任何人都不會(huì)懷疑這樣一個(gè)事實(shí)：少林寺對(duì)于登封、鄭州乃至整個(gè)中國(guó)來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)絕佳的品牌。自從電影《少林寺》放映以后，登封已成為眾多旅游者追尋的地方。但單一的少林寺景區(qū)并不能挽留游客消費(fèi)的腳步，即使加上中岳廟景區(qū)，眾多旅行社打出的依舊是“少林寺一日游”的廣告。如何破解登封旅游產(chǎn)業(yè)鏈條瘸腿的問(wèn)題，《禪宗少林·音樂(lè)大典》已經(jīng)進(jìn)行了有益的探索。這種成功模式能否移植到其他景區(qū)？是疑問(wèn)也是期待。
期待演出突破登封旅游瓶頸
7月1日的傍晚，清涼的山風(fēng)拂去了白天的悶熱，遠(yuǎn)處的嵩山在最后一抹余暉的映照下，盡顯巍峨。鄭少高速公路少林景區(qū)的入口處，帶有旅游字樣的大客車猶如一條長(zhǎng)龍，陸續(xù)駛向了高速公路。
游客走了，但是走的方向不一樣，高速公路的兩頭連接著鄭州和洛陽(yáng)。相同的故事幾乎每天都在重復(fù)。
中國(guó)青年旅行社的導(dǎo)游李小姐告訴記者，他們的推介項(xiàng)目中并沒(méi)有在登封住宿的安排，自然也不會(huì)有觀賞《禪宗少林·音樂(lè)大典》的行程。
“白天看廟，晚上睡覺(jué)”，是對(duì)登封旅游現(xiàn)狀的最好綜述。嵩山需要對(duì)歷史進(jìn)行鮮活的解釋，需要一個(gè)大型文化表演項(xiàng)目來(lái)釋放肅穆的廟宇給游人的壓力，使之達(dá)到某種審美的平衡。
“從旅游的角度說(shuō)，我們需要一種全新的產(chǎn)品，使嵩山從中原地區(qū)單調(diào)的廟宇旅游概念中解脫出來(lái)，擺脫厚重的困惑，走向飄逸浪漫。這也是禪宗的理念。如果我們把項(xiàng)目設(shè)定在晚上，則能很好地解決整個(gè)中原旅游缺乏夜間大型項(xiàng)目的問(wèn)題，它對(duì)整合嵩山旅游資源，拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)，提升城市品位都有積極的意義�！薄抖U宗少林·音樂(lè)大典》的總制作人梅帥元的理念很超前，但并不是很難理解。
在梅帥元的創(chuàng)作理念里，登封市的旅游需要高品位的文藝演出，如果能把旅游和文藝有機(jī)地結(jié)合，定會(huì)有市場(chǎng)。
很幸運(yùn)的是，河南省委、省政府和鄭州市委、市政府的主要領(lǐng)導(dǎo)已經(jīng)看到了這一點(diǎn)，合作也就成為一種自然。
音樂(lè)大典已得到市場(chǎng)認(rèn)可
“不可否認(rèn)，我們的節(jié)目還處在推介期，還沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效應(yīng)，當(dāng)然，這一切都在我們的計(jì)劃之內(nèi)�！�7月2日中午，李朝暉很坦誠(chéng)地告訴記者。他的身份是鄭州市天人文化旅游有限公司的副總經(jīng)理，分管營(yíng)銷策劃和辦公室工作。
在幾天的采訪中，李朝暉重復(fù)告訴記者一個(gè)細(xì)節(jié)：柯達(dá)公司全球副總裁葉鶯女士看完節(jié)目后熱淚盈眶，表示要把公司董事會(huì)放到這里來(lái)開，要開專機(jī)從美國(guó)來(lái)觀看演出。
在李朝暉看來(lái)，成功是早晚的事情。他的底氣來(lái)自于很具體的數(shù)字。
其實(shí)，只要做好了各種準(zhǔn)備，成功的元素便會(huì)蜂擁而至。按照項(xiàng)目組的工作計(jì)劃，節(jié)目于2006年10月17日試演，演出25場(chǎng)后因天氣原因于當(dāng)年的11月18日停演，2007年4月19日為中博會(huì)演出一場(chǎng)，至今共演了將近100場(chǎng)，海內(nèi)外觀眾將近20萬(wàn)人，票房收入超過(guò)150萬(wàn)，初步顯現(xiàn)出良好的市場(chǎng)前景�！皩�(shí)際上，這個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)成功了。盡管經(jīng)濟(jì)上的效益還沒(méi)有凸現(xiàn)，但它對(duì)嵩山文化旅游的拉動(dòng)作用是不能小覷的。再說(shuō)，它已經(jīng)得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。它將有效改善文化旅游業(yè)態(tài)�！痹诼糜尾块T工作的閻先生對(duì)此項(xiàng)目的前景很是看好。
三期工程將號(hào)召社會(huì)參與
7月1日的嵩山待仙溝，月輝下蒼穹浩渺無(wú)邊。演出結(jié)束，掌聲經(jīng)久不息。
按照項(xiàng)目規(guī)劃，在運(yùn)作模式上，該項(xiàng)目借鑒《印象劉三姐》的經(jīng)驗(yàn)，努力探索文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“票房銷售——帶動(dòng)旅游——地產(chǎn)增值——商業(yè)服務(wù)——拉動(dòng)就業(yè)——品牌效應(yīng)——吸引投資——股份升值”的新模式。項(xiàng)目總投資3．5億元，分三期投資建設(shè)。一期為演出項(xiàng)目，投資1．15億元，2006年3月動(dòng)工，9月完成，建成了建筑面積22354平方米的五大表演區(qū)，3000平方米、可以容納2700名觀眾的觀眾席，景區(qū)、廣場(chǎng)、實(shí)景流動(dòng)立體聲音響及藝術(shù)燈光工程等。二期配套工程已開始啟動(dòng)，力爭(zhēng)在2008年將禪院式酒店與素食館建設(shè)完成。三期工程主要是實(shí)施連片開發(fā)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)爻青l(xiāng)一體化建設(shè)，努力將登封打造成為更具吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的中原旅游目的地。
的確，現(xiàn)有的觀眾，要么隨團(tuán)過(guò)來(lái)看演出，要么自己開車過(guò)來(lái)，交通工具的不完善是一個(gè)必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)軟肋。
“對(duì)于一些散客來(lái)講，來(lái)這個(gè)地方看演出確實(shí)存在困難，但是困難的時(shí)間不會(huì)太長(zhǎng)�！崩畛瘯熯@樣認(rèn)為，現(xiàn)在還是推廣項(xiàng)目的階段，趁二期工程還沒(méi)有結(jié)束，他們要做好各項(xiàng)準(zhǔn)備工作�！叭诠こ�，我們只需要引導(dǎo)，項(xiàng)目對(duì)社會(huì)肯定會(huì)有很大的誘惑力。”
目前，《禪宗少林·音樂(lè)大典》實(shí)景劇場(chǎng)容量為2741人，每年按演出240天計(jì)算，可接待游客657840人。根據(jù)我國(guó)目前旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和嵩山風(fēng)景區(qū)（少林寺去年接待120多萬(wàn)人）客源規(guī)模預(yù)測(cè)，結(jié)合鄭汴洛一帶客流量和公務(wù)、商務(wù)接待情況分析，項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)有著巨大的市場(chǎng)潛力和提升空間。
一切都開始了，不可否認(rèn)，這是一個(gè)好的開始。
音樂(lè)大典實(shí)景演出模式可否復(fù)制的思索
《禪宗少林·音樂(lè)大典》其實(shí)是一個(gè)“舶來(lái)品”，他的創(chuàng)作靈感就來(lái)源于《印象劉三姐》。
“我們不能稱為移植，只能稱為嫁接。大型實(shí)景演出項(xiàng)目，只能依靠當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)和自然條件進(jìn)行創(chuàng)作，一個(gè)項(xiàng)目對(duì)另外一個(gè)項(xiàng)目只能有借鑒的意義，而無(wú)復(fù)制的價(jià)值。”鄭州市天人文化旅游有限公司副總經(jīng)理周保中不否認(rèn)是《印象劉三姐》給投資方吃了定心丸。
《印象劉三姐》是以“印象劉三姐”為總題，把桂林、陽(yáng)朔舉世聞名的兩大旅游、文化資源—桂林山水和劉三姐留給人們的印象進(jìn)行巧妙地嫁接和有機(jī)地融合的大型桂林山水實(shí)景演出。
“如果我們的開封能用這樣的演出來(lái)反映《清明上河園》里所描繪的繁華，該有多好！”7月3日上午，曾經(jīng)看過(guò)演出的河南大學(xué)王剛老師告訴記者。
這種模式能否復(fù)制？答案是肯定的，起碼在開封是肯定的，作為“北方水城”的開封，有著“天時(shí)、地利、人和”的先天性優(yōu)勢(shì)。
“我們還沒(méi)有接待過(guò)考察項(xiàng)目的人員，也許是有自己的難處……”周保中并不愿意多講此類話題。
從《印象劉三姐》開始，到《禪宗少林·音樂(lè)大典》，下面還有井岡山、都江堰、下龍灣、呼倫貝爾……
《印象劉三姐》兩年收回投資，投資3000萬(wàn)，現(xiàn)在價(jià)值5個(gè)億�！抖U宗少林·音樂(lè)大典》項(xiàng)目建成后，預(yù)計(jì)年可接待游人60萬(wàn)~80萬(wàn)人次，年均經(jīng)營(yíng)收入為7000萬(wàn)~1億元人民幣，年均利潤(rùn)4000萬(wàn)元，投資內(nèi)部收益率為50％（稅前），投資回收期為3年（稅前），經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)可行。市場(chǎng)肯定有，并且還會(huì)很大。
在“復(fù)制”經(jīng)驗(yàn)方面，已經(jīng)有地方在嘗試了。 |
