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    蔡武說，現(xiàn)在旅游商品開發(fā)也越來越重視文化的創(chuàng)意。近年來，各地從創(chuàng)意出手，在開發(fā)和展示具有當?shù)匚幕瘍群穆糜紊唐芳o念品方面，也進行了很多嘗試。一大批極具地方特色的文化商品逐漸通過旅游渠道走向了市場，受到了游客的青睞。在這方面，我們的非物質文化遺產的展示起到了非常積極的推動作用。這幾年，我們國家非物質文化遺產的保護發(fā)展非常迅速，其中對那些可以形成產品，可以進入產業(yè)化的非物質文化遺產進行生產性的傳承，形成了一大批極具特色的文化產品。像四川綿竹的棉花，甚至是天津的“泥人張”，安徽的徽墨、宣紙，這些文化產品和非物質文化遺產的項目開發(fā)出來之后，成為到那個地方去旅游的人們最喜歡的一種特色的旅游商品紀念品，它的文化內涵比較豐富。

    蔡武還表示，現(xiàn)在我們文化和旅游在宣傳推廣方面的合作，也日趨緊密，相互搭臺、共同唱戲，成為許多地方文化旅游結合發(fā)展的成功經驗。文化部和國家旅游局從去年以來就開始進行這方面的研究、調研、合作。因為我們和旅游的結合還較多地處于行業(yè)之間的自發(fā)聯(lián)合階段，還存在一些問題和不足。一個是合作的領域還不是很寬，比如現(xiàn)在文化旅游結合的形式還比較單一，特別是很多地方出現(xiàn)了產品相互雷同、相互模仿現(xiàn)象，比如“印象”系列，這本來是非常好的創(chuàng)意，但是現(xiàn)在各地的一些主要景點都搞“印象”系列，而且是同一個團隊、同一個導演，我想這種狀況如果遍地開花的話，會引起游客的審美疲勞。文化產品最大的優(yōu)勢在什么地方？在它的創(chuàng)意，在它不同于其它的產品，這是它最大的一個生命力所在。

    同時，蔡武也指出，我們現(xiàn)在合作的機制還不夠順暢，缺乏有效的工作機制。對市場和企業(yè)宏觀指導和政策引導現(xiàn)在還沒有形成一個完整統(tǒng)一的政策體系，政策也還不夠到位。比如必要性的認識大家都熟悉了，但是具體鼓勵和扶持性的政策還比較少，財政、稅收、金融等關鍵手段和關鍵環(huán)節(jié)我們還沒有出臺強有力的政策，這是我們正在商談的一個問題。另外地區(qū)發(fā)展的不平衡、高端復合型人才的缺乏，以及我們需要進一步整頓我們的文化市場、旅游市場。我們的文化市場和旅游市場中間還存在一些不規(guī)范的做法，甚至一些“潛規(guī)則”，這些都是妨礙著我們的文化和旅游更好結合。所以我們還要在文化市場和旅游市場的整合方面、規(guī)范方面，還要下大的力氣。