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滑板愛好者在洛陽一家工業(yè)游園內(nèi)練習(xí)。張光輝 攝

研學(xué)少年打卡洛陽博物館。張光輝 攝

沉浸式演藝項目，為游客提供全新的文旅體驗。張光輝 攝

      盛會如期，“風(fēng)”起洛陽。

       6月29日，萬眾期待中，一場規(guī)格高、規(guī)模大、嘉賓云集的盛會——全省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會在古都洛陽正式拉開帷幕。
       “行走河南·讀懂中國”，大會主題鮮明、立意深遠；“工作會議+實地觀摩+產(chǎn)業(yè)招商+引客入豫+宣傳推介+配套活動”，大會形式新穎、內(nèi)容豐富。
       舉辦全省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會，是省委、省政府學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于文化和旅游工作重要論述和視察河南重要講話精神的具體行動，是推動文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展、加快建設(shè)文化旅游強省的重要舉措，更是洛陽市落實省委“文旅文創(chuàng)成支柱”要求、打造全國沉浸式文旅目的地的重大機遇。
       “洛陽文旅發(fā)展迅猛，熱度持續(xù)高漲，已躋身全國文旅城市‘頂流’。”在6月25日舉行的2023河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會新聞發(fā)布會上，省文化和旅游廳黨組書記、廳長黃東升表示，“今年大會在洛陽市舉辦，主要基于近年來洛陽市堅持‘顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播’的工作思路，推動新文旅產(chǎn)業(yè)取得了顯著成效。”

從“網(wǎng)紅”到“頂流” “新文旅”出圈出彩

        從持續(xù)霸榜抖音的漢服出圈，到沉浸式的全城劇本娛樂，再到伏牛山深處供不應(yīng)求的欒川民宿集群……在文旅文創(chuàng)融合發(fā)展、培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、提振文旅消費上，洛陽無疑提供了一個生動樣本。

       數(shù)據(jù)顯示，今年4月份牡丹文化節(jié)期間，洛陽接待游客1735萬人次，五一小長假接待游客636萬人次，端午節(jié)接待游客近200萬人次。游客接待量和文旅消費均較疫情前大幅增長。
       尤為可喜的是，洛陽持續(xù)6個月霸榜抖音最受歡迎的漢服打卡地。“總要來洛陽穿穿漢服”，成為無數(shù)人的心中所愿。
        近年來，面向新消費群體的新文旅產(chǎn)業(yè)，成為文旅產(chǎn)業(yè)的“風(fēng)口”。
        洛陽市深入貫徹黨中央、國務(wù)院和省委、省政府部署要求，聚焦“文旅文創(chuàng)成支柱”，深刻把握新文旅產(chǎn)業(yè)“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”的鮮明特征，堅持創(chuàng)新引領(lǐng)、創(chuàng)意驅(qū)動，探源文明、發(fā)揮優(yōu)勢，沉浸體驗、豐富業(yè)態(tài)，全面實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，大力發(fā)展新文旅產(chǎn)業(yè)，著力打造全國沉浸式文旅目的地、全國文創(chuàng)高地和國際文化旅游名城。
       聚焦青年友好型城市建設(shè)，洛陽市圍繞“吃、住、行、游、購、娛”等文旅消費需求，推出一批時尚、新潮的文旅產(chǎn)品，打造高品質(zhì)公共服務(wù)體系，讓廣大游客慕名而來，共享新時代美好生活。豐富“古都夜八點”內(nèi)涵，構(gòu)建文旅消費新場景，天心產(chǎn)業(yè)園、東方文創(chuàng)園吸引大量年輕人打卡，正大廣場、麗景門等街頭演藝充滿時尚氣息，青年理想生活節(jié)、草地音樂節(jié)等點燃火熱青春。
        聚焦“全方位”造勢引流，洛陽市充分利用移動端、交互式等新傳播方式，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達，加強城市文化品牌宣傳，推動“流量”變“留量”，“網(wǎng)紅”變“長紅”。開創(chuàng)國內(nèi)城市IP和內(nèi)容平臺合作的“洛陽模式”，挖掘“盛世隋唐”“黃河文化”“伏牛山水”“國花牡丹”“工業(yè)遺產(chǎn)”等經(jīng)典文化符號，創(chuàng)造一批富有歷史底蘊的文化節(jié)目、文旅產(chǎn)品，《風(fēng)起洛陽》《登場了！洛陽》《神都洛陽》等引領(lǐng)全網(wǎng)打卡熱潮……洛陽在2022年度城市旅游影響力百強榜單中排名前五。今年牡丹文化節(jié)期間，“總要去洛陽看看牡丹”播放量達4.3億。
         “我們希望用洛陽文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的好經(jīng)驗好做法，激活全省文旅的‘一池春水’，帶動古都面貌、文旅業(yè)態(tài)、消費群體等煥發(fā)新的生機與活力。”黃東升表示。

沉浸體驗 劇本娛樂開先河

        “創(chuàng)新是中華文明發(fā)展進步的不竭動力和永恒主題。”洛陽市市長徐衣顯表示，當(dāng)前，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在從“觀光旅游”向“沉浸體驗”轉(zhuǎn)變，洛陽市堅持守正不守舊、尊古不復(fù)古，以文塑旅、以旅彰文，搶抓文旅產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口，打造文旅融合新模式，讓廣大游客更加聽得懂、看得明、悟得多，沉浸其中、自得其樂、各有其獲。
        “全城實景”培育劇本娛樂。聚焦打造全國沉浸式文旅目的地，洛陽市建成全國第一個劇本娛樂產(chǎn)業(yè)園，吸引卡卡、FB等30多家知名企業(yè)入駐，洛陽本土企業(yè)占到全國劇本娛樂線下展會和培訓(xùn)市場70%以上的份額；推出全城實景劇本娛樂活動，串聯(lián)40多個沉浸式劇本，開創(chuàng)把一座城市作為劇本載體的先河；聯(lián)合支付寶開發(fā)《神都輿圖》小程序，“地圖打卡”成為全城全景營銷亮點，微博話題閱讀量超過1.2億人次。
        “漢服體驗”掀起國風(fēng)國潮。舉辦“夢里隋唐、盡在洛邑”漢服文化節(jié)、“國風(fēng)穿越節(jié)”等活動，推出“花園免門票”“著華服免費入園區(qū)”等惠民措施，在洛陽市形成了“漢服+造型+拍攝+寫真”全產(chǎn)業(yè)鏈條。獨具一格的國風(fēng)美學(xué)、古色古香的建筑美景、美輪美奐的漢服走秀，溫暖貼心的“實力”寵客，吸引八方來客競相奔赴。正可謂一次洛陽行，愛上洛陽城。
        “創(chuàng)意活化”再現(xiàn)歷史場景。厚重多彩的文博資源，讓洛陽成為“東方博物館之都”。102座特色博物館遍布全城，成為城市新地標(biāo)、文旅新名片。洛陽推出全國首個歷史人文類“博物館奇妙游”項目，精心策劃了《唐宮樂宴》《明堂韶樂》等沉浸式實景演藝，讓游客與女皇對話、同古人飲茶，實現(xiàn)一朝穿越千年、夢回盛唐。
          “元宇宙”開辟電競娛樂新時尚。利用5G+XR等新技術(shù)，洛陽打造元宇宙產(chǎn)業(yè)園，成為中原地區(qū)唯一的大型元宇宙線下入口，融合VR電競、光影秀場、動感娛樂、潮流購物等于一體，“工業(yè)遺產(chǎn)”變身科幻樂園，沉浸式體驗“賽博朋克風(fēng)、酷炫洛陽城”。
        同時，洛陽市把市場化運營作為激發(fā)文旅融合活力的關(guān)鍵舉措，大力引進和培育文旅文創(chuàng)龍頭企業(yè)。世界研學(xué)旅行組織河南代表處、省文旅集團總部、萬達、正大、建業(yè)等紛紛落戶，此外，洛陽還成功引進陜西旅游集團、當(dāng)紅齊天集團等知名產(chǎn)業(yè)運營商，為新文旅發(fā)展增添新活力。

讓“行走河南·讀懂中國”可觸可視

        塑造“行走河南·讀懂中國”文旅品牌，是省委、省政府深入實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的重要支撐。
        洛陽，具有5000多年文明史、4000多年建城史和1500多年建都史，絲綢之路、萬里茶道和隋唐大運河在此交會，新中國工業(yè)建設(shè)在這里留下紅色基因。伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦，洛陽城是彰顯中華文明連續(xù)性、創(chuàng)新性、統(tǒng)一性、包容性、和平性五個突出特性的生動縮影。
        古今輝映、詩畫洛陽。洛陽是一個“衣食住行皆文化、百姓生活皆是禮”的城市。“厚重的歷史文化，是洛陽發(fā)展文旅新業(yè)態(tài)新產(chǎn)業(yè)的最深內(nèi)功、最大優(yōu)勢、最強底氣。”徐衣顯表示，自從實施文旅文創(chuàng)融合發(fā)展戰(zhàn)略以來，洛陽市傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以整座城市為載體，以古都文化為底蘊，以文博資源為依托，深入挖掘歷史文化資源，在保護傳承、活化創(chuàng)新上狠下功夫，讓“行走河南·讀懂中國”可觸可視、可感可知、可懂可得。
         塑造文化傳承“新地標(biāo)”。洛陽市全面落實新時代文物工作方針，主動融入中華文明探源、“考古中國”等重大工程，謀劃建設(shè)夏商文明考古研究中心；加快建設(shè)漢魏故城遺址博物館、3.0版隋唐洛陽城國家遺址公園、天街十二坊等一批重大項目，讓更多文化遺產(chǎn)從“保”起來“用”起來、到“活”起來“火”起來，形成“博物館+世界遺產(chǎn)+國家文化公園”的立體展示體系，重現(xiàn)“千年古都、華夏圣城”的恢宏氣象。
        展示潮流時尚“新業(yè)態(tài)”。洛陽市搶抓文旅新風(fēng)口，發(fā)展文旅新業(yè)態(tài)，在應(yīng)天門等景區(qū)推出沉浸式劇本體驗，建成全省首家棟能魔王健身公園；劇本娛樂產(chǎn)業(yè)園（大河薈）、5G+XR元宇宙產(chǎn)業(yè)園，匯聚各類新奇酷炫的體驗類產(chǎn)品，成為青年人喜愛的打卡地、集結(jié)地。
        推出沉浸式體驗“新場景”。洛陽市深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，打造了漢服體驗、博物館奇妙游等新場景，還將在“東方博物館之都”研學(xué)營地舉辦“百萬學(xué)子游河南”研學(xué)活動，推出中國功夫、詩詞經(jīng)典、非遺民俗等系列精品線路，讓更多學(xué)生親近自然、了解歷史、感悟文化。

若問古今文旅事，請君來看洛陽城。

        洛陽市委有關(guān)負責(zé)同志表示，洛陽市將堅持以文塑旅、以旅彰文，深度融入黃河文化帶建設(shè)，全面實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，保護傳承、守正創(chuàng)新，努力把五千年文化底蘊轉(zhuǎn)化為新時代“洛陽故事”，用中華文明之光照亮現(xiàn)代化洛陽重振輝煌之路。