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    磐安地處浙江省中部，是一個“九山半水半分田”的山區(qū)縣。筆者認(rèn)為，作為一個欠發(fā)達(dá)的山區(qū)縣，磐安應(yīng)走發(fā)展鄉(xiāng)村旅游之路。

    政策扶持突破資金瓶頸。磐安縣鄉(xiāng)兩級政府應(yīng)該把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為改善農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高農(nóng)民生活水平、改變農(nóng)村面貌的大事來抓，統(tǒng)籌規(guī)劃指導(dǎo)，給予政策及資金扶持，為本地鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境氛圍。為突破資金瓶頸問題，磐安要建立多元化投資模式，政府應(yīng)廣開資金投入門路，把鄉(xiāng)村旅游的資金投入計(jì)劃納入到旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)發(fā)展的計(jì)劃中。同時，還應(yīng)加大市場化運(yùn)作力度，積極培育市場，改善投資環(huán)境，吸納更多的社會資本投入鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)，擴(kuò)大社會資本在總資本中的比重。

    充分挖掘鄉(xiāng)村旅游資源。“山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村”，是陸游《游山西村》中的名句，但是卻很少有人知道這詩句實(shí)際描述的就是浙江磐安縣。磐安受工業(yè)化影響較小，很多地方仍保持原始自然風(fēng)貌。古樸的村莊作坊，原始的勞作形態(tài)，淳厚的民風(fēng)民俗，土生的農(nóng)副產(chǎn)品；這種在特定地域所形成的“古、始、淳、土”，具有城市無可比擬的貼近自然的優(yōu)勢，為游客回歸自然提供了優(yōu)越條件。同時，由于農(nóng)業(yè)是一個受人類調(diào)控的半自然、半人工生態(tài)系統(tǒng)，它既具有自然景觀的特點(diǎn)，又具有人類參與而形成的人文景觀的內(nèi)涵。磐安擁有絢麗多彩的民間文化，涉及民俗節(jié)慶、工藝美術(shù)、民間建筑、民間文藝、婚俗禁忌、趣事傳說等多方面。很多文化資源對城市游客具有極大的吸引力。

    堅(jiān)決貫徹“以農(nóng)為本”的思想。鄉(xiāng)村旅游是在原有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件和資源基礎(chǔ)上開發(fā)而成的，在旅游淡季時以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主，旺季時則以旅游接待服務(wù)為主。因此，對鄉(xiāng)村資源開發(fā)利用要以不破壞原有的農(nóng)業(yè)生態(tài)景觀及原始人文景觀為前提，貫徹“以農(nóng)為本”的思想，科學(xué)管理，適度開發(fā)。“以農(nóng)為本”最重要的一條就是要十分重視土地資源保護(hù)，鼓勵通過科學(xué)合理開發(fā)荒山、荒坡等來發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，千萬不能把發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)建立在犧牲耕地的基礎(chǔ)上。“以農(nóng)為本”還應(yīng)特別重視現(xiàn)有設(shè)施栽培、生態(tài)養(yǎng)殖、立體種養(yǎng)、有機(jī)農(nóng)業(yè)等高效生態(tài)農(nóng)業(yè)模式的功能拓展，使之成為鄉(xiāng)村旅游的重要功能區(qū)。

    努力提升旅游產(chǎn)品檔次。一要提高鄉(xiāng)村旅游的可參與性。游客積極參與諸如中藥材加工、茶葉采摘等“農(nóng)家樂”旅游項(xiàng)目，是提高旅游活動質(zhì)量和效果的關(guān)鍵。由游客親自參與旅游項(xiàng)目，突出了活生生的旅游生活，增強(qiáng)了記憶，延長了游客的逗留時間，能為鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供商機(jī)。二要提高鄉(xiāng)村旅游的科技含量。在保持“農(nóng)味”特色的基礎(chǔ)上，加大科技在鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目上的應(yīng)用。三要豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的內(nèi)容。由于人類求新求異的心理，單一的觀光功能景區(qū)和游線難以吸引游客回頭。因此，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上應(yīng)突出自己的特色，盡可能多地綜合糧、果、蔬、畜、漁、草、花等資源要素，因時、因地組合產(chǎn)品，以豐富的產(chǎn)品組合吸引游客，延長其停留時間，擴(kuò)大旅游消費(fèi)。

    注重生態(tài)保護(hù)。生態(tài)旅游的產(chǎn)生是人類認(rèn)識自然、重新審視自我行為的必然結(jié)果，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會進(jìn)步、環(huán)境價值的綜合體現(xiàn)，是以良好生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，保護(hù)環(huán)境、陶冶情操的社會經(jīng)濟(jì)活動。磐安有“浙中大盆景、天然氧吧城”之譽(yù)，全縣森林覆蓋率80.14%，大氣環(huán)境質(zhì)量始終保持Ⅰ級標(biāo)準(zhǔn)，99％的河道水質(zhì)全年達(dá)到一類標(biāo)準(zhǔn)。對于這么好的生態(tài)環(huán)境，一定要愛護(hù)有加。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，必須杜絕對生態(tài)環(huán)境和景觀的破壞，無論是主體設(shè)計(jì)，還是配套的服務(wù)設(shè)施建設(shè)，都要避免對自然環(huán)境和人文景觀造成破壞。

    堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向。市場導(dǎo)向觀念要求以消費(fèi)者為中心，以市場需求為出發(fā)點(diǎn)來組織生產(chǎn)，消費(fèi)者需要什么，鄉(xiāng)村經(jīng)營者就生產(chǎn)什么。同時，竭力研究行之有效的市場促銷方法，為旅游者提供方便通行的購買方式。此外，還應(yīng)隨時關(guān)注市場競爭對手的經(jīng)營變化，積極創(chuàng)新，出奇制勝，以有效地爭取客源，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

    科學(xué)設(shè)計(jì)旅游線路。一條好的旅游線路就好比一首成功的交響樂，在交通合理方便的前提下，同一線路旅游點(diǎn)的游覽順序，應(yīng)由一般的旅游點(diǎn)逐步過渡到吸引力大的旅游點(diǎn)。將高質(zhì)量的旅游景點(diǎn)放到后面，使旅游者興奮度一層一層上升，在核心景點(diǎn)達(dá)到興奮頂點(diǎn)。同時考慮到旅游者的心理狀況和體能，結(jié)合旅游景觀類型組合和排序，使旅游活動安排做到勞逸結(jié)合，有張有弛。鄉(xiāng)村旅游線路設(shè)計(jì)也要考慮新奇與熟悉結(jié)合。新奇的事物令人興奮、愉快和滿足。但同時也要注意與熟悉因素的搭配，以增加游客安全感。旅游者的游覽活動并不限于旅游景點(diǎn)上，在各景點(diǎn)之間，旅途中沿線的景觀也是旅游觀賞的對象。但除非是旅途沿線的景觀確實(shí)不錯，值得讓游人在途中慢慢品味，否則，都應(yīng)當(dāng)盡量縮短旅途上的時間。購物活動是一個完整的旅游過程所不可缺少的重要環(huán)節(jié)。在線路設(shè)計(jì)時，應(yīng)注意將線路上旅游商品最豐盛、購物環(huán)境最理想的場所，盡量安排在游線所串聯(lián)的景點(diǎn)的最后。因?yàn)樵诼糜位顒蛹磳⒔Y(jié)束、要返家之前，游人的購物欲是最強(qiáng)烈的。

    提高管理水平和人員素質(zhì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前磐安全縣已發(fā)展農(nóng)家樂特色村13個、特色點(diǎn)30個、經(jīng)營戶195家，直接從業(yè)人員近1000人。政府應(yīng)按照“先培訓(xùn)，后從業(yè)”的思路和要求，采取集中培訓(xùn)和“走出去”學(xué)習(xí)外地先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合等多種方式，不斷增強(qiáng)從業(yè)人員素質(zhì)，提高管理水平，并注意精心培育當(dāng)?shù)刈罴汛翱谛蜗螅园駱拥牧α繋诱w的提高。另外，當(dāng)?shù)氐穆殬I(yè)院校要密切跟蹤市場需求的變化，及時調(diào)整學(xué)科和課程的設(shè)置，培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游所急需的人才。