在豫中南,坐落著這樣一座城市,這座城市承東啟西,貫?zāi)贤ū,享?ldquo;豫州之腹地、天下之最中”的美譽(yù)。在長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)世紀(jì)的歷史長(zhǎng)河中,守護(hù)八方輻輳,驛差穿梭。她,就是駐馬店。這座曾見(jiàn)證了“盤(pán)古開(kāi)天”、“女?huà)z補(bǔ)天”、“嫘祖繅絲”、“重陽(yáng)登高”、“梁;”等諸多美麗傳奇的秀美天中,如今正創(chuàng)造著豫中南文化旅游凹地崛起的“傳奇”。

古代驛路明珠 旅游日漸興起
提及駐馬店,要從名字說(shuō)起。據(jù)史料記載,駐馬店成為經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)的區(qū)域中心,是從明代開(kāi)始的。據(jù)《汝寧府志》、《確山縣志》及清末安增《重修延禧明弘辛酉碑記》、全履愫《重修東岳廟碑記》記載,駐馬店最初形成于明朝天順元年(1457年),有安姓、張姓等開(kāi)始在練江河北岸毗鄰官道處建房,做小營(yíng)生,因毗鄰一個(gè)種植苧麻的地方而形成“苧麻”的名字。明朝成化十年(1474年),崇簡(jiǎn)王朱見(jiàn)澤就封汝寧,出于交通和政治需要,在這里設(shè)驛站,供文書(shū)傳遞、官員差役來(lái)往及商人歇腳、中途補(bǔ)給、住宿和換馬。驛站的設(shè)立使這里開(kāi)始成為人群的集聚活動(dòng)中心,依托驛站,在周邊開(kāi)設(shè)馬店,供商人投宿,使這一帶人氣興旺,漸漸地,“苧麻”被其諧音“駐馬”替代,成為駐馬店的地名。
駐馬店自然風(fēng)光秀美,人文遺跡眾多。在自然資源方面,以“六山四湖”(嵖岈山、老樂(lè)山、金頂山、銅山、白云山、盤(pán)古山及薄山湖、宿鴨湖、銅山湖、板橋水庫(kù))為代表的高品級(jí)生態(tài)旅游資源,引領(lǐng)了駐馬店旅游業(yè)發(fā)展;在文化旅游資源方面,駐馬店文物遺存眾多,全市有全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位15處,省市縣級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位200余處。鄉(xiāng)村旅游資源方面,全市培育了全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣2個(gè)、鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)3個(gè)、省級(jí)特色旅游村9個(gè),培育扶持了詩(shī)畫(huà)趙樓、常莊水鄉(xiāng)、橡林院子等20多個(gè)鄉(xiāng)村旅游示范村。這些都為天中地區(qū)發(fā)展文化旅游提供了得天獨(dú)厚的條件。
近年來(lái),駐馬店市委、市政府緊緊圍繞打造“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)重要的旅游城市”、“國(guó)內(nèi)知名的生態(tài)人文休閑旅游目的地”和“國(guó)家級(jí)旅游脫貧示范區(qū)”三大發(fā)展定位,傾力打造具有鮮明個(gè)性、符合地方特色的旅游品牌,提升了駐馬店市旅游產(chǎn)業(yè)的整體形象和競(jìng)爭(zhēng)力。2017年,駐馬店一舉拿下國(guó)家衛(wèi)生城市、全國(guó)文明城市兩塊金字招牌,為打造“千年古驛站、全國(guó)文明城”旅游品牌形象奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

皇家驛站將于今年下半年開(kāi)街迎客
“皇家驛站”復(fù)興 城市綜合轉(zhuǎn)型
基于駐馬店厚重的“驛站文化”,“皇家驛站”應(yīng)運(yùn)而生。
據(jù)了解,皇家驛站項(xiàng)目總占地面積約3300畝,總投資80億,是河南省重點(diǎn)招商引資項(xiàng)目,于2016年11月11日開(kāi)始動(dòng)工建設(shè)。依托駐馬店厚重的人文資源與中原三千年文化底蘊(yùn),以“驛站、皇家、古鎮(zhèn)”為主題,通過(guò)復(fù)活傳統(tǒng)驛站、傳統(tǒng)老街、傳統(tǒng)民風(fēng)民俗、傳統(tǒng)民居及特色商業(yè),構(gòu)成皇家驛站獨(dú)特的歷史文化風(fēng)情畫(huà)卷,構(gòu)筑獨(dú)一無(wú)二的“驛站文化古鎮(zhèn)”,致力打造駐馬店城市會(huì)客廳、豫南旅游集散地、中國(guó)驛站文化體驗(yàn)地。
“皇家驛站旅游項(xiàng)目作為駐馬店市招商引資的一項(xiàng)豐碩成果,該項(xiàng)目將中國(guó)傳統(tǒng)古驛站文化滲透于3300畝古鎮(zhèn)之中,對(duì)豐富人民群眾精神文化生活,帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,推動(dòng)駐馬店市文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重要意義。項(xiàng)目將成為向世界展示駐馬店驛站盛景時(shí)一張閃亮的城市名片。”駐馬店市長(zhǎng)朱是西說(shuō)。
“皇家驛站以古代驛站為藍(lán)本,打造涵蓋驛站文化、皇家及官宦文化、市井文化、農(nóng)耕文化、醫(yī)藥文化、民俗文化、人文典故等復(fù)合文化體系的風(fēng)景區(qū),項(xiàng)目集商、文、旅、居為一體,滿(mǎn)足吃、喝、玩、樂(lè)、購(gòu)、娛、養(yǎng)等多重文旅需求,構(gòu)筑豫南新商業(yè)文化旅游示范區(qū)。”該項(xiàng)目投資方偉光匯通文化旅游投資有限公司總裁、偉光匯通旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司聯(lián)席總裁王軍表示,“皇家驛站項(xiàng)目建成運(yùn)營(yíng)后,預(yù)計(jì)年游客接待量可達(dá)500萬(wàn)人次,引入各類(lèi)經(jīng)營(yíng)商家2000家以上,可直接提供就業(yè)崗位10000個(gè),能促進(jìn)駐馬店文化、旅游、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,同時(shí)提升城市品位和綜合競(jìng)爭(zhēng)力,為駐馬店發(fā)展注入新動(dòng)力。”
以文化鑄魂,以旅游造血,作為駐馬店文化和地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力;始殷A站整合市域范圍內(nèi)的景區(qū)等旅游資源,形成市域旅游的聯(lián)動(dòng)發(fā)展,最終將打造成集吃、住、行、游、購(gòu)、娛、商、養(yǎng)、學(xué)于一體的綜合文化旅游項(xiàng)目、國(guó)家5A級(jí)景區(qū)、豫南旅游圈中的第一文化品牌,再現(xiàn)駐馬店的盛世繁華。河南省旅游局副局長(zhǎng)周耀霞表示,皇家驛站文化旅游項(xiàng)目將成為駐馬店、河南省文化旅游發(fā)展的新名片、新亮點(diǎn),為河南省旅游產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展做出新的更大貢獻(xiàn)。據(jù)悉,古鎮(zhèn)將于今年下半年開(kāi)街迎客。
駐馬店承擔(dān)著豫南發(fā)展的重任,作為駐馬店文化旅游名片工程,皇家驛站的未來(lái),必然與整座城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展主旋律緊密相連,承載著駐馬店城市的變遷和繁榮。

新起點(diǎn)新征程 蝶變后再出發(fā)
短短幾年,駐馬店旅游從小到大,從弱到強(qiáng),從名不見(jiàn)經(jīng)傳到聲名鵲起,把不可能變?yōu)榭赡埽瑢?shí)現(xiàn)了豫中南地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的凹地崛起。
2018年,駐馬店市文化旅游業(yè)以推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo),以旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展為重點(diǎn),緊緊圍繞市委、市政府和省旅游局下達(dá)的目標(biāo)任務(wù),努力擴(kuò)大旅游投資和消費(fèi),加快推進(jìn)了旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革步伐,旅游項(xiàng)目包裝、旅游宣傳等工作進(jìn)展順利。
據(jù)統(tǒng)計(jì),今年1-4月份,全市共接待游客1185萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入72.95億元,同比分別增長(zhǎng)31.95%和63.90%,僅“五一”小長(zhǎng)假三天,全市共接待游客247.53萬(wàn)人次,增長(zhǎng)50.18%,旅游收入16.34億元,增長(zhǎng)75.74%,接待游客數(shù)和旅游綜合收入增幅與去年同期相比均有較大幅度提升。
宣傳方面,駐馬店策劃舉辦了山“過(guò)大年回老家,文明旅游看河南”主題推廣活動(dòng)(主會(huì)場(chǎng))暨駐馬店市首屆旅游年匯節(jié)、老樂(lè)山2018新春燈展暨民俗文化節(jié)和2018“春醒憶老家踏、青賞花季”暨駐馬店全國(guó)旅游攝影大賽、郁金香文化旅游節(jié)、西平海棠文化旅游節(jié)、漁樂(lè)文化旅游節(jié)、豫坡老基生態(tài)旅游文化節(jié)暨國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)揭牌儀式等一系列文化旅游節(jié)會(huì)活動(dòng);開(kāi)展了專(zhuān)列主題營(yíng)銷(xiāo),分別與哈爾濱、沈陽(yáng)、北京、武漢、長(zhǎng)沙等多地達(dá)成了10多列旅游專(zhuān)列的開(kāi)行協(xié)議,實(shí)現(xiàn)了春季“引客入駐”開(kāi)門(mén)紅,5趟旅游專(zhuān)列游客在駐馬店旅游期間,直接消費(fèi)達(dá)600多萬(wàn)元,不但帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,同時(shí)也較好地展示了駐馬店“千年古驛站、全國(guó)文明城”的旅游品牌形象。
接下來(lái),駐馬店將持續(xù)推動(dòng)嵖岈山溫泉小鎮(zhèn)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、老樂(lè)山國(guó)家5A級(jí)、天中山文化園、白云山國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建工作,加快生態(tài)休閑旅游基地建設(shè),全面推進(jìn)駐馬店文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)、轉(zhuǎn)型發(fā)展,努力推動(dòng)駐馬店文旅產(chǎn)業(yè)由觀光主導(dǎo)型向觀光、休閑、度假、文化、養(yǎng)生等復(fù)合型轉(zhuǎn)變。