近年來(lái)，面對(duì)越來(lái)越激烈的旅游競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，許昌市旅游局以打造最具競(jìng)爭(zhēng)力的特色旅游產(chǎn)品為目標(biāo)，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，積極推進(jìn)旅游重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，凝煉形成了以“曹魏文化、花卉文化、鈞瓷文化”為主要內(nèi)容的三大旅游品牌，即“曹魏故都－智慧之旅，宜居花城－休閑之旅，神垕古鎮(zhèn)－體驗(yàn)之旅”，為增強(qiáng)許昌旅游競(jìng)爭(zhēng)力、叫響許昌旅游提供了有力支撐。近年來(lái)，隨著三張名片的影響力不斷增強(qiáng)，旅游人數(shù)不斷增加，旅游業(yè)獲得了較快的發(fā)展。2006年全市共接待海內(nèi)外旅游者198萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15％，旅游總收入10.3億元，同比增長(zhǎng)25％�，F(xiàn)將具體做法匯報(bào)如下：
一、聘請(qǐng)專家為許昌旅游發(fā)展定位
2005年，我們聘請(qǐng)全國(guó)著名旅游專家魏小安為我市旅游業(yè)發(fā)展把脈問(wèn)診。魏小安在對(duì)許昌旅游資源開(kāi)發(fā)、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行全面考察的基礎(chǔ)上，做了題為《大許昌、大旅游、大發(fā)展》的報(bào)告。他從國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展大背景出發(fā)，以建設(shè)大許昌，發(fā)展大旅游，促進(jìn)大發(fā)展為主題，精辟闡述了旅游業(yè)發(fā)展形勢(shì)，勾畫了許昌旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)圖。他認(rèn)為，許昌旅游資源豐富，開(kāi)發(fā)潛力巨大。開(kāi)發(fā)重點(diǎn)應(yīng)以曹魏文化為主導(dǎo)，以鈞瓷文化為市場(chǎng)，以生態(tài)文化為基礎(chǔ)，傾力打造“魏都、鈞都、花都”三大旅游品牌，形成三足鼎力而又相輔相成的旅游業(yè)發(fā)展局面。圍繞三大旅游品牌，利用明顯的區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)，抓好大規(guī)劃，謀求大戰(zhàn)略，建設(shè)大項(xiàng)目，策劃大活動(dòng)，開(kāi)拓大市場(chǎng)，追求大效益，建立大機(jī)制，落實(shí)大方向，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)許昌旅游產(chǎn)業(yè)超常規(guī)、超水平、超速度、跨越式發(fā)展。
二、圍繞品牌深入開(kāi)展旅游規(guī)劃和策劃
2006年，圍繞“魏都、鈞都、花都”三大旅游品牌，我市深入開(kāi)展了旅游規(guī)劃和策劃。一是積極開(kāi)展旅游名城和旅游目的地策劃。市旅游局聘請(qǐng)資深策劃?rùn)C(jī)構(gòu)北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院，策劃許昌旅游名城和旅游目的地。根據(jù)策劃專家的意見(jiàn)，結(jié)合其它專家和有關(guān)部門的意見(jiàn)建議，最終編制了《許昌市建設(shè)旅游名城和旅游目的地策劃》成果，并順利通過(guò)專家評(píng)審�！恫邉潯分忻鞔_了許昌旅游品牌定位為“曹魏故都－智慧之旅，宜居花城－休閑之旅，神垕古鎮(zhèn)－體驗(yàn)之旅”，并策劃了一系列旅游建設(shè)項(xiàng)目以支撐三大品牌，同時(shí)對(duì)品牌營(yíng)銷進(jìn)行了策劃，為今后許昌旅游品牌打造、旅游項(xiàng)目建設(shè)、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷提供了具有實(shí)際指導(dǎo)意義的依據(jù)。二是高標(biāo)準(zhǔn)編制《許昌市旅游業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》，確定了三大品牌建設(shè)項(xiàng)目群。在旅游策劃的基礎(chǔ)上，市旅游局組織專家修訂完善了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃，高標(biāo)準(zhǔn)編制完成了《許昌市旅游業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》。《規(guī)劃》中明確提出，“十一五”期間，我市以建設(shè)三大品牌為重點(diǎn)，抓好項(xiàng)目建設(shè)，開(kāi)發(fā)龍頭產(chǎn)品�！安芪汗识肌逼放埔越ㄔO(shè)曹魏三國(guó)園、魏都風(fēng)情區(qū)、灞陵橋漢魏皇家園林、清潩河建安風(fēng)情園、漢魏許都故城遺址公園、華佗康體養(yǎng)生園等項(xiàng)目，形成可視性三國(guó)文化旅游載體，建構(gòu)曹魏故都品牌。“宜居花城”品牌以市區(qū)休閑區(qū)（建設(shè)魏都四季花城、魏武帝廣場(chǎng)、許都公園、曹魏食街、三國(guó)酒吧街等項(xiàng)目）、帶狀城市休閑區(qū)（建設(shè)107中原特色花園景觀大道、清潩河水上景觀游覽線、五個(gè)花鄉(xiāng)農(nóng)家樂(lè)、魏都雙清采摘園、葛天生態(tài)園等項(xiàng)目）、鄢陵生態(tài)休閑旅游度假區(qū)（建設(shè)鄢陵國(guó)家花木博覽園、花都溫泉度假區(qū)、10萬(wàn)畝花卉苗木游覽區(qū)、花鄉(xiāng)農(nóng)家樂(lè)度假區(qū)等項(xiàng)目）三個(gè)片區(qū)休閑項(xiàng)目建設(shè)為重點(diǎn)，構(gòu)建宜居花城品牌�！吧駡嫻沛�(zhèn)”品牌以“一城”（鈞瓷陶藝博覽城）、“一鎮(zhèn)”（神垕古鎮(zhèn)）鈞瓷文化開(kāi)發(fā)為重點(diǎn)，逐步形成鈞瓷旅游市場(chǎng)、鈞瓷商品市場(chǎng)、陶瓷批發(fā)市場(chǎng)和古玩收藏市場(chǎng)，構(gòu)建神垕古鎮(zhèn)品牌。三是策劃許昌旅游龍頭項(xiàng)目《曹魏三國(guó)園》。旅游專家魏小安在許昌考察時(shí)曾一針見(jiàn)血的指出，許昌目前缺乏龍頭項(xiàng)目帶動(dòng)整個(gè)旅游業(yè)發(fā)展，許昌旅游是“只有星星，不見(jiàn)月亮”。為打造許昌旅游發(fā)展的龍頭項(xiàng)目，市旅游局指導(dǎo)許昌縣旅游局邀請(qǐng)深圳度假灣企業(yè)策劃有限公司深度策劃了大型旅游項(xiàng)目《曹魏三國(guó)園》。策劃針對(duì)客源市場(chǎng)定位、園內(nèi)建設(shè)項(xiàng)目、建筑外觀形態(tài)、建筑內(nèi)部設(shè)置及娛樂(lè)性活動(dòng)等進(jìn)行了具體策劃，將許昌三國(guó)曹魏文化旅游資源進(jìn)行了深度整合，充分展示了許昌三國(guó)歷史的獨(dú)特魅力，為打造許昌旅游業(yè)龍頭項(xiàng)目提供了依據(jù)。
三、圍繞三大品牌建設(shè)旅游項(xiàng)目
近幾年，我市大力發(fā)展旅游業(yè)，圍繞“曹魏故都－智慧之旅、宜居花城－休閑之旅、神垕古鎮(zhèn)－體驗(yàn)之旅”三大旅游品牌，在全市范圍內(nèi)精選出19個(gè)旅游重點(diǎn)項(xiàng)目，傾力打造三張旅游名片，使其優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，游客日益增多，特別是2007年上半年旅游收入有了大幅度的增長(zhǎng)。近期重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)安排：一是圍繞三國(guó)文化打造“曹魏故都－智慧之旅”。通過(guò)灞陵橋景區(qū)的改造提升、曹丞相府的開(kāi)發(fā)建設(shè)，許都公園、許扶運(yùn)河文化公園的建成開(kāi)放，豐富許昌三國(guó)文化旅游內(nèi)涵；進(jìn)一步抓好魏都風(fēng)情區(qū)、曹魏三國(guó)園的規(guī)劃建設(shè)，通過(guò)加快建設(shè)步伐，早日建成開(kāi)放，更好地提升許昌三國(guó)旅游名城形象，使曹魏故都品牌內(nèi)涵更加豐富，使三國(guó)文化得到發(fā)揚(yáng)光大。二是圍繞生態(tài)文化打造“宜居花城－休閑之旅”。 目前，全市擁有的2000多個(gè)品種、總面積60萬(wàn)畝的花卉苗木，是我國(guó)北方最大的花卉苗木基地，典型的平原林海、天然氧吧。我市依靠一產(chǎn)發(fā)展三產(chǎn)，依靠花木資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展生態(tài)旅游，已建成的花都溫泉、花博園等生態(tài)休閑景區(qū)，下一步要立足生態(tài)游、休閑游、文化游，開(kāi)發(fā)建設(shè)自然的、原生態(tài)的、鄉(xiāng)土的項(xiàng)目，增加一些農(nóng)家樂(lè)、便于游客參與的休閑項(xiàng)目，促進(jìn)三產(chǎn)上有特色。通過(guò)在優(yōu)勢(shì)上做文章、求突破，實(shí)現(xiàn)一產(chǎn)與三產(chǎn)的融合，讓生態(tài)承載旅游，讓旅游激活生態(tài)。三是圍繞鈞瓷文化打造“神垕古鎮(zhèn)－體驗(yàn)之旅”。以“一城”（鈞瓷陶藝博覽城）、“一鎮(zhèn)”（鈞都神垕古鎮(zhèn)）鈞瓷文化開(kāi)發(fā)為重點(diǎn)，抓好鈞臺(tái)鈞窯遺址博物館建設(shè)，將其建設(shè)成旅游精品；以鈞官窯址博物館國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)掛牌為契機(jī)，進(jìn)一步包裝提升景區(qū)，使其與市場(chǎng)和游客的需求相適應(yīng)，為游客創(chuàng)造新的體驗(yàn)，提升吸引力，推動(dòng)鈞瓷產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，使鈞瓷產(chǎn)業(yè)與鈞瓷文化旅游相互促進(jìn)、相得益彰，逐步把鈞瓷文化旅游打造成國(guó)際性旅游產(chǎn)品
四、搞好旅游宣傳促銷
許昌旅游三大品牌確定后，市旅游局大力實(shí)施旅游品牌營(yíng)銷策略，以“曹魏故都、宜居花城、神垕古鎮(zhèn)”三大旅游品牌為核心，推出曹魏文化、鈞瓷文化、生態(tài)休閑度假旅游產(chǎn)品，大力開(kāi)拓客源市場(chǎng)。一是參加會(huì)展促銷。在中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)、中國(guó)北方旅游交易會(huì)、中國(guó)中部六省旅游交易會(huì)、中國(guó)旅游投資洽談會(huì)等旅游會(huì)展上，市旅游局精心制作許昌旅游三大品牌宣傳版面，向國(guó)內(nèi)外參展商重點(diǎn)宣傳旅游品牌及其代表性景區(qū)。制作三大旅游品牌宣傳畫冊(cè)、宣傳光牒等在交易會(huì)上發(fā)放，逐步擴(kuò)大旅游品牌在國(guó)內(nèi)的影響力。二是利用互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)促銷。市旅游局開(kāi)通了許昌旅游資訊網(wǎng)和許昌旅游政務(wù)網(wǎng)，并騁請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)專家加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)，不斷提高網(wǎng)站的質(zhì)量和品位，使網(wǎng)站點(diǎn)擊率不斷得到提高。網(wǎng)站上圖文并茂地對(duì)許昌三大旅游品牌及景區(qū)進(jìn)行展示，使許昌旅游三大品牌逐漸深入人心，景區(qū)知名度逐步得到提高，游客日益增多。三是媒體宣傳促銷。協(xié)助許昌電視臺(tái)、許昌晨報(bào)、許昌日?qǐng)?bào)大力宣傳許昌旅游三大品牌，提升許昌市民對(duì)許昌三大旅游品牌及其景區(qū)的認(rèn)識(shí)；在“五一”、“十一”、“春節(jié)”黃金周前，通過(guò)在許昌晨報(bào)開(kāi)辟專版、夾送宣傳彩頁(yè)，在大河報(bào)、鄭州晚報(bào)等省內(nèi)知名媒體及省、市電視臺(tái)播送廣告等形式強(qiáng)勢(shì)宣傳許昌旅游三大品牌，開(kāi)拓旅游市場(chǎng)；邀請(qǐng)東方衛(wèi)視等國(guó)際電視頻道攝制組來(lái)許拍攝許昌三大品牌宣傳片，在國(guó)家級(jí)雜志（如《美景.中國(guó)》）、網(wǎng)站（如新華網(wǎng)）宣傳許昌旅游三大品牌。通過(guò)市、省、國(guó)家媒體宣傳，逐步擴(kuò)大許昌旅游三大品牌在全國(guó)的影響力。
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