民俗是門博大精深的學問,民俗旅游大有文章可做。
一要因地制宜。不同地方的民俗元素各有特色,要因地制宜,發(fā)掘特點,不能千篇一律,大同小異。應就地取材,深度挖掘當地的民俗資源,并展現當地的生活現實。也不能曲高和寡,要符合大眾口味,如此才能吸引更多游客,占有更大市場。山東濰坊的國際風箏節(jié)極具當地民俗文化特色,每次活動都吸引大量中外游客。有人說,濰坊名氣是隨風箏飄起來的。
二要保持個性。民族地域特色和古樸鮮活的個性,是民俗文化賴以流傳至今的生命之源。民俗文化貴在原生態(tài),它讓人們在享受文化帶來的愉悅時,也感悟著人類祖先對生活的追求和熱愛、生存意志的不屈與堅強,從而留下深刻的審美印象。民俗一旦失去古樸自然,失去原始個性,也就失去了本身的魅力。
三要走近百姓。民俗起源于民間,民俗要與旅游互動,最重要的是讓民俗真正走進百姓。目標定位應先以本地人為主,多展示自己民俗的東西,讓老年人重溫,讓青年人認識。只有充分認識當地傳統(tǒng)文化的價值,才能主動去挖掘自己的民俗文化,積極對外宣傳自己的“特色”。如果連當地人都不知道有什么民俗文化,還怎么去吸引別人?“二人轉”之所以名震大江南北,廣泛的地方群眾基礎是其推廣傳播的基石。
四要集中展示?蓪⒁恍┦袌稣J可度高、影響力大的典型民俗集中于一個地方表現出來,兼顧大眾消費者的興趣,傳統(tǒng)和現代相結合,讓游客用很短的時間、走很少的路程、花有限的費用即可領略到民俗文化。
在國內,深圳錦繡中華·民俗文化村匯集了全國21個民族的燦爛文化,昆明云南民族村展示了云南25個少數民族的風俗,具有較高的觀賞性,形成了較大的影響力。民俗村定期舉辦各種民間傳統(tǒng)活動,讓游客在參與過程中感受多彩多姿的民俗文化底蘊。但這種集中展示的運作模式也有不足的地方,那就是在復制加工過程中會損失很多原有的民俗文化內涵,如果建設態(tài)度不夠嚴謹,還可能會歪曲民俗文化。
五要活動引導。民俗文化有其特殊性,需要用一定活動載體來體現。舉辦民俗節(jié)會活動,尤其在少數民族地區(qū)有得天獨厚的優(yōu)勢。節(jié)會活動一般有兩類,一是基于民族民俗傳統(tǒng)的節(jié)慶活動,如蒙古族的“那達慕”大會、回族的“古爾邦節(jié)”、白族和彝族的“火把節(jié)”等,雖不會常年存在,但節(jié)慶期間會吸引大量的旅游者;二是流動性的民俗文化表演活動,如貴州組織民間表演隊到國外演出松桃苗族花鼓、灘堂戲、下火海等,每到一處都吸引不少外國民眾前來欣賞,進而吸引游客前往貴州旅游。
六要形成品牌。民俗旅游產品既要保持傳統(tǒng)民俗文化的本真性,又要具備震撼人心的形式美,使游客在感受濃郁的民俗風情的同時,能夠得到精神享受,產生出精神層次上的“興奮”。這就要求我們要抓住資源的特色和自身的優(yōu)勢,選準項目,使優(yōu)秀的民俗文化資源擺脫閑置或游離的狀態(tài),與資金資本相結合,打造成民俗旅游名牌產品。
民俗旅游是民俗文化的延伸和展示,深厚的民俗文化具有悠久的歷史和廣泛的群眾基礎,為民俗旅游奠定了發(fā)展之基
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