□成都來也旅游策劃管理有限公司楊振之北京來也旅游規(guī)劃咨詢有限責任公司 馮賢賢
在鄉(xiāng)村旅游目的地的發(fā)展中,初期,節(jié)事活動的開發(fā)對于樹立目的地的旅游形象起著不可估量的作用;中后期,節(jié)事活動的深入發(fā)展對于構(gòu)建文化鄉(xiāng)村、體驗式、和諧式鄉(xiāng)村將起到助推器的作用。所以,在鄉(xiāng)村休閑旅游目的地的發(fā)展過程中,鄉(xiāng)村生態(tài)、鄉(xiāng)村民俗節(jié)事活動的開發(fā)是值得投入大量的人力、物力和財力的。
節(jié)事活動與鄉(xiāng)村節(jié)事
1、節(jié)事活動
縱觀我國近年節(jié)事活動的研究發(fā)現(xiàn),對節(jié)事活動的內(nèi)涵和外延的理解有很大分歧,突出表現(xiàn)在對節(jié)事活動的概念外延不確定性的探討上。戴光全等在《西方事件及事件旅游研究的概念、內(nèi)容、方法與啟發(fā)》一文中,則指出西方學界常常把節(jié)日(Festival)和特殊事件(SpecialEvent)合在一起作為一個整體來進行研究,稱為“節(jié)事”(Festival&SpecialEvent)。但是總體上,它們都以某一地區(qū)的自然、文脈和發(fā)展戰(zhàn)略為基礎,舉辦的一系列活動或事件,包括節(jié)日、慶典、地方特色產(chǎn)品展覽會、交易會、博覽會,會議,以及各種文化、體育等具有特色的活動。
2、鄉(xiāng)村節(jié)事
鄉(xiāng)村節(jié)事是利用鄉(xiāng)村田園原生態(tài)的環(huán)境以及形成的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應,或者通過深入挖掘民間民俗文化、民族文化而開發(fā)的鄉(xiāng)村節(jié)慶事件。它通常包括兩種類型:(1)以鄉(xiāng)村原生態(tài)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模為基礎的鄉(xiāng)村生態(tài)節(jié)事活動;(2)鄉(xiāng)村民俗或鄉(xiāng)村民族節(jié)事活動。比如成都龍泉驛區(qū)的國際桃花節(jié)、廣元蒼溪縣的梨花節(jié)就是以鄉(xiāng)村原生態(tài)的田園風光和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展起來的鄉(xiāng)村節(jié)事活動;而貴州從江侗族大歌節(jié),則是在深入挖掘幾千年悠久侗族文化的基礎上,旨在向游客展示從江豐富的原生態(tài)民族文化的特色民俗節(jié)事活動。
節(jié)事活動對鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)的作用
在鄉(xiāng)村休閑旅游目的地逐步發(fā)展的過程中,節(jié)事活動起到了不可忽視的作用。
1、節(jié)事活動增強了鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)的差異化吸引力
在鄉(xiāng)村旅游目的地發(fā)展的初期,鄉(xiāng)村生態(tài)節(jié)事活動主要是為鄉(xiāng)村樹立獨特的生態(tài)鄉(xiāng)村形象。隨著鄉(xiāng)村旅游目的地發(fā)展,鄉(xiāng)村的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)就會受到市場的驅(qū)動,逐步發(fā)生轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式就會逐漸被新的產(chǎn)業(yè)模式所取代,形成獨特的產(chǎn)業(yè)景觀,這些作為鄉(xiāng)村生態(tài)節(jié)事活動的新元素,就會成為鄉(xiāng)村發(fā)展休閑旅游業(yè)的差異化吸引力。
獨特的氣質(zhì)和文化精神,是鄉(xiāng)村最寶貴的精神財富和核心競爭力。這是形成一個鄉(xiāng)村對外差異化吸引力的根基,是一個鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)發(fā)展的魂魄。在鄉(xiāng)村旅游目的地發(fā)展的初期,鄉(xiāng)村民俗節(jié)事活動主要是拯救和展示古老鄉(xiāng)村的先民所遺留下來的文化遺產(chǎn),給游客帶來不一般的視覺體驗。這個時期,它吸引游客的,主要是由于地域的差異性,所帶來的文化的新奇感。而隨著旅游者品味的提高以及鄉(xiāng)村休閑經(jīng)濟競爭的日益激烈,不同或者相同地域環(huán)境下的鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)村之間不應再去角逐一場同質(zhì)化的競爭經(jīng)營,而是應該找出鄉(xiāng)村自身的魂。深入挖掘鄉(xiāng)村民俗文化的內(nèi)涵,才能形成獨特的產(chǎn)品。因此說節(jié)慶事件是鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)中一張“外向型”輻射的牌,借助節(jié)事活動,初期重點打造差異化的形象,中后期逐步形成鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)獨特的核心競爭力。
2、節(jié)事活動將成為鄉(xiāng)村休閑吸引物體系中的一個核心產(chǎn)品
鄉(xiāng)村中獨特的自然資源、人文和社會資源具有一定的旅游吸引力,是其休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎。當大眾旅游還處于“觀光型”的初級階段時,節(jié)事活動的主要作用是展示鄉(xiāng)村獨特的生態(tài)、文化形象,吸引游客的眼球。節(jié)事活動還停留在單純的辦會,辦展的階段。
但是隨著鄉(xiāng)村旅游目的地的成熟以及其休閑旅游業(yè)的盛行,旅游者日益偏好于動態(tài)性、參與性、體驗性強的休閑旅游模式。單純靜態(tài)吸引物的吸引力正逐漸降低。而富有參與性、體驗性的鄉(xiāng)村節(jié)事活動,將成為鄉(xiāng)村休閑吸引物體系中的一個核心產(chǎn)品。游客更愿意深入到鄉(xiāng)村田園、鄉(xiāng)村聚落中,去體驗鄉(xiāng)村獨特的自然、文化、社會氣息。
3、節(jié)事活動促進鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)鏈的形成
在鄉(xiāng)村旅游目的地發(fā)展的初期,針對節(jié)事活動所吸引的大量游客,當?shù)卣蚵糜尾块T會精心設計和開發(fā)具有濃郁本地特色的旅游產(chǎn)品系列。包括與“食、住、行、游、購、娛”相配套的一系列產(chǎn)品體系。當鄉(xiāng)村旅游目的地逐步走向成熟之后,當?shù)卣蚵糜尾块T就會通過節(jié)事活動,完善農(nóng)業(yè)觀光休閑游、生態(tài)體驗休閑游、文化休閑游、民俗休閑游等休閑旅游產(chǎn)品。節(jié)事活動不僅使旅游者在旅游的過程中充分了解當?shù)鬲毺氐奈幕,也使當(shù)卣蚵糜尾块T完善和提升了本地的休閑旅游的產(chǎn)品體系。
4、節(jié)事活動增強了鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的能力
文化的挖掘、鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)的保護、鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)景觀的維護是鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的保障。在鄉(xiāng)村旅游目的地逐步發(fā)展的過程中,通過發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)事件活動發(fā)展起來的休閑鄉(xiāng)村,會形成自身獨特的產(chǎn)業(yè)景觀,產(chǎn)業(yè)體驗模式,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)文化;而通過鄉(xiāng)村民俗節(jié)事活動的成功舉辦,鄉(xiāng)村獨特且具有吸引力的人文氣息以及其傳統(tǒng)的文化遺產(chǎn)不僅得以恢復生機,同時又能與時俱進的發(fā)展。這些都是鄉(xiāng)村發(fā)展休閑旅游業(yè)最核心、最本質(zhì)的東西。除此之外,節(jié)慶事件的舉辦,完善了鄉(xiāng)村配套的基礎設施硬件流和相應的軟件支撐系統(tǒng)(專門的技術(shù)管理人才、政府部門的指導合作等),這些都是促進鄉(xiāng)村休閑業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動力。
案例剖析
成都龍泉驛區(qū)國際桃花節(jié),自1987年首次舉辦以來,已經(jīng)成功舉辦了22屆。20多年來隨著桃花節(jié)規(guī)模與檔次的不斷提升,桃花節(jié)從最初僅限于成都地區(qū)的桃花會,已經(jīng)發(fā)展成為海內(nèi)外知名的國際桃花節(jié),成為享有較高知名度的國際性旅游、招商、民俗盛會,成為成都一個響亮的文化和旅游品牌。毋庸置疑,在龍泉驛區(qū)發(fā)展的初期,“桃花節(jié)”的成功舉辦為該區(qū)樹立了獨特的視覺形象,吸引了游客的眼球。同時“桃花節(jié)”的年年火爆也加速了該區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,擴大了桃花產(chǎn)業(yè)規(guī)模,形成了不一般的桃花產(chǎn)業(yè)效應。而桃花產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大,更是催生了“桃花節(jié)”走出國門,走向世界。如今的中國?成都國際桃花節(jié)已經(jīng)成了成都龍泉驛區(qū)走向世界的城市名片,吸引著世界的目光。同時“國際成都桃花節(jié)”帶動了龍泉驛區(qū),以桃花文化和客家民俗文化為主的特色文化的快速發(fā)展。繼續(xù)深入挖掘龍泉驛區(qū)的文化特色,維護好該區(qū)獨特的桃花產(chǎn)業(yè)景觀,尋求人與自然的和諧發(fā)展,同時做好各種硬件、軟件的提升和管理,將未來龍泉驛區(qū)休閑旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動力源泉。