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       “網(wǎng)紅超市”流量加持，“夜經(jīng)濟”火爆引流，新業(yè)態(tài)異彩紛呈，“三國古風(fēng)游”出圈出彩……2024年暑期，河南省許昌市推出“三國夏令時”等系列活動，突出文化特色、豐富文旅業(yè)態(tài)、堅持矩陣傳播，不斷涌現(xiàn)的新場景、新體驗“點燃”夏日文旅市場，暑期消費活力進一步釋放，夏日經(jīng)濟持續(xù)繁榮。

借力“網(wǎng)紅超市” 帶動“滿城紅”

       暑期是旅游黃金期，許昌市充分利用胖東來流量商超優(yōu)勢，開展胖東來研學(xué)游，開發(fā)胖東來周邊產(chǎn)品，開通胖東來精品線路，培育“文旅+商超”的新場景、新產(chǎn)業(yè)，延伸優(yōu)化“吃、住、行、游、購、娛”產(chǎn)業(yè)鏈條，讓商超變“景區(qū)”,把胖東來的顧客轉(zhuǎn)化為游客，讓“網(wǎng)紅超市”帶動許昌“滿城紅”。

       “五一”、端午節(jié)期間，胖東來天使城、時代廣場、生活廣場3個門店，日均客流量30萬人次以上，外地游客占85%以上，超市限流、排隊購物成為亮麗風(fēng)景，文旅消費“溢出效應(yīng)”顯現(xiàn)。為實現(xiàn)“滿城紅”，延續(xù)“網(wǎng)紅超市”流量，全市上下叫響“胖東來式服務(wù)”，打造誠信許昌特色品牌和政通人和的城市形象，實現(xiàn)胖東來與許昌市形成良性品牌互惠關(guān)系。

“三國夏令時” “煥新”夜經(jīng)濟

       許昌市策劃推出“三國夏令時”2024許昌暑期文旅消費季活動。6月底，活動正式啟動，包含清涼戲水、夢幻夜游、消夏納涼、文藝暢游4大類20項活動。

       為主動適應(yīng)旅游消費需求新變化新特點，許昌市融合藝術(shù)、科技、田園風(fēng)光，“上新”夜間特色消費場景，開展河南省第十六屆戲劇大賽、禹州市大鴻寨景區(qū)清涼戲水活動、長葛市鑫亮源景區(qū)“清涼一夏”狂歡活動、鄢陵縣花博公園音樂啤酒文化節(jié)、襄城縣消夏文藝演唱會、魏都區(qū)“魏武揮鞭”實景劇演出、建安區(qū)“閃耀星辰·極光之夜”樂佳首屆全民K歌大賽等50項子活動，點亮夜間文旅經(jīng)濟，掀起暑期文旅消費熱潮。

       近日，許昌市曹魏古城中軸步行街被認(rèn)定為首批河南省省級夜經(jīng)濟集聚區(qū)，日均客流量在5萬人次，節(jié)假日在15萬人次以上，穿漢服、戴簪花、夜游古城等成為時尚。

曹魏古城里，演藝活動輪番舉行，為廣大消費者帶來了沉浸式視聽盛宴。許廷合 攝

打造精品線路 讓游客留下來

      串聯(lián)胖東來、曹魏古城、曹丞相府、博物館、灞陵橋等商場超市、景區(qū)景點，許昌市文旅精心打造設(shè)計三國文化穿越游、文化遺產(chǎn)體驗游、胖東來購物打卡游、暑假親子歡樂游、生態(tài)康養(yǎng)度假游、萬彩鈞瓷奇妙游、紅色傳承勵志游、璀璨瑰寶兩日游、花都奇緣兩日游、許都深度三日游等10條暑期文旅精品線路，滿足游客多樣化出游需求。同時，許昌市組織春秋樓、灞陵橋、曹丞相府、大鴻寨、唐韻生態(tài)旅游區(qū)等旅游景區(qū)，推出面向2024年應(yīng)屆高中畢業(yè)生的暑期免票等政策，讓更多游客感受到許昌的熱情；順應(yīng)漢服國風(fēng)消費潮流，面向漢服愛好者群體，對著漢服妝造游客推出半價優(yōu)惠政策，精準(zhǔn)吸引目標(biāo)游客群體，真正讓游客留下來。

      今年以來，許昌市區(qū)賓館酒店入住率和營業(yè)額普遍增長20%以上，餐飲營業(yè)額普遍增幅3至5倍，節(jié)假日期間，瑞貝卡大酒店、許昌大酒店、花都溫泉等酒店一房難求。

玩轉(zhuǎn)“國潮風(fēng)” 豐富新業(yè)態(tài)

      從游覽觀光到沉浸體驗，從“留住”景致到“帶走”文化，許昌市文旅產(chǎn)業(yè)和消費業(yè)態(tài)持續(xù)豐富升級，搶抓City walk風(fēng)口，針對新消費群體，推出第一個全城一體式劇本殺《三國世界》，打造《許昌宮賦》實景演繹、《豫見許都》劇場、《春秋憶夢·提燈夜游》光影秀、《相府奇妙夜之魏武揮鞭》沉浸式演藝等文旅新業(yè)態(tài)。

       為深入推進文旅融合，培育消費新業(yè)態(tài)新模式，許昌市將景區(qū)與文化、文物、非遺融合，灞陵橋景區(qū)推出《三國世界之熾焰忠心》劇本殺，春秋樓景區(qū)推出“三國世界真人漢服AR游戲”，開展服裝秀、漢服音樂節(jié)、無人機孔明燈表演以及國潮市集，帶領(lǐng)游客夢回三國，沉浸式體驗三國文化。

外地游學(xué)團1200余名游客陸續(xù)抵達胖東來天使城參觀學(xué)習(xí) 譚宜姝 攝

矩陣式傳播 “燃”爆文旅市場

      許昌市積極創(chuàng)新文旅宣傳營銷思路，采用矩陣式傳播，針對不同人群，利用各級主流媒體和新媒體的宣傳資源，做好對暑期文旅消費季系列活動和暑期精品旅游線路的宣傳推廣工作，全方位、多角度宣傳推介許昌，突出宣傳重點、捕捉宣傳熱點、點燃宣傳爆點、打造宣傳亮點，不斷提升文旅品牌影響力，提升城市品牌形象，增強城市吸引力。

      暑期以來，許昌文旅新媒體矩陣花樣推廣夏季文旅消費季主題活動，包括古城夜游、非遺體驗、博物館研學(xué)、夏日露營等暑期主題，總瀏覽量（播放量）40余萬；發(fā)揮許昌文廣旅宣傳推廣聯(lián)盟作用，匯聚宣傳合力，對推出的50項暑期文旅消費季活動和10條精品旅游線路持續(xù)宣推，烘托出了火熱氛圍，助“燃”許昌暑期文旅市場。