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    許長仁先生近來推出了他的新著《實(shí)戰(zhàn)旅游》。這本書先在去年9月由中國旅游出版社出版，后來略作修改，今年3月又由中國文聯(lián)出版社發(fā)行。出版后受到廣泛歡迎。

    《實(shí)戰(zhàn)旅游》主要講述作者擔(dān)任焦作市旅游局長期間的一些實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和心得體會(huì)。它也是焦作市旅游發(fā)展史上一個(gè)重要階段的真實(shí)寫照和總結(jié)，是一本揭開焦作旅游發(fā)展奧秘的著作。焦作旅游是河南旅游的一面旗幟。在中國旅游迅速發(fā)展的今天，這部書的出版，對(duì)廣大旅游工作者具有很多借鑒和啟迪意義。

    概括起來，這部書主要有下列幾個(gè)特點(diǎn)。

    一、部頭不大，扎實(shí)有用。

    唐代劉禹錫說：“山不在高，有仙則名;水不在深，有龍則靈。”這話可以套用為：“文不在長，有魂則名;書不在大，有用則靈。” 《實(shí)戰(zhàn)旅游》只有薄薄的一本，共八九萬字，部頭不大。但小中見大，內(nèi)容充實(shí) 。它就是屬于那種 “書不在大，有用則靈”的著作。

    《實(shí)戰(zhàn)旅游》應(yīng)用性很強(qiáng)。作者在書中把焦作市發(fā)展旅游的一些成功經(jīng)驗(yàn)固化下來，人們可以從中了解焦作旅游的發(fā)展情況，也可以學(xué)到他們的實(shí)戰(zhàn)本領(lǐng)。它就像老師一樣，不但教人應(yīng)該做什么，而且教人怎么做，為什么要這樣做，做時(shí)要注意什么，很有針對(duì)性。它是旅游工作者的行動(dòng)助手，也為旅游學(xué)科建設(shè)提供了新鮮素材。這些都是業(yè)內(nèi)某些正規(guī)教授和研究人員的相關(guān)著作無法相比的。

    二、總結(jié)過去，開啟未來。

    書中內(nèi)容，雖然主要講的是過去，但卻是站在目前的角度，以前瞻的高度，面向未來進(jìn)行總結(jié)的，所以在今后一個(gè)相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)也不會(huì)過時(shí)�？偨Y(jié)過去，是為了今后更好的發(fā)展。

    作者在總結(jié)焦作旅游時(shí)，注意讓細(xì)節(jié)說話，樸實(shí)、務(wù)實(shí)。有自己的獨(dú)到見解，沒有夸夸其談。經(jīng)院氣、書呆子味不多。有新意，不陳腐。無官腔，少套話。不貼金，不張揚(yáng)。但該說的也都說了，而且說得比較到位。讀者可以在分享這些細(xì)節(jié)的過程中，得到啟發(fā)。

    三、內(nèi)容全面，重點(diǎn)突出。

    全書共分五章，分別論述實(shí)施科學(xué)營銷、狠抓服務(wù)質(zhì)量、培養(yǎng)人才隊(duì)伍、建設(shè)精品景區(qū)、堅(jiān)持不斷創(chuàng)新這五個(gè)要害問題。在這五章中都貫穿一條紅線，那就是品牌建設(shè)。無論是營銷、服務(wù)，還是景區(qū)、隊(duì)伍，都有很強(qiáng)的品牌意識(shí)，緊緊圍繞打造焦作旅游品牌做文章。顯得內(nèi)容全面，重點(diǎn)突出，濃眉大眼，高屋建瓴。

    四、層層深入，分析透徹。

    作者認(rèn)為，要把景區(qū)建設(shè)好，第一步是要挖掘景區(qū)的文化和資源內(nèi)涵，總結(jié)提煉出亮點(diǎn)。這個(gè)亮點(diǎn)就是賣點(diǎn)。第二步是要依據(jù)各自的特色，精心培育這些亮點(diǎn)。第三步是要依托不同的載體，不斷放大亮點(diǎn)，制造出讓人無法抗拒的吸引力。第四步是要通過反復(fù)宣傳，把亮點(diǎn)變成概念。第五步是要再加以精心打造，把概念變成品牌。第六步是要反復(fù)炒作這個(gè)品牌，讓它引起社會(huì)的廣泛關(guān)注，加深人們的印象，使品牌不斷發(fā)揮擴(kuò)散和傳播的最大效應(yīng)，從而達(dá)到形象塑造和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。這種由表及里，由淺入深，層層推進(jìn)，分六步依次分析的方法，入情入理，把見解寫得很深刻。

    書中所用的一些插圖，皆經(jīng)過精心選擇，不但增加了頁面美觀，而且也是書中觀點(diǎn)的有力證明，使文字論述更有說服力。