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    中國(guó)社會(huì)科學(xué)院城市發(fā)展與環(huán)境研究中心原主任、研究員牛鳳瑞表示，改名一旦形成風(fēng)氣，就過(guò)頭了。九寨溝等地改名時(shí)希望依托名牌帶來(lái)短期的好處，但對(duì)于一個(gè)地區(qū)的長(zhǎng)期的發(fā)展需要來(lái)說(shuō)，能夠依靠的不只是一個(gè)好聽(tīng)的名字，而是政府扎實(shí)的工作。這些地方，看起來(lái)改名很成功，但實(shí)際上是否因?yàn)楦拿玫搅税l(fā)展，這是很難論證的。

    為什么一些地方改名會(huì)帶來(lái)如此大的經(jīng)濟(jì)損失呢？相關(guān)專(zhuān)家?guī)陀浾咦隽艘粋�(gè)粗略估算。比如辦理一個(gè)二代身份證，對(duì)于一個(gè)普通人來(lái)說(shuō)成本是20元，一個(gè)人口150萬(wàn)左右的城市大約有100萬(wàn)人因城市改名需要換證，就需要花費(fèi)2000萬(wàn)元，而此前這些人使用的舊身份證已經(jīng)花費(fèi)了2000萬(wàn)元的成本。這樣一來(lái)，僅僅兩次辦證加起來(lái)就是4000萬(wàn)元。

    但是，很多城市改名的初衷是希望城市經(jīng)濟(jì)得到發(fā)展。張家界是專(zhuān)家們公認(rèn)的成功案例。湖南省此前有一個(gè)地方叫做大庸市，著名景區(qū)張家界就在這個(gè)地區(qū)。當(dāng)時(shí)，很多大庸市人的名片在標(biāo)注大庸市的同時(shí)還要注明張家界，就連當(dāng)?shù)氐氖姓趯?duì)外辦理事務(wù)時(shí)也遇到很多麻煩。經(jīng)過(guò)該市政府3年的努力，將市名改為了張家界。這個(gè)地方由旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的城市建設(shè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)很快全方位地發(fā)展起來(lái)。

    中國(guó)城市改名已經(jīng)“熱”了很多年，類(lèi)似成功的案例也有不少，比如四川灌縣更名為都江堰、福建崇安更名為武夷山市、四川南坪更名為九寨溝縣、云南中甸縣改為香格里拉……這些城市現(xiàn)在都很有名氣，而且有著共同的特點(diǎn)，就是以當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景名勝取代了原來(lái)的名字。河南周口市淮陽(yáng)縣某官員就曾算過(guò)一筆賬，由于歷史上曾有包公“陳州放糧”的典故，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，“陳州”招牌值100億元人民幣不為過(guò)。如果淮陽(yáng)縣名能改名為陳州縣，當(dāng)?shù)厝嗣咳嗣磕昴茉鍪?000元，淮陽(yáng)縣有130萬(wàn)人，總計(jì)就是13億元人民幣的收入。

     “改名的主要目的是想要達(dá)到一個(gè)改造區(qū)域形象的效果，知道該地的特點(diǎn)在哪里，可以實(shí)現(xiàn)它的社會(huì)經(jīng)濟(jì)全方位推進(jìn)，不僅僅是旅游事業(yè)。改名的過(guò)程中當(dāng)然需要一定的資金投入，比如說(shuō)火車(chē)站、汽車(chē)站需要更名，國(guó)家的地圖圖冊(cè)需要進(jìn)行調(diào)整，但是這種投資完全由當(dāng)?shù)爻鲑Y，如果當(dāng)?shù)孛癖娬J(rèn)為有必要改，那么這些投入是可以接受的。” 北京交通大學(xué)規(guī)劃專(zhuān)家王衍用告訴《北京科技報(bào)》，“投資以后，對(duì)于當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看非常值得的。就目前強(qiáng)烈提出改名要求的縣市來(lái)說(shuō)，都是有自己切身的體會(huì)和需求，才會(huì)試圖改名，而不是說(shuō)純屬拍腦袋決策。民眾和學(xué)者們應(yīng)該看到更多方面存在的問(wèn)題，來(lái)理解地方上的苦心。”

    王衍用以山東東營(yíng)市舉例，黃河是對(duì)中華民族有重要意義的河流，因此人們自古對(duì)與黃河相關(guān)的三個(gè)地方感興趣，壺口瀑布、黃河發(fā)源地以及黃河入海口。山東東營(yíng)市就位于黃河入海口，這里還是中國(guó)第二大油田所在地。王衍用說(shuō)：“原本該市的名字來(lái)源很簡(jiǎn)單，歷史上這個(gè)地方是一大片荒地，人們來(lái)這里墾荒的時(shí)候，在西邊有個(gè)西營(yíng)，所以這邊就叫做東營(yíng)，基本上沒(méi)有可以利用的歷史的內(nèi)涵所在。所以我給它做旅游規(guī)劃的時(shí)候就說(shuō)，你這個(gè)地方為什么不叫黃河口市呢？”

    如果叫黃河口市，這個(gè)地方的地域形象就體現(xiàn)出來(lái)了，人們就會(huì)知道這個(gè)城市位于黃河入海口的地方，此外還可以利用黃河文化來(lái)包裝這個(gè)城市，既有深度，又有文化可以包裝。外地人就會(huì)沖著城市文化以及入海口這樣一個(gè)特殊的地理方位慕名而來(lái)，該地也可能由此成為一個(gè)特殊地標(biāo)。這樣一來(lái)這個(gè)城市就可以變成一個(gè)旅游吸引物，走向市場(chǎng)，全方位地推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

    王衍用認(rèn)為，目前相關(guān)管理部門(mén)對(duì)于很多地區(qū)提出改名的問(wèn)題仍然表現(xiàn)得相對(duì)保守，通常采取的措施是一個(gè)也不許改，但這樣的做法就過(guò)于機(jī)械了。“對(duì)于一個(gè)地區(qū)是否應(yīng)改名，要進(jìn)行科學(xué)的考量，改名利大于弊的，就應(yīng)該積極推進(jìn)改名，弊大于利的就要禁止，目前這種一刀切的做法有些欠考慮�，F(xiàn)在很多部門(mén)和人反對(duì)改名，實(shí)際上很主要原因就是怕麻煩，不愿意投入，因?yàn)楦拿m然對(duì)地區(qū)發(fā)展很好，但是卻會(huì)給一些地方增加重復(fù)勞動(dòng)，這種短視的想法并不可取。”他說(shuō)，國(guó)家應(yīng)該通過(guò)相關(guān)的法律法規(guī)，組織專(zhuān)家到需要改名的地區(qū)進(jìn)行考察和認(rèn)定。對(duì)當(dāng)?shù)啬芾玫臍v史文化資源，或者說(shuō)地理環(huán)境資源，通過(guò)打造區(qū)域形象，來(lái)讓其產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

    但是，還有很多專(zhuān)家學(xué)者對(duì)于因地區(qū)改名而遺失的寶貴歷史文化遺產(chǎn)感到十分擔(dān)憂。北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院教授韓茂莉認(rèn)為，很多城市的名字都有深厚的歷史文化背景，本身就是一種很好的歷史資源。

     韓茂莉說(shuō)：“河南新鄭本身是一個(gè)非常有文化歷史的地方，是從春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的鄭國(guó)發(fā)展起來(lái)的，延續(xù)了幾千年，軒轅皇帝反而是一個(gè)傳說(shuō)。放棄一個(gè)正的理念，用一個(gè)傳說(shuō)中的軒轅氏，別說(shuō)海外，即使是國(guó)內(nèi)的投資商也不會(huì)知道這樣一個(gè)名字。”

    陜西扶風(fēng)縣名的歷史實(shí)際上也遠(yuǎn)比法門(mén)寺悠久。早在西漢太初元年(公元前104年)渭城以西因歸京官右扶風(fēng)轄領(lǐng)而得名，進(jìn)而至唐代時(shí)借該官名作縣名沿用至今。而法門(mén)寺至東漢末年才因舍利而置塔，因塔而建寺，原名阿育王寺，直至唐高祖李淵武德七年(625年)才正式更名為“法門(mén)寺”。 扶風(fēng)縣想改名法門(mén)寺縣，于是網(wǎng)上因此出現(xiàn)了“西漢扶風(fēng)想穿唐朝馬甲風(fēng)光”的感嘆。