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中國(guó)旅游協(xié)會(huì)推介洛邑古城:穿越千年繁華 綻放人間煙火 傳承中華文化
http://www.b6man.com 添加時(shí)間:2023/11/24 來(lái)源:河南日?qǐng)?bào) 點(diǎn)擊次數(shù):

      2023年3月,中國(guó)旅游協(xié)會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)繼續(xù)開(kāi)展“中國(guó)服務(wù)”旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例的收集工作,此項(xiàng)活動(dòng)已開(kāi)展了五屆,受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注與支持。以下為獨(dú)具創(chuàng)新精神的洛邑古城“案例”。

      洛邑古城位于洛陽(yáng)市老城區(qū),東至新街,西至承福門(mén)大街,南至九都路,北至玄武門(mén)大街,總面積3000畝,是集文化、旅游、商業(yè)、休閑和居住于一體的歷史文化古城。目前,已建成的洛邑古城一期項(xiàng)目,占地約140畝,建筑面積約7萬(wàn)平方米,總投資7億元,在展現(xiàn)歷史風(fēng)貌的基礎(chǔ)上,營(yíng)造不同場(chǎng)景,再現(xiàn)古韻風(fēng)華,2023年8月被評(píng)為國(guó)家AAA級(jí)旅游景區(qū)。

      一、以多元場(chǎng)景打造為核心,再現(xiàn)千年古城風(fēng)貌洛邑古城一期于2017年4月開(kāi)園,建設(shè)伊始便圍繞唐代新潭、宋代文峰塔、金元城墻等地標(biāo),融合唐、宋、元、明、清、民國(guó)各個(gè)時(shí)期的建筑風(fēng)格,運(yùn)用“一步一景”“一街一景”“一區(qū)一景”的設(shè)計(jì)手法,塑造穿越式場(chǎng)景,再現(xiàn)古城古韻。發(fā)展初期,洛邑古城以厚重歷史底蘊(yùn)為依托,致力于非遺文化傳承,布局一批非遺特色產(chǎn)業(yè),引入高水旺、孔相卿等一批大師級(jí)非遺傳承代表人,呈現(xiàn)唐三彩、唐白瓷、汝陽(yáng)劉毛筆等非遺項(xiàng)目。隨著人民網(wǎng)、新華社、央視新聞等10余家央媒競(jìng)相報(bào)道;央視中秋晚會(huì)、戲曲春晚,《河南衛(wèi)視》七夕、中秋奇妙游等節(jié)目在景區(qū)取景拍攝;王濛、楊迪、蕭敬騰等20余位明星爭(zhēng)相打卡,洛邑古城一躍成為全國(guó)熱門(mén)旅游目的地,在風(fēng)鈴巷、宮燈巷、燈籠墻拍照打卡的游客絡(luò)繹不絕。接待游客連年增加,迄今已超3000萬(wàn)人次。僅今年以來(lái),游客就達(dá)到834萬(wàn)人次,中秋國(guó)慶假期,更是以53.7萬(wàn)人次的接待量和388%的增速,占據(jù)洛陽(yáng)市各大景區(qū)“頭把交椅”。

      二、以沉浸式體驗(yàn)為抓手,搶占新文旅產(chǎn)業(yè)風(fēng)口2022年以來(lái),為避免“千城一面”同質(zhì)化發(fā)展,洛邑古城結(jié)合自身特點(diǎn),深思在疫情時(shí)代文旅行業(yè)如何破局,運(yùn)用顛覆性創(chuàng)意推出“掌燈儀式”,以暮鼓儀式開(kāi)始、新潭謝幕收尾,有效拉動(dòng)客流。同時(shí)結(jié)合抖音、微博等線(xiàn)上媒體推出第二季國(guó)潮漢服節(jié)、網(wǎng)紅打卡活動(dòng)等,將顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播有機(jī)結(jié)合,對(duì)恢復(fù)景區(qū)活力起到良好帶動(dòng)作用。同時(shí),為更好向廣大游客展示古城風(fēng)采,洛邑古城結(jié)合熱播劇《風(fēng)起洛陽(yáng)》劇中風(fēng)貌和洛陽(yáng)本土藝人王一博明星效應(yīng),提煉劇中場(chǎng)景風(fēng)貌、隋唐禮節(jié)、服裝飾品、唐風(fēng)演藝、特色民俗等元素,升級(jí)園區(qū)整體風(fēng)貌,打造了燈獅畫(huà)橋、香羅幔天、隋唐集市、文峰暮鼓等30余處打卡場(chǎng)景。通過(guò)抓好移動(dòng)端傳播,堅(jiān)持線(xiàn)上引流、線(xiàn)下體驗(yàn),吸引盧克文等網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、網(wǎng)紅博主在抖音、微博、小紅書(shū)等新媒體上持續(xù)掀起流量熱潮,通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的方式向游客帶了前所未有的視聽(tīng)盛宴,洛邑古城品牌越來(lái)越深入人心。

      三、以“漢服+洛邑古城”為方向,實(shí)現(xiàn)文旅市場(chǎng)出圈出彩2023年初,在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)之際,洛邑古城謀定而動(dòng),率先打響文旅行業(yè)復(fù)蘇“第一槍”。抓住主流消費(fèi)群體追求個(gè)性、愿意為興趣買(mǎi)單、為體驗(yàn)付費(fèi)的心理需求和消費(fèi)趨勢(shì),將主導(dǎo)業(yè)態(tài)由非遺逐步調(diào)整為“漢服+”相關(guān)產(chǎn)業(yè),營(yíng)造“夢(mèng)里隋唐、盡在洛邑”情景氛圍。緊追國(guó)潮熱點(diǎn)與風(fēng)尚,吸引培育漢服商家,創(chuàng)新優(yōu)化漢服業(yè)態(tài),攝影、妝造、跟拍等上下游行業(yè)快速發(fā)展,同時(shí)打造“夢(mèng)唐閣”“洛邑古城之白龍殿試”等大型沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目,創(chuàng)作“心畫(huà)·神都洛邑”“洛神賦”“樓蘭謠”等沉浸式演出劇目,推動(dòng)古城全域漢服“角色扮演”,加快“漢服+演藝”融合發(fā)展,漢服租賃、化妝、跟拍、道具出租、娛樂(lè)等為一體的漢服經(jīng)濟(jì)集群漸成規(guī)模。2023年春節(jié)以來(lái),洛邑古城漢服體驗(yàn)火爆“出圈”,全國(guó)各地游客慕名而來(lái)共赴“漢服之約”。洛邑古城周邊不到1平方公里的土地上,漢服經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)主體由68家激增至756家。僅五一期間,洛邑古城周邊漢服市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到日均3000余萬(wàn)元。古城單日漢服體驗(yàn)游客最高突破10萬(wàn)人次,讓人盡享“漢服自由”。

       “漢服+洛邑古城”呈現(xiàn)破圈之勢(shì)后,老城區(qū)持續(xù)舉辦漢服相關(guān)活動(dòng),依托微信、微博、抖音等社交平臺(tái)助推漢服熱潮。舉辦的漢服街拍攝影大賽定格了歲月、驚艷了時(shí)光;漢服文化節(jié)致敬了經(jīng)典、弘揚(yáng)了文化;漢服集體婚典牽手了愛(ài)情、回歸了傳統(tǒng);首屆漢服產(chǎn)業(yè)高峰論壇凝聚了共識(shí)、擘畫(huà)了未來(lái),吸引眾多漢服愛(ài)好者積極響應(yīng)和參與,持續(xù)燃爆洛陽(yáng)漢服熱潮,洛邑古城在抖音漢服熱搜榜持續(xù)霸榜,抖音相關(guān)話(huà)題播放量突破20億次。洛邑古城“漢服熱”的持續(xù)火爆,帶動(dòng)周邊天堂、明堂、應(yīng)天門(mén)、九洲池等景區(qū)陸續(xù)出現(xiàn)漢服熱潮,有力推動(dòng)洛陽(yáng)成為全國(guó)漢服勝地。

      在洛邑古城登榜全國(guó)最受歡迎漢服打卡地之后,老城區(qū)隨即發(fā)布規(guī)范漢服經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)秩序一系列規(guī)定,第一時(shí)間為漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。創(chuàng)新建立“政府+專(zhuān)家+協(xié)會(huì)”模式,成立漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心、漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院和漢服文化協(xié)會(huì),制定漢服文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方案,加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo);大力整治文旅市場(chǎng),從規(guī)范漢服明碼標(biāo)價(jià)入手,全面規(guī)范跟拍、餐飲、住宿等市場(chǎng)秩序,引導(dǎo)商戶(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。從細(xì)節(jié)保障入手,提升旅游服務(wù)質(zhì)量,開(kāi)放洛邑古城夜場(chǎng),亮燈時(shí)間延長(zhǎng)至凌晨2點(diǎn),950余人次“志愿紅”走進(jìn)景區(qū)為游客提供向?qū)、茶水、?jiǎn)單醫(yī)療等全方位服務(wù)。協(xié)調(diào)公交集團(tuán)配合洛邑古城夜場(chǎng)延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)服務(wù)時(shí)間,全區(qū)行政事業(yè)單位停車(chē)場(chǎng)免費(fèi)開(kāi)放,引導(dǎo)本地車(chē)輛繞行景區(qū)以外道路或公共交通出行,對(duì)外地游客輕微交通違法不予處罰,增強(qiáng)游客體驗(yàn)感和滿(mǎn)意度。

      四、以文化自信自強(qiáng)為根基,打造“洛邑古城”文旅品牌洛邑古城區(qū)域內(nèi)東西南隅歷史文化街區(qū)及洛邑古城一期先后被評(píng)為“第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”“國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)”“首批河南省示范步行街”“河南省夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)”“河南省華僑國(guó)際文化交流基地”“省級(jí)新的社會(huì)階層人士實(shí)踐創(chuàng)新基地”“河南省電視劇拍攝基地”“河南省文化產(chǎn)業(yè)示范基地”。今年“漢服+洛邑古城”火爆出圈后,洛邑古城成為2023年河南省文旅大會(huì)重點(diǎn)觀(guān)摩景區(qū),獲評(píng)“河南省首批文化和旅游消費(fèi)示范縣(市、區(qū))”。

      “古城+洛邑漢服”既叫好又叫座的背后,是洛邑古城與青年一代的“雙向奔赴”,是源自洛陽(yáng)這座十三朝古都城市血脈里流淌的文化自信。老城區(qū)正進(jìn)一步挖掘其作為洛陽(yáng)唯一現(xiàn)存古代城池的歷史文化資源,全面加快洛邑古城續(xù)建,逐步延伸至中州路以北的東北隅、西北隅區(qū)域,通過(guò)內(nèi)擴(kuò)外聯(lián),推動(dòng)洛邑古城與隋唐宮城聯(lián)動(dòng)發(fā)展,努力將洛邑古城打造為國(guó)際知名、全國(guó)一流的魅力古城,推動(dòng)以漢服體驗(yàn)為代表的新文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,向世人展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化之美,彰顯文化自信自強(qiáng)。

(作者: 責(zé)任編輯:言旅)  【回到頂部】 【返回上頁(yè)】 【關(guān)閉窗口】
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