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        穿上古裝，在景區(qū)里體驗(yàn)一場“穿越之旅”；“打卡”博物館，看科技賦能讓傳統(tǒng)文化“活”起來……漫步古都河南洛陽，一系列沉浸式文旅新場景、新業(yè)態(tài)，讓游客從“看景”到“入景”。

夜游九州池感受大唐魅力 洛陽日報資料圖片

       2024年8月底，文化和旅游部公示了2022—2023年度文化和旅游領(lǐng)域改革創(chuàng)新典型案例名單，其中，“洛陽市以創(chuàng)意促轉(zhuǎn)型打造沉浸式文化和旅游目的地”入選文化和旅游領(lǐng)域改革創(chuàng)新二十佳案例名單。

        近年來，洛陽市深刻把握新文旅產(chǎn)業(yè)“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動端傳播”的鮮明特征，堅(jiān)持以創(chuàng)意促轉(zhuǎn)型，深化文旅領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，走出了一條獨(dú)具特色的新文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

堅(jiān)持創(chuàng)意引領(lǐng) 推動洛陽持續(xù)“出圈”

       龍門力士手機(jī)氣囊支架、馬球俑冰箱貼、鎏金銅龍擺件……

       在第十屆中國博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會上，有創(chuàng)意、有潮味的洛陽文創(chuàng)產(chǎn)品頗為吸睛，受到不少年輕人青睞。

       一頭連著厚重文化，一頭連著現(xiàn)代生活，文創(chuàng)產(chǎn)品已成為文旅消費(fèi)的新增長點(diǎn)。從考古盲盒、博物盲盒、拓片盲盒，到洛城書簽、非遺香囊、國潮手辦，一件件文創(chuàng)產(chǎn)品在創(chuàng)意的加持下更好地講述“洛陽故事”，“圈粉”年輕人。

       全城劇本殺掀起“穿越”風(fēng)潮、博物館奇妙夜“圈粉”游客……近年來，洛陽文旅頻頻“出圈”，靠的正是“人無我有，人有我新”的“顛覆性創(chuàng)意”。

       40個項(xiàng)目線上下單、《神都輿圖》在線點(diǎn)亮、通關(guān)證書一鍵領(lǐng)取、話題互動實(shí)時參與……去年牡丹文化節(jié)期間，洛陽市策劃推出“神都奇幻志”全城劇本殺，串聯(lián)了40個沉浸式劇本項(xiàng)目，以一座城為劇本載體，頗具新意。

       顛覆想象的創(chuàng)意，帶來意想不到的收益。這種全新的體驗(yàn)?zāi)Ｊ降玫皆S多玩家認(rèn)可，甚至有玩家專程從杭州、南京、成都等地趕來，他們隨著冒險劇情的不斷深入，在奇幻之旅中感受洛陽悠久的歷史文化和獨(dú)特的城市魅力。

       近年來，洛陽市以“顛覆性創(chuàng)意”整合資源、打造產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)文化與新奇創(chuàng)意“碰撞”，推動傳統(tǒng)文化的時尚表達(dá)、厚重文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化，讓歷史文化“活”起來、“火”起來。

聚焦年輕群體 激發(fā)文旅消費(fèi)新活力

       傍晚時分，漫步洛邑古城景區(qū)，身穿漢服的游人，羅衣飄飄、團(tuán)扇遮面，怡然漫步于青磚黛瓦之間、琴聲悠悠之中。文峰塔旁、拱橋之上，一步一景，引得眾人紛紛駐足拍照。

       夜幕之下的天心文化產(chǎn)業(yè)園同樣一派熱鬧景象：劇本體驗(yàn)館內(nèi)，年輕人換上漢服“穿越”回古代探案；茶館內(nèi)，市民相約聽一場酣暢淋漓的相聲……圍繞青年消費(fèi)特點(diǎn)，這里著力打造沉浸式文旅新業(yè)態(tài)、新場景，提升城市文化對青年的吸引力。

       如今，青年群體已成為文旅消費(fèi)主力，推出契合年輕人喜好、符合年輕化消費(fèi)的文旅產(chǎn)品，是文旅轉(zhuǎn)型的必由之路。

       讀萬卷書，行萬里路，研學(xué)旅游正成為文旅消費(fèi)重要的增長點(diǎn)。洛陽市持續(xù)推動研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建成各類研學(xué)基地82家，打造“營地共建、資源共享”模式，推動沉浸式體驗(yàn)與研學(xué)旅游相結(jié)合，讓學(xué)生在行萬里路中讀好萬卷書。

       藍(lán)天白云、草地溪流、帳篷天幕……這樣的露營畫面，成為不少游客向往的“詩和遠(yuǎn)方”。洛陽市搶抓露營旅游“新風(fēng)口”，推出房車住宿、帳篷木屋等露營產(chǎn)品，滿足游客多樣化需求。

        到老城十字街、西工小街品嘗美食，在廣州市場步行街、東方文創(chuàng)園休閑娛樂……圍繞青年消費(fèi)需求，該市著力豐富“夜游”“夜演”“夜娛”“夜食”“夜購”等文旅業(yè)態(tài)，為廣大游客特別是青年群體營造多元化、沉浸式文旅消費(fèi)氛圍，為“夜經(jīng)濟(jì)”注入蓬勃活力。

讓“網(wǎng)紅”變“長紅” 用青春語言講好“洛陽故事”

       洛陽在2023年全國地級市傳播指數(shù)前100名中位列第四；攜手愛奇藝實(shí)施洛陽IP聯(lián)動計劃，構(gòu)建國內(nèi)首個城市IP“洛陽宇宙”……近年來，洛陽市充分利用移動端、交互式等新傳播方式，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)，加強(qiáng)城市文化品牌宣傳，推動“流量”變“留量”、“網(wǎng)紅”變“長紅”。

       把移動端作為主要傳播平臺，洛陽與抖音、快手、小紅書等社交媒體和平臺合作，持續(xù)提升城市關(guān)注度，與攜程、美團(tuán)、支付寶等消費(fèi)支付平臺合作，精準(zhǔn)推送文旅產(chǎn)品信息。

       把短視頻作為主要傳播載體，洛陽市打破慣性思維，把創(chuàng)意內(nèi)容與網(wǎng)上傳播結(jié)合起來，運(yùn)用青年話語體系和短視頻等新媒體手段，形成熱點(diǎn)話題，把洛陽的城市品牌傳播出去。

       從《唐宮夜宴》《龍門金剛》等“出圈”，到《風(fēng)起洛陽》“一部劇帶火了一座城”，在創(chuàng)意引領(lǐng)下，多個文化爆款I(lǐng)P讓洛陽頻頻“出圈”，不斷推動洛陽的城市氣質(zhì)朝著更加青春、更有活力的方向發(fā)展。

       創(chuàng)意追求顛覆性，體驗(yàn)注重沉浸式，消費(fèi)擁抱年輕化，傳播奔向移動端，今日的洛陽，正闊步走上文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路。

       洛陽市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，洛陽市將全面實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，遵循新文旅發(fā)展理念，推動文商旅深度融合，不斷豐富沉浸式文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場景，壯大新文旅產(chǎn)業(yè)集群，積極創(chuàng)新引流方式，更好地把洛陽厚重文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代消費(fèi)需求相結(jié)合，把傳統(tǒng)元素與時代氣息有機(jī)融合，更好滿足游客特色化、多層次旅游需求，加快打造全國沉浸式文旅目的地。