yùn)作和政策扶持基本到位。 2004 年被評(píng)為中國(guó)優(yōu)秀旅游城市,2006年被評(píng)為國(guó)家園林城市。許昌市雖然名列中國(guó)優(yōu)秀旅游城市,但統(tǒng)計(jì)顯示:2005年,河南省旅游人次突破1億,全省旅游總收入已突破 800 億元,占全省 GDP 的8%;而許昌市旅游總收入占GDP的比重還不到 2% ,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國(guó)水平5.4%和河南省水平8%。統(tǒng)計(jì)分析說(shuō)明,許昌在中原城市群旅游市場(chǎng)的份額極少,不到四十分之一,對(duì)入豫旅游者沒有吸引力,旅游產(chǎn)業(yè)尚未成為許昌市的支柱產(chǎn)業(yè)。

  在河南省現(xiàn)有的旅游大格局中,目前主要有三條旅游帶:一是以鄭汴洛為核心的傳統(tǒng)黃河旅游帶,二是以安陽(yáng)、鶴壁、新鄉(xiāng)形成的由黃河和太行上相結(jié)合的景觀帶,三是以伏牛山為主體的新興自然生態(tài)游線。而許昌作為這樣一個(gè)有著悠久歷史文化的古城并沒有納入到任何一個(gè)游線的結(jié)構(gòu)之中,也沒有那一個(gè)城市來(lái)帶動(dòng)許昌發(fā)展成為一個(gè)過(guò)境旅游目的地,那么如何發(fā)展許昌旅游?

  我們得出的結(jié)論是: 只有靠許昌自己。S昌只能自己打造旅游目的地! 

  雖然許昌已經(jīng)成為中國(guó)優(yōu)秀旅游城市,但是,缺乏故都形象和核心吸引物,城市知名度不高,旅游資源開發(fā)和轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的水平較低,大型旅游項(xiàng)目和旅游品牌產(chǎn)品較少,旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模小,旅游供給不足等,反映許昌市“小旅游”的現(xiàn)狀與旅游名城之間尚有相當(dāng)差距。 事實(shí)說(shuō)明,優(yōu)秀旅游城市不一定就是旅游名城。名城之“名”只能來(lái)自鮮明的城市形象和著名旅游品牌形成的強(qiáng)大的旅游吸引力。 而只有跳出許昌,站在河南省旅游大格局的高度,以大旅游的氣魄從根本上改變旅游形象和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),才能使許昌成為旅游目的地,在旅游市場(chǎng)名聲大振。 

  2、探尋成為目的地的基礎(chǔ)--市場(chǎng)基礎(chǔ)?資源基礎(chǔ)?運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)?

  許昌能夠成為目的地嗎?在我們開始進(jìn)場(chǎng)的時(shí)候,這還是一個(gè)問(wèn)題! 

  靠資源?好像很難。靠市場(chǎng)?休閑發(fā)展的機(jī)會(huì)很大。靠政府運(yùn)營(yíng)能力?許昌城市建設(shè)管理與管理水平很高。提升許昌城市旅游,最終還是必須依托市場(chǎng)機(jī)遇,著眼于資源獨(dú)特性的基礎(chǔ)。

  許昌,因曹操“挾天子以令諸侯”,移都25年而天下聞名;一部《三國(guó)演義》,成為東亞和華人圈中的圣經(jīng),使許昌歷史文化生動(dòng)而清晰。

  鄢陵縣,接壤許昌城市的西部郊縣,50多萬(wàn)畝花卉苗木基地,全國(guó)最大,是南花北移的過(guò)渡地。在萬(wàn)花叢中,還有溫泉。 

  許昌城市建設(shè),在近三年時(shí)間里,發(fā)生了巨大的變化, 在建設(shè)中國(guó)優(yōu)秀旅游城市和國(guó)家園林城市工作中,形成了良好的創(chuàng)建機(jī)制和模式,成功打造了宜居城市,風(fēng)貌煥然一新,政府、企業(yè)、居民形成了建設(shè)城市風(fēng)貌的高度認(rèn)同感和參與性,為繼續(xù)開展的“四城同創(chuàng)”活動(dòng)(國(guó)家文明城市、國(guó)家衛(wèi)生城市、國(guó)家環(huán)保模范城市、國(guó)家森林城市)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

  鈞瓷,中華文明的經(jīng)典代表之一;許昌禹州的神垕古鎮(zhèn),至今仍是鈞瓷生產(chǎn)交易的中心,保留了古老的工藝,古街、古廟,煙囪林立。

  經(jīng)過(guò)深度的資源考察與分析,我們最后落地到這四個(gè)方面,作為我們創(chuàng)造“名”城的核心資源基礎(chǔ)。

  然而,從旅游目的地的角度看,這些資源如何才能成為可說(shuō)、可看、可游玩的旅游產(chǎn)品和旅游吸引力呢?這才是真正的難題。如何才能把旅游開發(fā)與城市建設(shè)結(jié)合起來(lái)呢? 

 。、緊緊抓住市場(chǎng)--雙重旅游目的地開發(fā)構(gòu)架 

  許昌在河南省的中間位置,距鄭州 80公里 。而河南是中國(guó)人口最多的一個(gè)省,鄭州作為中原城市群的中心已經(jīng)具有非常好的發(fā)展,應(yīng)該說(shuō)許昌具有非常好的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)。以許昌為中心的 100 公里 - 300 公里 的 1 - 3 小時(shí)的車程輻射圈,不僅覆蓋了河南省全部區(qū)域輻射到山西的晉城,安徽的阜陽(yáng),山東的菏澤。在這個(gè)輻射圈里有三千萬(wàn)以上的城市人口,具有很高的消費(fèi)能力,因此許昌做休閑旅游的市場(chǎng)基礎(chǔ)非常好,而觀光旅游依托鄭州這個(gè)中心和鄭汴洛這條游線,分流游客到許昌的這個(gè)可能性極大。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研,我們認(rèn)為許昌作為休閑和觀光目的地的市場(chǎng)基礎(chǔ)是完全具備的,關(guān)鍵是許昌以什么東西分流客源?

  許昌市 市全境總面積 4996 平方公里,現(xiàn)轄禹州市、長(zhǎng)葛市、許昌縣、鄢陵縣、襄城縣和魏都區(qū),賦存各類旅游資源 85 種(處);盡管已開發(fā)建成 5 個(gè)國(guó)家 2A - 4A 級(jí)景區(qū), 4 個(gè)全國(guó)首批工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn) ,但由于以往旅游開發(fā)無(wú)統(tǒng)一規(guī)劃,各地就資源論資源,以各系統(tǒng)、單個(gè)景區(qū)分散進(jìn)行,造成資源浪費(fèi),甚至主題相悖,無(wú)法以系統(tǒng)產(chǎn)品和旅游品牌形成許昌旅游核心吸引力。

  就市場(chǎng)而言,許昌近鄰鄭州及以鄭州為中心的中原城市群,是許昌旅游開發(fā)最直接,最有消費(fèi)能力,最容易開發(fā)的市場(chǎng);這一市場(chǎng)是一個(gè)休閑為主的市場(chǎng),包括商務(wù)休閑、居民假日休閑、會(huì)展休閑三大市場(chǎng)。而中原觀光旅游市場(chǎng)已經(jīng)形成了鄭汴洛的構(gòu)架,開發(fā)需要更加充分的旅游吸引物建設(shè)和游線發(fā)展。從資源基礎(chǔ)來(lái)看,花卉溫泉資源、許昌城市環(huán)境資源,是許昌已經(jīng)形成的較易開發(fā)和具有獨(dú)特性的資源。

  因此,我們認(rèn)為,許昌應(yīng)該按照 觀光與休閑兩重目的地 進(jìn)行構(gòu)架 ,形成更加明確的產(chǎn)品和市場(chǎng)目標(biāo)。在 區(qū)分觀光與休閑兩個(gè)目的地層次,分別進(jìn)行系統(tǒng)打造的 同時(shí),通過(guò) 相互補(bǔ)充,形成許昌旅游的整體目的地。

  4、落地產(chǎn)品策劃--包裝三大品牌,形成產(chǎn)品系列結(jié)構(gòu) 

  許昌建設(shè)旅游目的地,必須以市場(chǎng)為導(dǎo)向,資源為基礎(chǔ)。 

  經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)證明:在這樣廣大的城市范圍內(nèi),沒有旅游品牌支持決不可能具有獨(dú)特的旅游吸引力從而構(gòu)筑起區(qū)別于中原城市群的旅游形象。通過(guò)對(duì)許昌旅游資源分析,我們認(rèn)為,曹魏故都是許昌影響力巨大的壟斷性的資源,在這個(gè)背景后隱藏著眾多故事和人物線索;另外一個(gè)是鄢陵的花木基地,可以把生產(chǎn)型的基地轉(zhuǎn)化為很好的觀光休閑型產(chǎn)品;神垕古鎮(zhèn)作為鈞瓷古鎮(zhèn)的影響力實(shí)際上有限的,考察后我們發(fā)現(xiàn)這種保持原生態(tài)的古鎮(zhèn)本身價(jià)值巨大,其遺存的古老生產(chǎn)和生活方式造成一個(gè)“活著的古鎮(zhèn)”,完全具有申報(bào)世界文化遺產(chǎn)的資格,也是打造許昌觀光目的地的重要開發(fā)點(diǎn)。 

  基于此,我們確定了許昌旅游的主題: 曹魏故都,智慧之旅;宜居花城,休閑之旅;神垕古鎮(zhèn),體驗(yàn)之旅。 

  在三大品牌中, 曹魏故都作為城市形象和目的地品牌,是許昌城市的核心品牌 ;尤其重要。許昌因曹操而成為曹魏故都,因曹魏故都而有了歷史遺產(chǎn)。 

  以曹魏故都為主題、四季花城為核心景觀,通過(guò)“宜居花城”建設(shè),服務(wù)于外來(lái)游客和本地居民休閑消費(fèi)需求, 打造 中原最大的生態(tài)休閑產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和生態(tài)休閑旅游目的地 , 樹立“中原宜居花城”的生態(tài)旅游品牌形象。 “宜居花城”--中國(guó)十大宜居城市,自然、人文、經(jīng)濟(jì)生態(tài)和諧統(tǒng)一的宜居宜旅城市。 

  以鈞瓷文化為基礎(chǔ)的“神垕古鎮(zhèn)”是本策劃中的許昌旅游目的地打造的三大核心旅游品牌。 我們將“神垕古鎮(zhèn)”稱為“活著的古鎮(zhèn)”,具有“千年窯火不斷,傳承中華文明”的獨(dú)特性。神垕古鎮(zhèn)作為活著的古鎮(zhèn),其制窯工藝千年流傳,以神垕古鎮(zhèn)為核心旅游吸引物,以古鎮(zhèn)風(fēng)貌、歷史文化、民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)陶瓷作坊生產(chǎn)、古玩市場(chǎng)、鈞瓷旅游紀(jì)念品等內(nèi)容,整合集觀光休閑、體驗(yàn)參與、購(gòu)物娛樂(lè)、藝術(shù)學(xué)習(xí)為一體的文化性旅游產(chǎn)品將形成許昌旅游的一大特色及賣點(diǎn)。 

  因此,“神垕古鎮(zhèn)”完全有機(jī)會(huì)成為中國(guó)十大古鎮(zhèn)之一,成為全國(guó)一般游客和國(guó)際一般游客都感興趣的旅游目的地, 從而超出鈞瓷旅游的狹隘范圍,成為中國(guó)古鎮(zhèn)旅游的領(lǐng)軍品牌。 

  二、 創(chuàng)新戰(zhàn)略,運(yùn)用城市經(jīng)營(yíng)手段鑄造“旅游名城” 

 。、站在城市經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展戰(zhàn)略高度,創(chuàng)新旅游開發(fā)戰(zhàn)略 

  三大旅游品牌,不是旅游系統(tǒng)自身能夠完成的。 

  它涉及到城市改造和風(fēng)貌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系提升、創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷、社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)等各個(gè)方面,必須引入城市經(jīng)營(yíng)的理念由政府以大氣魄、大手筆主導(dǎo)運(yùn)作,全盤籌劃。 

  基于對(duì)以中原城市群為核心的巨大市場(chǎng)潛力和需求的認(rèn)識(shí),我們形成了以休閑旅游目的地為突破口的思路。但要,旅游名城建設(shè),必須有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)支持。城市建設(shè)、農(nóng)業(yè)和農(nóng)村建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)等需要聚合成泛旅游產(chǎn)業(yè)體系,從而為許昌構(gòu)筑旅游目的地提供強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)支持。為了打通旅游產(chǎn)業(yè)鏈,必須實(shí)施大產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化戰(zhàn)略: 

 。1)旅游休閑產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)的城市經(jīng)營(yíng)運(yùn)作戰(zhàn)略 :以許昌新區(qū)、魏都風(fēng)情區(qū)為中心的許昌 城市建設(shè)、以大清 潩 河風(fēng)光線、青泥河為主的水利工程和水系改造、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)當(dāng)與城市美化、宜居宜旅化、旅游功能化緊密結(jié)合; 

  (2)旅游導(dǎo)向的城鄉(xiāng)一體化發(fā)展戰(zhàn)略 :在許昌連接鄭州的 103 平方公里帶狀區(qū)域通過(guò)工業(yè)新區(qū)、行政新區(qū)、現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)示范區(qū)、大型鄉(xiāng)村休閑區(qū)和大旅游區(qū)建設(shè),形成城鄉(xiāng)一體化推進(jìn)區(qū),實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體、雙城一體(鄭、許)發(fā)展,從而鏈接入鄭汴洛城市群-黃河旅游帶。 

 。3)旅游導(dǎo)向的社會(huì)主義新農(nóng)村和旅游小城鎮(zhèn)建設(shè)戰(zhàn)略 :許昌豐富的花卉、林果、溫泉、藥材、河網(wǎng)景觀、鄉(xiāng)村和民俗文化等是高適度的中原城市群市場(chǎng)觀光休閑資源。通過(guò)將生產(chǎn)型基地轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)基地,在鄢陵花鄉(xiāng)、禹州、襄城、許昌縣、長(zhǎng)葛市和城鄉(xiāng)一體化推進(jìn)區(qū)結(jié)合社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè),形成一大批旅游新村。在此基礎(chǔ)上構(gòu)建若干旅游產(chǎn)業(yè)聚集的旅游小城鎮(zhèn)。 

 。4) 政府主導(dǎo)的文化經(jīng)營(yíng)帶動(dòng)旅游發(fā)展戰(zhàn)略 :文化產(chǎn)業(yè)必須納入政府文化工程,包括:神垕古鎮(zhèn)和文物遺存的文化搶救工程;舉辦曹魏文化論壇; 組織旅游文化節(jié)慶( 曹魏文化藝術(shù)節(jié)、蓮花節(jié)、中原花木博覽會(huì)暨鄢陵生態(tài)旅游節(jié)、臘梅文化旅游節(jié)、鈞瓷藝術(shù)文化節(jié)、花鄉(xiāng)旅游嘉年華——許昌花鄉(xiāng)農(nóng)家樂(lè)賞花采摘生態(tài)休閑旅游節(jié)、許氏宗親祭祀大典)等。 

 。病⒁越(jīng)營(yíng)城市的成熟模式,帶動(dòng)旅游發(fā)展 

  城市經(jīng)營(yíng),是中國(guó)近十年來(lái),政府主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心模式! 

  旅游要成為主流經(jīng)濟(jì),要受到書記市長(zhǎng)的高度重視,必須進(jìn)入城市經(jīng)營(yíng)的結(jié)構(gòu);旅游要快速發(fā)展,必須借助城市經(jīng)營(yíng)的手段。 

  近年來(lái),許昌在成功創(chuàng)建中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、國(guó)家園林城市的基礎(chǔ)上,繼續(xù)大搞“四城同創(chuàng)”活動(dòng)(國(guó)家文明城市、國(guó)家衛(wèi)生城市、國(guó)家森林城市、國(guó)家環(huán)保模范城市),嘗到了甜頭,形成了模式,萬(wàn)眾一心,高效進(jìn)取。這是許昌旅游發(fā)展最大的可借外力。因此,我們堅(jiān)決提出,打造“宜居花城”--休閑旅游目的地。 

  許昌作為鄭州一小時(shí)都市圈內(nèi),具有很大休閑旅游發(fā)展?jié)摿。以鄭州市為市?chǎng)中心,圍繞整個(gè)中原城市群目標(biāo),建設(shè)“宜居花城”,并將之打造成為中原休閑、會(huì)議、康體旅游的第一目的地。“宜居花城”包含許昌市區(qū)、城鄉(xiāng)一體化推進(jìn)區(qū)域、鄢陵縣三部分,形成一個(gè)扇形地帶。



(中國(guó)旅游報(bào)2006年11月27日第七版;作者:北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院 李明偉 林峰)
作者:李明偉 林峰  通訊員:胡春明    
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