重渡溝景區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的實踐和啟示
http://www.b6man.com 2013-6-17 15:55:02 來源:中國旅游報 點擊:次
2003年5月19日上午,中共中央政治局委員、國務(wù)院副總理汪洋到河南重渡溝景區(qū)調(diào)研考察鄉(xiāng)村旅游工作時指出:發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅是拓寬就業(yè)門路幫助農(nóng)民脫貧致富的一條新路子,而且能夠傳播新的生活方式和促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明,到農(nóng)村居家旅游、養(yǎng)老旅游,這是新事物,重渡溝的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造了新興的旅游模式。
重渡溝村位于河南省洛陽市欒川縣潭頭鎮(zhèn)的南部山區(qū),交通閉塞。未開發(fā)鄉(xiāng)村旅游以前,全村年人均經(jīng)濟收入不足400元,如今全村95%以上的村民依靠鄉(xiāng)村旅游接待脫貧致富。2012年重渡溝共接待省內(nèi)外游客68.5萬人次,實現(xiàn)旅游業(yè)直接收入1.3億元,上繳稅金676元。重渡溝景區(qū)所在的潭頭鎮(zhèn)等周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)實現(xiàn)社會綜合收入5.8億元。
重渡溝風(fēng)景區(qū)依靠鄉(xiāng)村旅游帶動廣大群眾脫貧致富、推動新型農(nóng)村建設(shè)、拓寬農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型之路的發(fā)展模式,被專家學(xué)者稱之為“重渡溝現(xiàn)象”。其依靠鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,帶動和促進(jìn)農(nóng)家賓館“集群式”發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗,被編入義務(wù)教育“教科書”。2005年8月至今,重渡溝風(fēng)景區(qū)先后獲得“伏牛山世界地質(zhì)公園”、“國家4A級旅游景區(qū)”、“全國農(nóng)業(yè)旅游示范點”、“河南省十佳景區(qū)”、“河南省生態(tài)旅游示范村”、“國家中部旅游人才培訓(xùn)基地”等多項殊榮。
開發(fā)經(jīng)驗
2004年8月,重渡溝風(fēng)景區(qū)改制為私營股份制企業(yè)。成功改制后,重渡溝風(fēng)景區(qū)投入6.6億元,景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施、娛樂項目、品牌打造、環(huán)境保護等得到了深度開發(fā)和全面提升。
做好“水”文章。重渡溝風(fēng)景區(qū)28平方公里的區(qū)域內(nèi),有金雞河和滴翠河兩條河流。風(fēng)景區(qū)投資300多萬元,建成了碧波蕩漾的關(guān)公湖;投資400多萬元,開發(fā)了河南省唯一一個能在秀竹間漂流的重渡溝鄉(xiāng)村漂流;投資1200萬元,建成了江南韻味十足的兩條小吃水巷和“親水樂園”;投資160多萬元,開發(fā)了“關(guān)公湖”水陸兩用戰(zhàn)車等水上娛樂項目。重渡溝風(fēng)景區(qū)“既有重渡溝,何須下江南”的營銷口號一打出,便迅速贏得了游客的青睞。
1.唱響“竹”字戲
開發(fā)數(shù)十里竹林長廊、數(shù)千米竹林幽徑、竹筒米飯、竹制辦公用品、竹制旅游紀(jì)念品、純糧釀造的竹筒老酒、清淡高雅的竹葉清茶等竹產(chǎn)品。開發(fā)以竹林傳說、竹鄉(xiāng)土文化、竹飲食文化。利用景區(qū)獨特的竹資源,鼓勵村民跳竹竿舞、唱竹字歌、自編竹字戲。以重渡溝村命名的竹編工藝品曾榮獲“中國農(nóng)業(yè)博覽會金獎”。
2.開發(fā)“農(nóng)家樂”
1999年,景區(qū)有農(nóng)家賓館5家,50張床位,旅游接待收入5萬余元。2000年,農(nóng)家賓館達(dá)到70家,1500張床位,旅游接待收入800萬元。2001年,農(nóng)家賓館130家,3000張床位,旅游接待收入2100萬元。2005年到2008年,農(nóng)家賓館增至280多家,其中有星級農(nóng)家賓館20多家,擁有床位8345余張。截止2012年底,農(nóng)家賓館發(fā)展到328家,有星級農(nóng)家賓館68家,其中特三星農(nóng)家賓館12家、三星農(nóng)家賓館18家、二星農(nóng)家賓館38家。2012年,僅家庭賓館的旅游接待綜合收入就達(dá)到1.3億元,能同時接待12000名游客住宿就餐。
重渡溝風(fēng)景區(qū)成立農(nóng)家賓館自治聯(lián)盟和農(nóng)家賓館管理協(xié)會,制定出農(nóng)家賓館建設(shè)管理“四統(tǒng)一”和“四個規(guī)范化”,即:“統(tǒng)一建設(shè)、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一價格、統(tǒng)一接待”和“‘建設(shè)風(fēng)格古樸化、服務(wù)管理規(guī)范化、內(nèi)部設(shè)施現(xiàn)代化、外部環(huán)境田園化”。
3.促銷樹品牌
重渡溝累計投入旅游宣傳資金已達(dá)1.2億元。和百余家旅行社簽訂了客源市場開發(fā)協(xié)議;在鄭州、太原、徐州、石家莊、西安等地市設(shè)立旅游促銷辦事機構(gòu);在各大媒體打造重渡溝風(fēng)景區(qū)形象品牌;聯(lián)合拍攝影視作品;舉辦一年一度的啤酒狂歡節(jié)和山水狂歡節(jié)。
開發(fā)成效
1.帶動了產(chǎn)業(yè)化
以重渡溝命名的農(nóng)副產(chǎn)品就有90多個。如重渡溝柿子醋、重渡溝紅薯粉條、重渡溝山果飲料、重渡溝純糧食酒、重渡溝綠豆面條、重渡溝炒瓜籽、重渡溝根藝、重渡溝竹木手工藝品的雕刻、繪畫等。從事鄉(xiāng)村旅游開土特產(chǎn)商品店的有270家,從業(yè)人員1860人,開農(nóng)副產(chǎn)品加工的商店有85家,從業(yè)人員230人,其他和景區(qū)關(guān)聯(lián)的從業(yè)人員達(dá)8000人。重渡溝鄉(xiāng)村旅游帶動社會就業(yè)人數(shù)達(dá)到3.5萬人,有65%以上的農(nóng)民依靠鄉(xiāng)村旅游人均增收2700元。
2.促進(jìn)了文明和諧
景區(qū)投資1200多萬元,在重渡溝風(fēng)景區(qū)中心區(qū)建成了規(guī)模宏大的演藝廣場;投資600多萬元建成了奧斯卡4D影城。每逢夜幕降臨,都會有數(shù)以千計的村民及游客到演藝廣場盡情釋放一天緊張旅游接待的疲憊。村民們還自發(fā)成立了業(yè)余文藝演出隊,讓游客享受體驗互動的快樂。
3.加快了鄉(xiāng)村和景區(qū)融合
重渡溝村注入資金2300多萬元,對全村的300多家“農(nóng)家樂”(即農(nóng)家賓館)按照統(tǒng)一圖紙,統(tǒng)一風(fēng)格,統(tǒng)一配置,統(tǒng)一亮化,進(jìn)行重新規(guī)劃和改造建設(shè),使重渡溝的家庭賓館彰顯出了統(tǒng)一山區(qū)特色,統(tǒng)一古樸風(fēng)格,統(tǒng)一設(shè)備配置,統(tǒng)一農(nóng)家院落,統(tǒng)一青磚藍(lán)瓦的格調(diào)。
今年景區(qū)又投入基本建設(shè)資金3000多萬,對景區(qū)的主要旅游通道,公廁、標(biāo)識標(biāo)牌等,按照國家5A級景區(qū)要求進(jìn)行了升級改造,對景區(qū)主要旅游公路進(jìn)行了拓寬改造,并安裝了路燈,對景區(qū)內(nèi)11000米排污管道進(jìn)行了改造,景區(qū)和村落融為了一體。
發(fā)展啟示
重渡溝幾年之內(nèi)從偏僻貧困的小山溝脫穎而出,成為國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的翹楚,十分難得?v觀其發(fā)展軌跡,有如下經(jīng)驗:
1.發(fā)展戰(zhàn)略定位準(zhǔn)確
其確定目標(biāo)、切入旅游行業(yè)之際正是國內(nèi)旅游發(fā)展的黃金時期,因居民收入激增而帶來的旅游需求呈井噴之勢,重渡溝獨具特色的鄉(xiāng)村旅游很快使景區(qū)融入市場,并得到旅客認(rèn)可。
2.充分發(fā)揮比較優(yōu)勢
重渡溝充分利用自身稟賦條件,包括自然、人力、資本等資源的差異性,明確了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向,并使綠水翠竹點綴鄉(xiāng)村氛圍,進(jìn)而形成競爭力,成就了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式。
3.發(fā)展方式創(chuàng)新
重渡溝起初也是政府開發(fā)為主導(dǎo),而后公司化運作。但越來越傾向于社區(qū)化自治管理,成立了重渡溝管委會。村民自治的社區(qū)化管理更貼近“鄉(xiāng)村旅游”的本質(zhì)。政府由管理主導(dǎo)轉(zhuǎn)為管理服務(wù),公司與居民之間的利益得到調(diào)和,彼此成為利益共同體,鄉(xiāng)村聚落更新、鄉(xiāng)村遺產(chǎn)保護、鄉(xiāng)村文化傳承、鄉(xiāng)村民主建社與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相得益彰。
4.關(guān)注可持續(xù)發(fā)展理念
鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村發(fā)展結(jié)合起來,對促進(jìn)低碳、循環(huán)、生態(tài)等旅游發(fā)展新理念的滲入和踐行起到了重要作用,重渡溝呈現(xiàn)了良性循環(huán)模式。鄉(xiāng)村發(fā)展了,村民更珍惜自己的生存環(huán)境,反過來積極參與鄉(xiāng)村旅游,鄉(xiāng)村旅游才更深地衍生出創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、服務(wù)農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè),進(jìn)而形成產(chǎn)業(yè)鏈條。
重渡溝村位于河南省洛陽市欒川縣潭頭鎮(zhèn)的南部山區(qū),交通閉塞。未開發(fā)鄉(xiāng)村旅游以前,全村年人均經(jīng)濟收入不足400元,如今全村95%以上的村民依靠鄉(xiāng)村旅游接待脫貧致富。2012年重渡溝共接待省內(nèi)外游客68.5萬人次,實現(xiàn)旅游業(yè)直接收入1.3億元,上繳稅金676元。重渡溝景區(qū)所在的潭頭鎮(zhèn)等周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)實現(xiàn)社會綜合收入5.8億元。
重渡溝風(fēng)景區(qū)依靠鄉(xiāng)村旅游帶動廣大群眾脫貧致富、推動新型農(nóng)村建設(shè)、拓寬農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型之路的發(fā)展模式,被專家學(xué)者稱之為“重渡溝現(xiàn)象”。其依靠鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,帶動和促進(jìn)農(nóng)家賓館“集群式”發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗,被編入義務(wù)教育“教科書”。2005年8月至今,重渡溝風(fēng)景區(qū)先后獲得“伏牛山世界地質(zhì)公園”、“國家4A級旅游景區(qū)”、“全國農(nóng)業(yè)旅游示范點”、“河南省十佳景區(qū)”、“河南省生態(tài)旅游示范村”、“國家中部旅游人才培訓(xùn)基地”等多項殊榮。
開發(fā)經(jīng)驗
2004年8月,重渡溝風(fēng)景區(qū)改制為私營股份制企業(yè)。成功改制后,重渡溝風(fēng)景區(qū)投入6.6億元,景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施、娛樂項目、品牌打造、環(huán)境保護等得到了深度開發(fā)和全面提升。
做好“水”文章。重渡溝風(fēng)景區(qū)28平方公里的區(qū)域內(nèi),有金雞河和滴翠河兩條河流。風(fēng)景區(qū)投資300多萬元,建成了碧波蕩漾的關(guān)公湖;投資400多萬元,開發(fā)了河南省唯一一個能在秀竹間漂流的重渡溝鄉(xiāng)村漂流;投資1200萬元,建成了江南韻味十足的兩條小吃水巷和“親水樂園”;投資160多萬元,開發(fā)了“關(guān)公湖”水陸兩用戰(zhàn)車等水上娛樂項目。重渡溝風(fēng)景區(qū)“既有重渡溝,何須下江南”的營銷口號一打出,便迅速贏得了游客的青睞。
1.唱響“竹”字戲
開發(fā)數(shù)十里竹林長廊、數(shù)千米竹林幽徑、竹筒米飯、竹制辦公用品、竹制旅游紀(jì)念品、純糧釀造的竹筒老酒、清淡高雅的竹葉清茶等竹產(chǎn)品。開發(fā)以竹林傳說、竹鄉(xiāng)土文化、竹飲食文化。利用景區(qū)獨特的竹資源,鼓勵村民跳竹竿舞、唱竹字歌、自編竹字戲。以重渡溝村命名的竹編工藝品曾榮獲“中國農(nóng)業(yè)博覽會金獎”。
2.開發(fā)“農(nóng)家樂”
1999年,景區(qū)有農(nóng)家賓館5家,50張床位,旅游接待收入5萬余元。2000年,農(nóng)家賓館達(dá)到70家,1500張床位,旅游接待收入800萬元。2001年,農(nóng)家賓館130家,3000張床位,旅游接待收入2100萬元。2005年到2008年,農(nóng)家賓館增至280多家,其中有星級農(nóng)家賓館20多家,擁有床位8345余張。截止2012年底,農(nóng)家賓館發(fā)展到328家,有星級農(nóng)家賓館68家,其中特三星農(nóng)家賓館12家、三星農(nóng)家賓館18家、二星農(nóng)家賓館38家。2012年,僅家庭賓館的旅游接待綜合收入就達(dá)到1.3億元,能同時接待12000名游客住宿就餐。
重渡溝風(fēng)景區(qū)成立農(nóng)家賓館自治聯(lián)盟和農(nóng)家賓館管理協(xié)會,制定出農(nóng)家賓館建設(shè)管理“四統(tǒng)一”和“四個規(guī)范化”,即:“統(tǒng)一建設(shè)、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一價格、統(tǒng)一接待”和“‘建設(shè)風(fēng)格古樸化、服務(wù)管理規(guī)范化、內(nèi)部設(shè)施現(xiàn)代化、外部環(huán)境田園化”。
3.促銷樹品牌
重渡溝累計投入旅游宣傳資金已達(dá)1.2億元。和百余家旅行社簽訂了客源市場開發(fā)協(xié)議;在鄭州、太原、徐州、石家莊、西安等地市設(shè)立旅游促銷辦事機構(gòu);在各大媒體打造重渡溝風(fēng)景區(qū)形象品牌;聯(lián)合拍攝影視作品;舉辦一年一度的啤酒狂歡節(jié)和山水狂歡節(jié)。
開發(fā)成效
1.帶動了產(chǎn)業(yè)化
以重渡溝命名的農(nóng)副產(chǎn)品就有90多個。如重渡溝柿子醋、重渡溝紅薯粉條、重渡溝山果飲料、重渡溝純糧食酒、重渡溝綠豆面條、重渡溝炒瓜籽、重渡溝根藝、重渡溝竹木手工藝品的雕刻、繪畫等。從事鄉(xiāng)村旅游開土特產(chǎn)商品店的有270家,從業(yè)人員1860人,開農(nóng)副產(chǎn)品加工的商店有85家,從業(yè)人員230人,其他和景區(qū)關(guān)聯(lián)的從業(yè)人員達(dá)8000人。重渡溝鄉(xiāng)村旅游帶動社會就業(yè)人數(shù)達(dá)到3.5萬人,有65%以上的農(nóng)民依靠鄉(xiāng)村旅游人均增收2700元。
2.促進(jìn)了文明和諧
景區(qū)投資1200多萬元,在重渡溝風(fēng)景區(qū)中心區(qū)建成了規(guī)模宏大的演藝廣場;投資600多萬元建成了奧斯卡4D影城。每逢夜幕降臨,都會有數(shù)以千計的村民及游客到演藝廣場盡情釋放一天緊張旅游接待的疲憊。村民們還自發(fā)成立了業(yè)余文藝演出隊,讓游客享受體驗互動的快樂。
3.加快了鄉(xiāng)村和景區(qū)融合
重渡溝村注入資金2300多萬元,對全村的300多家“農(nóng)家樂”(即農(nóng)家賓館)按照統(tǒng)一圖紙,統(tǒng)一風(fēng)格,統(tǒng)一配置,統(tǒng)一亮化,進(jìn)行重新規(guī)劃和改造建設(shè),使重渡溝的家庭賓館彰顯出了統(tǒng)一山區(qū)特色,統(tǒng)一古樸風(fēng)格,統(tǒng)一設(shè)備配置,統(tǒng)一農(nóng)家院落,統(tǒng)一青磚藍(lán)瓦的格調(diào)。
今年景區(qū)又投入基本建設(shè)資金3000多萬,對景區(qū)的主要旅游通道,公廁、標(biāo)識標(biāo)牌等,按照國家5A級景區(qū)要求進(jìn)行了升級改造,對景區(qū)主要旅游公路進(jìn)行了拓寬改造,并安裝了路燈,對景區(qū)內(nèi)11000米排污管道進(jìn)行了改造,景區(qū)和村落融為了一體。
發(fā)展啟示
重渡溝幾年之內(nèi)從偏僻貧困的小山溝脫穎而出,成為國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的翹楚,十分難得?v觀其發(fā)展軌跡,有如下經(jīng)驗:
1.發(fā)展戰(zhàn)略定位準(zhǔn)確
其確定目標(biāo)、切入旅游行業(yè)之際正是國內(nèi)旅游發(fā)展的黃金時期,因居民收入激增而帶來的旅游需求呈井噴之勢,重渡溝獨具特色的鄉(xiāng)村旅游很快使景區(qū)融入市場,并得到旅客認(rèn)可。
2.充分發(fā)揮比較優(yōu)勢
重渡溝充分利用自身稟賦條件,包括自然、人力、資本等資源的差異性,明確了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向,并使綠水翠竹點綴鄉(xiāng)村氛圍,進(jìn)而形成競爭力,成就了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式。
3.發(fā)展方式創(chuàng)新
重渡溝起初也是政府開發(fā)為主導(dǎo),而后公司化運作。但越來越傾向于社區(qū)化自治管理,成立了重渡溝管委會。村民自治的社區(qū)化管理更貼近“鄉(xiāng)村旅游”的本質(zhì)。政府由管理主導(dǎo)轉(zhuǎn)為管理服務(wù),公司與居民之間的利益得到調(diào)和,彼此成為利益共同體,鄉(xiāng)村聚落更新、鄉(xiāng)村遺產(chǎn)保護、鄉(xiāng)村文化傳承、鄉(xiāng)村民主建社與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相得益彰。
4.關(guān)注可持續(xù)發(fā)展理念
鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村發(fā)展結(jié)合起來,對促進(jìn)低碳、循環(huán)、生態(tài)等旅游發(fā)展新理念的滲入和踐行起到了重要作用,重渡溝呈現(xiàn)了良性循環(huán)模式。鄉(xiāng)村發(fā)展了,村民更珍惜自己的生存環(huán)境,反過來積極參與鄉(xiāng)村旅游,鄉(xiāng)村旅游才更深地衍生出創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、服務(wù)農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè),進(jìn)而形成產(chǎn)業(yè)鏈條。
作者:馮同喜 郭永軍 通訊員:
(責(zé)任編輯:劉巍) 【回到頂部】 【返回上頁】 【關(guān)閉窗口】
相關(guān)新聞
- 保護旅游資源與社區(qū)利益是重要原則 2013-6-15 15:52:03
- 旅游目的地品牌構(gòu)建與營銷效率提升 2013-6-13 9:40:44
- 《旅游法》與導(dǎo)游體制改革 2013-6-10 9:34:56
- 醫(yī)療保健旅游的前景與提升 2013-6-6 9:29:15
- 從《煙花易冷》看旅游策劃的“畫面感” 2013-6-6 9:26:17
- ·[交通]7條隧道貫穿中州大道 為老城與新區(qū)“解
- ·[交通]BRT車道多處受損太顛簸 整修還靠“打補
- ·[交通]十幾對列車晚點 鐵路局微博公布消息并致
- ·[天氣]本周雷陣雨與高溫并存 局部將有高溫悶熱
- ·[天氣]今明河南省十市有暴雨 未來三天依然陰雨
- ·[交通]中州大道綜合整治工程開工