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    智慧，是無法量化的事情，“智慧旅游”也是一種對于理想狀態(tài)的判斷和估計，就像旅游永遠無法在手指間滑動實現一樣，游客體驗才是真正實現智慧旅游的核心價值。

    “智慧景區(qū)是什么，到處都有wifi?”

    實現到處都有wifi，并不容易。峨眉山景區(qū)營銷部長何群說，覆蓋154平方公里峨眉山景區(qū)面積的wifi，是一條長達230公里的信息高速公路，海拔從500-3000多米的無線網絡覆蓋無死角，需要扎實細致的工作，每個區(qū)段、高中低不同海拔建設基站，還要考慮不同通信運營商的信號強弱問題。

    北戴河金沙灣景區(qū)負責智慧景區(qū)建設的李晨偉介紹，金沙灣是全國唯一一家把可視化管理概念和4K(據介紹4K的高清是聰明、智能、智慧的高清)監(jiān)控引入智慧旅游建設的景區(qū)。作為全國首個4K完全覆蓋的景區(qū)，無論是游客體驗還是景區(qū)服務水平、管理水平、大數據模型建立(視頻數據包括：車牌、車型、人流、路徑行為管理等)都發(fā)生了質的飛躍。

   李晨偉說，現在，游客在未到達金沙灣景區(qū)前就可以通過互聯(lián)網實時查看景區(qū)景色、天氣和人流情況。對于短期內的二次消費游客，系統(tǒng)則可以自動感應到此游客的到訪，提供“五星級酒店”式的非凡體驗——安保人員會直接問候“您好，王先生，歡迎您第三次光臨金沙灣景區(qū)。”王先生上次消費的時間、用餐位置、餐飲內容、娛樂項目偏好等數據都將被相關服務人員掌握。同時4K時代的智慧安防監(jiān)控系統(tǒng)還有一個功能：能將混雜在園區(qū)中的網上通緝在逃人員通過人臉分析數據庫檢索對比非常準確地發(fā)出報警信號。

    高科技遭遇現實骨感

    毫無疑問，以上所說的都是“智慧景區(qū)”的理想狀態(tài)，現實狀況則“骨感”很多。比如，數字化監(jiān)控管理可引導客流，實現管理的時效性。但即使全國景區(qū)數字化方面獲獎頗多的九寨溝景區(qū)，去年黃金周期間被曝光擁堵鬧劇，被當作“智慧旅游”的一個反面教材。

    一位資深景區(qū)管理者稱，景區(qū)的最大接待能力是一個模糊的概念，九寨溝面積雖大，但環(huán)保電瓶車單線游覽，出口少，分流渠道就少，黃金周期間會出現擁堵現象很正常。而對于出入口多的景區(qū)，如果引導到位，可以及時分流。

    無法否認現代技術在景區(qū)管理當中的運用。特別是個性化旅游時代的到來，傳統(tǒng)觀光旅游團隊客人減少，自駕車客人、散客增多。停車場永遠供不應求，景區(qū)可以通過實時監(jiān)控了解交通動態(tài)，做出預警分流，并且通過各種手段告知游客。

    游客愛用app嗎?

    那些有了app的景區(qū)，還有一個很實際的問題是，游客會用嗎?嶗山景區(qū)信息中心一位工作人員稱，現在嶗山景區(qū)的app已經初步搭建起了構架，智能手機可以實現包括購票、導購、導游、導覽等功能，“語音和視頻還沒有做，占用流量太大的話，游客不愿意用，要是做好了游客不愿意用的話，就浪費了。”

    景區(qū)app主要是針對較為依賴移動互聯(lián)網的游客，也是找一個噱頭可以營銷宣傳。另外也是為了做好管理，提升對游客的服務，但如做不到即時更新，如空氣質量、溫度數據，吸引力就不大。“不是每個景區(qū)都適合智能化，需要資金和使用人群。”何群認為，智慧旅游應該分為智慧營銷、智慧服務和智慧管理，但是目前還是停留在簡單的大量人力、物力、財力的投入，卻起不到傳播和營銷的效果。開發(fā)者并沒有考慮站在一個真正的旅游者角度去考慮，只是想到了盈利如何推送廣告，反而走入了一個誤區(qū)，其實游客才是真正實現智慧旅游的核心價值。

    因此，對于無法實現wifi覆蓋也無法實現智能化實時監(jiān)控的景區(qū)來說，不如把工作做到實處，比如農家樂的服務品質等。吳強說，我經常去武夷山，主要是某家的茶苑特別吸引我。“對于旅游成熟度高的人來說，可能在旅游基本要素上會依賴于智能化，在一些大的電商平臺上預訂機票、酒店、租車，但是反而對于景區(qū)的智能化沒有需求。一個只來一次的游客不會專門下載一個景區(qū)app，一個多次來景區(qū)的散客更在意的又是景區(qū)的環(huán)境和服務。”

   【智慧體驗】

    體驗者：GIGI，公司職員

    體驗地：北戴河沙雕公園

    網上購票，現場掃描二維碼入園游覽，而且某家主做門票的電商和景區(qū)合作，正開展促銷活動“一元錢游景區(qū)”，原價需要135元的門票現在一元到手，便捷實惠，很受年輕人歡迎。如果現場購票，電子顯示屏提醒：您可能需要排××分鐘的隊。

   還有游客看不到的方面，如果你多次前來，景區(qū)的電子監(jiān)控系統(tǒng)能夠識別出你的車牌號，并且能夠監(jiān)測分析出你在園區(qū)內的消費喜好。

    ■ 延伸

    創(chuàng)意比科技更重要

    “智慧景區(qū)”中的一個重要內容就是智慧營銷，武隆風景區(qū)最近把景區(qū)宣傳語變成了“爸爸去哪兒2拍攝地”，武隆風景區(qū)仙女山管理處主任禹太華說，“我如果說武隆風景區(qū)有個app，這個沒有人會注意，你看現在掃描二維碼都是雞肋了，但是我說武隆是‘爸爸去哪兒2拍攝地’卻能夠賺足眼球。”據說，仙女山下石院這個只有20多戶人家的小村子已經有不少游客慕名而來。

    相對于投入景區(qū)的數字化建設，武隆更注重創(chuàng)意營銷。武隆風景區(qū)有16個營銷公司，《滿城盡帶黃金甲》、《變形金剛4》在這里取景都不是偶然的，而是市場營銷行為。山水奇特，擁有世界著名的喀斯特地貌，擁有天下稱奇的溶洞，山好水好，是大自然賜予的天然外景拍攝地。

    另外，多年以來在武隆風景區(qū)內舉辦的國際山地戶外挑戰(zhàn)賽也將武隆的自然美景融入了運動探險的大背景之中，峽谷溯溪越野、穿洞探險越野、攀巖——巖降比賽等等，每一項都需要旅游資源的優(yōu)秀，并且通過電視轉播等方式廣為傳播，戶外和自然都是吸引眼球的因素。

    理想狀態(tài)的“智慧景區(qū)”建設，除了為游客提供準確詳實的資訊和服務信息，同時也為市場營銷提供分析數據，還有GIS地理信息管理系統(tǒng)，車輛管理子系統(tǒng)，緊急救援子系統(tǒng)，另外根據景區(qū)管理的不同需要，設立文物管理、遺產保護、社會治安等管理系統(tǒng)。

    甘孜州政府副州長葛寧有多年旅游景區(qū)管理經驗，“像稻城亞丁這樣的景區(qū)智慧，還不是說簡單的資訊服務，將來發(fā)展到如果能夠對轄區(qū)內的天氣變化、生態(tài)植被、自然地質變化進行長期的檢測，有科學的數據分析，例如說在核心區(qū)應該如何保護稀有物種，邊緣區(qū)可以進行什么樣因地制宜的生態(tài)科普旅游項目。”這樣的景區(qū)理想狀態(tài)，也是一種旅游體驗的理想狀態(tài)，葛寧說，“感覺很多外國游客的旅游比較深入，他們是抱著學習探索的態(tài)度去旅游，那可能就是一種更高意義上的智慧旅游。”