［編前］旅游當(dāng)中，“喜新厭舊”是普遍心理：安排旅游計劃時，首先考慮的是新景區(qū)、新線路，對于曾經(jīng)去過的地方往往不再“感冒”。對于這樣的現(xiàn)象，很多景區(qū)深感“頭疼”。
旅游業(yè)內(nèi)人士分析，游客重游原因一般如下：一是初次旅游印象不錯而且當(dāng)?shù)赝瞥隽诵庐a(chǎn)品；二是商務(wù)活動或者聚會；三是休閑度假。一個旅游目的地，旅游資源獨(dú)特嗎？旅游產(chǎn)品成熟嗎？旅游產(chǎn)業(yè)鏈完善嗎？旅游服務(wù)優(yōu)質(zhì)嗎？旅游項目時常推陳出新還是一成不變……這些問題，往往決定著旅游目的地的重游率。
數(shù)據(jù)顯示，在旅游業(yè)發(fā)達(dá)國家，重游率在７０％以上，如美國、法國。在我國，旅游資源獨(dú)特、休閑度假設(shè)施完備的地方，重游率也較高，如云、貴、川、藏、滇、瓊等地。眾多主題公園如深圳歡樂谷、常州中華恐龍園等，更是把重游率視為“生命線”，正如專家所說，衡量一個主題公園是否健康優(yōu)秀，關(guān)鍵的數(shù)字是其重游率。
對于河南景區(qū)來說，重游率意味著什么？現(xiàn)狀如何？怎樣才能讓游客時刻保持新鮮感？本期旅游論壇，邀請有關(guān)專家及旅游界人士，就這些問題進(jìn)行探討，為旅游品牌“保鮮”共謀良策。
★業(yè)界想法
■主題公園
永不落幕的狂歡
□李琦（開封清明上河園總經(jīng)理助理）
清明上河園位于鄭汴洛沿黃河黃金旅游線上，景區(qū)３年來市場調(diào)研數(shù)據(jù)表明，游客平均重游率為３５％。
清明上河園目前已形成了南苑以民俗風(fēng)情、市井文化為主，北苑以皇家園林、宮廷娛樂為主的兩大格局，豐富了宋文化內(nèi)涵，完善了景區(qū)功能，實現(xiàn)了由觀光型旅游產(chǎn)品向娛樂休閑型度假產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。
演藝節(jié)目是主題公園的核心產(chǎn)品。游客的消費(fèi)需求是無止境的，這就要求景區(qū)時刻保持創(chuàng)新的激情，創(chuàng)編出具有鮮明文化特色的歷史劇目。為此，景區(qū)籌建了景區(qū)劇目庫，廣納人才，邀請國內(nèi)外知名專家定期創(chuàng)作新劇目，刪除舊演出。今年，景區(qū)隆重推出大型實景演出《大宋·東京夢華》，打造了開封旅游“夜品牌”。
■紅色景點(diǎn)
為有源頭活水來
□周銳常（林州紅旗渠管理處副處長）
紅色旅游是一個嚴(yán)肅的題材，紅色旅游景點(diǎn)怎樣才能做到�？闯Ｐ�？怎樣才能吸引更多“回頭客”？紅旗渠景區(qū)近年來對此做了多方探索。
首先，讓紅旗渠精神與時代同行。上個世紀(jì)７０年代初，周恩來總理曾自豪地告訴國際友人：新中國有兩大奇跡，一個是南京長江大橋，一個是林縣紅旗渠。１９７４年，鄧小平同志帶了十部紀(jì)錄片參加聯(lián)合國會議，第一部放映的就是《紅旗渠》。２００４年，紅旗渠精神展在全國巡展引起轟動。今年５月，紅旗渠作為《百家講壇》第一個黨史類講座節(jié)目，走上了中央電視臺熒屏；６月，紅旗渠叩響了申報世界遺產(chǎn)的大門，成為第一個申遺的紅色經(jīng)典；９月，“自行車飛人”成功飛越紅旗渠，創(chuàng)造世界吉尼斯紀(jì)錄；１０月，“中國時代精神杰出代表——紅色旅游可持續(xù)發(fā)展研討會”在紅旗渠召開；“凌空除險”、“鐵姑娘打釬”表演，讓游客時時重溫那激情歲月……紅旗渠精神始終與時代同行，吸引了幾代人一次次重游。
其次，探索“紅綠相映”的旅游模式。紅旗渠被譽(yù)為“太行山上的藍(lán)飄帶”，山水絕勝。近年來風(fēng)光旖旎的絡(luò)絲潭景區(qū)，成為紅旗渠新的旅游亮點(diǎn)，“紅綠相映”的旅游模式使紅旗渠綻放出醉人的魅力。
問渠哪得清如許，為有源頭活水來。紅旗渠精神，是我們奮力前行的不竭源泉。
■山水景觀
站在巨人的肩上還是腳下？
□劉玲琳（河南嵖岈山旅游實業(yè)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理）
旅游目的地不同，重游率也不盡相同。對游客旅游動機(jī)的研究表明，人們出游的主要動力是文化差異性。對于觀光型旅游景區(qū)而言，其具備一種特質(zhì)，就是一般旅游消費(fèi)者，喜歡求新、求變，往往只傾向于“到此一游”。對于度假型、休閑型、節(jié)會型旅游目的地，有可能形成重復(fù)消費(fèi)。
影響重游率的因素非常多。交通、食宿、門票、綜合旅游費(fèi)用、旅游誠信、旅游服務(wù)等任一個細(xì)節(jié)如果不符合人們的旅游心理、消費(fèi)心理，都可能讓游客下決心“再也不來了”。因此，重游率也促進(jìn)旅游企業(yè)不斷提升旅游品牌、服務(wù)質(zhì)量。
近段時間以來，嵖岈山的重游率一再刷新，經(jīng)過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)很多重游的游客是沖著“新生態(tài)，新嵖岈”而來。上周來自鄭州的游客張先生一家，曾于３年前到此游覽。此次觀賞過嵖岈山采用德國技術(shù)打造的生態(tài)山門、遍布整個嵖岈山系的循環(huán)生態(tài)水景觀以及嵖岈山地質(zhì)博物館、南國風(fēng)情水車群等新景觀后，驚喜地感嘆：嵖岈山更美、更有韻味了！
如果說山水景觀是一個巨人，那么管理者的視野將決定景區(qū)發(fā)展的前景。站在巨人的肩上還是腳下？這樣的抉擇考驗著管理者的能力。
■度假休閑
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□韓偉（黃河大觀果嶺溫泉度假酒店公關(guān)策劃部經(jīng)理）
為客人營造“家外之家”，這是全球酒店業(yè)的終極目標(biāo)，同樣是果嶺溫泉度假酒店的不懈追求。
借助黃河濕地等稀缺自然資源，酒店以一流的休閑度假設(shè)施、溫馨的服務(wù)以及引領(lǐng)時尚的活動贏得了８０％的重游率。酒店會根據(jù)每個季節(jié)、時尚潮流設(shè)計不同的游玩項目，高爾夫、綜合體育場、攀巖、滑翔傘、熱氣球、時尚酒會……活動隨潮流而動，康樂項目隨游客需求而變。家庭樂在此，商務(wù)也休閑。溫泉別墅、大觀國際會議中心都贏得了眾多“回頭客”。
果嶺還充分挖掘民族文化，傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)入節(jié)假日調(diào)整方案，酒店的活動將更加繽紛。 |
