2024年上半年，文旅熱火越燒越旺。以厚重的歷史底蘊、豐富的文化資源迎接八方來客，河南文旅頻頻出圈。
從年初“主打一個聽勸”，連發(fā)多條優(yōu)質短視頻，接住“潑天富貴”，到“董宇輝河南行”引發(fā)全網關注；從舉辦“夏爽中原 老家河南”“咱村有戲”等多場文旅推介活動，到召開全省旅游發(fā)展大會……河南文旅呈現(xiàn)了持續(xù)性的火熱態(tài)勢。
相關部門及廣大文旅從業(yè)者勇于拓展邊界，將“流量”轉化為“留量”，讓每一位游客的足跡都成為這片古老土地上不可磨滅的美好印記。
回應當下文旅熱
接住“流量”也接住“留量”
元旦剛過，一場“潑天的富貴”考驗了河南文旅。隨著哈爾濱秒變“爾濱”，網友紛紛喊話河南“亮家底”“接流量”。網友還建議河南文旅留個投稿郵箱，讓年輕人直接投稿，幫河南文旅減壓。
而河南文旅主打“聽勸”，兩天半怒發(fā)75條視頻“曬家底”，從歷史名城文化底蘊到雄山秀水、美食特色，再到“蔬果大省”“鉆石自由”“高大上的小提琴”等等，全方位、多角度地展示了河南文旅的魅力。
河南文旅兩天半怒發(fā)75條視頻“曬家底”
網友直呼“河南，你到底還有多少寶藏我不知道”“河南你讓我感到陌生”，“河南文旅”各大平臺賬號也迅速漲粉數(shù)十萬。
傾聽網友建言，河南文旅在行動。為了接住“潑天富貴”，河南省文化和旅游廳及時總結經驗，持續(xù)發(fā)力，通過強力引客入豫、多城聯(lián)動營銷、真金白銀的刺激政策等，進一步激活了文旅市場。
2024年春節(jié)假期，河南省充分挖掘整合優(yōu)質文旅資源，打造富有中原特色的龍年春節(jié)。全省各地開啟“春滿中原·老家河南”主題活動，各大景區(qū)提前謀劃、預熱，以新業(yè)態(tài)、新場景、新氣象吸引游客，烘熱節(jié)日度假游。游客身著漢服逛古城、逛廟會，在景區(qū)體驗舞龍舞獅、剪紙習字，享受地道中原年味。
龍年春節(jié)，全省累計接待游客5021.6萬人次，旅游收入297.7億元，迎來文旅消費“開門紅”。而這一切的背后，是河南文旅對游客需求的深刻洞察，更是對自身潛力的充分挖掘與展現(xiàn)。
在力促網絡“流量”變“留量”的路上，河南文旅還巧借外力為自身賦能。
董宇輝先后到洛陽、鄭州、安陽、開封進行河南文旅宣傳
4月25至29日，“與輝同行”團隊來豫，先后到洛陽、鄭州、安陽、開封進行河南文旅宣傳。此前，早在4月19日消息發(fā)布時，就在文旅界燃起熱烈討論，多個文旅部門各景點借機自薦，邀請董宇輝前來打卡。行程的每一站，各地都高度重視，精心準備，邀請袁廣闊、王潮歌等與其對談，達成一場流量的共創(chuàng)。
河南省文化和旅游廳發(fā)文稱：“河南媒體播放量達28億、點贊量2千多萬，起到較好引流效果。”
觀察發(fā)現(xiàn)，這些與董宇輝的聯(lián)動，其實更像是對當下文旅熱的回應和努力，也唯有后者才是河南文旅持續(xù)出圈的底氣。
擁抱豐厚資源
深挖底蘊亦拓展邊界
一城一味道，一城一風景，穿越在“老家河南”的城垣殿宇、尋常巷陌、山水之間，“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦。”河南自古以來便是中華文明的重要發(fā)源地之一，其文化資源之豐厚，為文旅融合發(fā)展注入了不竭動力。
上半年，河南文旅界捷報頻傳。2月6日，文化和旅游部確定21家旅游景區(qū)為國家5A級，河南省周口市太昊伏羲陵文化旅游區(qū)榜上有名，成為河南省第16家晉級5A的景區(qū)。
太昊陵始建于春秋，增制于盛唐，完善于明清，是一座氣勢磅礴、規(guī)模雄偉、殿圖豪華的古代宮殿式建筑群。每年農歷的二月二至三月三，太昊陵廟會人潮洶涌，來自各地的群眾和游客在這里慎終追遠、祭祖祈福，廟會曾以“單日參拜人數(shù)最多（約82.5萬）的廟會”被載入吉尼斯世界紀錄。
2月26日，位于河南省安陽市的殷墟博物館新館正式開館，成為河南文旅的又一大亮點。
這是首個全景式展現(xiàn)商文明的國家重大專題博物館。它坐落于安陽市洹河北岸，與殷墟宮殿宗廟遺址隔河相望，展廳內陳列的青銅器、陶器、玉器、甲骨等近4000件套珍貴文物，為游客們打開了一扇通往古代文明的神奇之門。
殷墟博物館新館陳展
殷墟是我國歷史上第一個有文獻可考、為考古發(fā)掘和甲骨文所證實的商代晚期都城遺址，自1928年開始的殷墟發(fā)掘，讓甲骨文中記載的“大邑商”面貌愈發(fā)清晰。殷墟博物館新館的建成，不僅是對商代文明的一次深情致敬，更是河南文旅產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的生動實踐。據媒體消息，安陽殷墟景區(qū)及殷墟博物館上半年接待游客突破百萬人次。
而就在殷墟博物館新館開館后不久，3月22日，河南考古再次傳來喜訊：河南永城王莊遺址、鄭州商都書院街墓地兩個項目成功入選2023年度全國十大考古新發(fā)現(xiàn)。至此，河南全國十大考古新發(fā)現(xiàn)總數(shù)達到55個，繼續(xù)領跑全國。這一榮譽彰顯了河南在考古領域的成就，也是對河南歷史文化底蘊的又一次凸顯。
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面對如此豐富的文博資源，河南沒有止步于簡單的保護與展示，而是積極探索文旅融合的新路徑。通過發(fā)布“大遺址研學主題旅游產品”等一系列線路和政策措施，河南將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結合，打造出一系列新穎、有趣的文旅產品，讓游客在游覽中感受到傳統(tǒng)文化的魅力，激發(fā)人們對歷史的興趣與敬畏之心。
讓文旅在身邊綻放
每一次探索都是日常的美好留痕
服務是文旅的重要屬性之一，應致力于滿足每一位游客內心對美好生活的向往與個性化需求。在這個過程中，文旅活動的設計與推廣，應該始終圍繞著“以人為本”的核心理念。
步入盛夏，河南文旅行業(yè)敏銳捕捉到了人們對于清涼與避暑的迫切需求，積極開展夏季旅游系列宣傳推廣活動，豐富相關旅游產品供給。
2024“夏爽中原·老家河南”河南消夏避暑旅游宣傳推廣活動
6月27日，2024“夏爽中原·老家河南”河南消夏避暑旅游宣傳推廣活動啟動儀式在鄭州新密伏羲山旅游度假區(qū)舉辦。這一活動推出了一系列既具地方特色又符合時令需求的旅游線路與項目，強調了文旅活動服務于人、滿足你我需求的初衷。無論是山間觀瀑的清涼之旅，還是親水漂流的狂歡體驗，亦或是戶外露營的悠然時光，都旨在讓游客在享受自然之美的同時，也能感受到河南文旅服務的貼心與周到。
不再局限于名山大川的壯麗或熱門景區(qū)的喧囂，在河南，文旅的魅力以一種更加親切、更加深入生活的方式，悄然綻放在尋常巷陌之間。
社區(qū)里的一場傳統(tǒng)手工藝體驗、老街巷尾的一場地方戲曲演出、公園里的一場親子閱讀活動，都是文旅在百姓身邊的生動實踐。文旅，因此成為了一種生活態(tài)度，一種在日常中尋找美好、傳承文化的生活方式。
6月27日，河南省2024年“咱村有戲”戲曲文化活動啟幕。本次活動旨在充分發(fā)掘整合村級文化資源，創(chuàng)新基層群眾文化活動新形式，通過豐富基層群眾精神文化生活，大力弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)戲曲文化，以千鄉(xiāng)萬村戲曲活動活躍基層群眾文化生活，探索戲曲文化與鄉(xiāng)村旅游、節(jié)慶旅游和文創(chuàng)旅游融合發(fā)展的新產品、新業(yè)態(tài)、新模式。
另一方面，夜經濟的繁榮，為河南文旅產業(yè)提供了更為廣闊的空間，為游客帶來了更加豐富多元的體驗。
許昌市曹魏古城中軸步行街
6月28日，河南省發(fā)展改革委公布首批省級夜經濟集聚區(qū)名單，洛陽市西工小街夜經濟集聚區(qū)、鶴壁市浚縣古城夜經濟集聚區(qū)、漯河市河上街景區(qū)、許昌市曹魏古城中軸步行街在列。
河南文旅市場的煙火氣越來越濃，人們可以在這些區(qū)域“吃喝玩樂”，更能在夜色的掩護下，找到那份屬于自己的寧靜與放松。
7月1日，河南非遺美學館正式開館。通過該館的展覽，觀眾得以近距離感受非遺文化的獨特魅力，進一步了解近年來河南省非遺在助力鄉(xiāng)村振興、文旅融合方面的實踐和探索。
值得一提的是，“只有河南·戲劇幻城”非遺文創(chuàng)作為河南省非遺助力文旅融合的典型案例，此次也在展覽中進行了集中展示，觀眾不需赴景區(qū)即可在展館內欣賞到其人氣產品。
從夏日的清涼之旅到戲曲的悠揚唱腔，從夜經濟的璀璨燈火到非遺美學的精彩綻放，河南正以多元的形式、豐富的內涵和貼近生活的姿態(tài)，不斷刷新著人們對文旅的新認知。
開展跨地域對話
在交流互鑒中編織文旅經緯
“問渠那得清如許，為有源頭活水來。”
地區(qū)的文旅發(fā)展，不是孤芳自賞，亦非閉門造車，而要以開放包容的態(tài)度，通過交流互鑒，不斷拓展其經緯，讓文化的河流更加清澈豐盈。
4月2日，河南省文物局和香港特別行政區(qū)政府康樂及文化事務署主辦，河南博物院和香港歷史博物館承辦的“天地之中——河南夏商周三代文明展”開展。
二里頭遺址的玉戚璧、安陽殷墟的刻辭甲骨、鄭州商城的獸面乳丁紋銅方鼎、淅川下寺楚墓的王子午鼎……來自河南省內15家文博機構的172件（套）夏商周文物精品，在空間上跨越千山萬水，在時間的長河中穿梭古今，將中原大地的古老文明與香港的現(xiàn)代都市緊密相連。
天地之中——河南夏商周三代文明展
這些厚重典雅的銅器、瑩潤精致的玉器、古樸質美的陶器，展示了中原青銅時代的精湛工藝，讓香港觀眾得以近距離感受中原文明的面貌和精神特質。這不僅是一次文物的遷徙，更是一次文化的深度交流，為河南文旅走向更廣闊的天地鋪設了又一塊堅實基石。
6月27日，第五屆世界古都論壇在洛陽市舉行。以“古老的文明，嶄新的故事”為主題，國內外專家學者匯聚一堂，圍繞古都文化的保護與利用、線性遺產的闡釋等議題展開熱烈討論，為古都文化的傳承與發(fā)展提供了新思路、新方案。
河南是中華民族和中華文明的重要發(fā)祥地。大河之南，文脈悠遠。中國八大古都，河南獨攬其四，古都是河南發(fā)展文旅事業(yè)的重要名片和載體。自2018年以來，世界古都論壇已在洛陽成功舉辦四屆，并在2024年正式升格為省級節(jié)會，對促進文化交流、文明互鑒、文旅融合起到越來越重要的作用。借助這一平臺，河南在與世界其他古都城市的文化互鑒、旅游合作領域，開辟了新路徑。
豫見齊魯·山河有約——河南文化旅游產品（山東）推廣周舉辦
與此同時，河南也積極加強與兄弟省份的文旅交流，促進文化旅游資源的共享與互補。7月3日至7月7日，河南省文化和旅游廳攜手河南安陽、鄭州、鶴壁、開封、濮陽等地市先后走進山東菏澤、濟南、濰坊、煙臺、聊城等地，舉辦文旅推介活動。期間，山東夏季文化和旅游產品推介活動走進鄭州，實現(xiàn)了文旅推介的雙向奔赴。
此前，豫魯兩省在河南旅游發(fā)展大會期間達成《魯豫文旅交流合作框架協(xié)議》，深化兩省文化旅游交流合作，有效拉動文旅消費，成果斐然。這些省級、市級和民間層面的交流活動是豫魯兩省在文化和旅游領域深度合作的生動體現(xiàn)。它們標志著兩省的合作邁上了嶄新的臺階，助力兩省文旅市場的共同繁榮。
誠如古語所云：“流水不腐，戶樞不蠹。”河南文旅正是在“引進來”的包容姿態(tài)與“走出去”的開放戰(zhàn)略中，保持了自身的旺盛生命力和持久吸引力。
創(chuàng)意驅動、科技賦能
開啟文旅文創(chuàng)融合發(fā)展新紀元
5月19日，2024年“5·19中國旅游日”河南省主會場啟動儀式在信陽舉行。河南省文化和旅游廳黨組書記、廳長黃東升在致辭中表示，近年來，河南錨定“文旅文創(chuàng)成支柱”戰(zhàn)略目標，堅持創(chuàng)意驅動、科技賦能、項目帶動、跨界融合，深入實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，著力塑造“行走河南·讀懂中國”品牌體系，推動文化和旅游高質量發(fā)展邁上新臺階。
河南省科學院副院長兼地理研究所所長邱士可曾評價說，河南省文化和旅游廳強力推進省委省政府提出的文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，打出了一套漂亮的組合拳：“藝術賦能傳統(tǒng)文化”吸引流量、“技術賦能沉浸體驗”承接流量、“創(chuàng)意賦能文旅鏈條”變現(xiàn)流量，河南文化旅游形象煥然一新、文旅產業(yè)亮點紛呈、世界文化旅游勝地建設深入人心，美好文旅生活的新圖景在中原大地溢彩綻放，真正詮釋了“以文塑旅、以旅彰文”。
只有河南·戲劇幻城智慧旅游沉浸式體驗新空間
面向未來，河南文旅緊跟時代潮流，將古老文明、秀麗風光與現(xiàn)代科技相結合，為游客提供更具代入感的旅游體驗。2月23日，第一批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點項目名單公布，其中只有河南·戲劇幻城智慧旅游沉浸式體驗新空間、“飛越清明上河圖”球幕影院智慧旅游沉浸式體驗新空間”、“知道·老君山”智慧旅游沉浸式體驗新空間等3個河南項目入選，再次彰顯了河南文旅發(fā)展的新氣象。
在文旅產業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，人才是推動其持續(xù)創(chuàng)新與高質量發(fā)展的關鍵要素。5月31日，2024年河南省文化和旅游研究基地年會暨河南省文化和旅游智庫成立儀式在鄭州舉行，正是對人才需求的深刻回應與前瞻布局。
智庫的成立，旨在匯聚各方智慧，聚焦文旅融合的新趨勢、新挑戰(zhàn)，通過深入研究與科學決策，為河南文旅產業(yè)的轉型升級與品牌建設貢獻智慧與力量。同時，也為文旅領域的人才培養(yǎng)與引進搭建了廣闊舞臺，促進了產學研用深度融合，為河南文旅的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎。
2024全省旅游發(fā)展大會
當下，文化和旅游日益成為擴內需的主力軍、促消費的主陣地、拼經濟的主戰(zhàn)場。6月17日，2024全省旅游發(fā)展大會舉辦，期間啟動了“行走河南·讀懂中國”文化旅游季，發(fā)布了一批具有國際范、中國味、中原韻的精品旅游線路，舉辦了全球旅行商大會，發(fā)布了《關于推動金融支持文旅產業(yè)發(fā)展的意見》《關于進一步促進文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)的若干政策》《河南省旅游民宿用地政策指引》等一系列“政策包”，展示了河南旅游業(yè)新場景、新業(yè)態(tài)、新產品，讓嘉賓直呼意猶未盡，更讓大家對未來期待滿滿。
這場大會不僅是對過往成績的回顧與總結，更是對未來征程的展望與動員。會上系統(tǒng)研判全省旅游業(yè)發(fā)展的機遇挑戰(zhàn)、總體趨勢等，繪制了未來一個時期建設旅游強省的“路線圖”“任務書”。
據統(tǒng)計，今年1月至5月，河南省接待游客5.16億人次，旅游收入達4925.02億元，均實現(xiàn)了同比顯著增長。這一數(shù)據的背后，是河南省持續(xù)實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略、堅持創(chuàng)新發(fā)展的生動體現(xiàn)。
文旅的熱度在某種程度上是一種生活的熱情，承載著人們對美好生活的向往�；仡�2024年上半年，河南文旅大事頻發(fā)；展望未來，以“文化創(chuàng)意+科技創(chuàng)新”為雙輪驅動，以“行走河南·讀懂中國”為品牌引領的河南文旅，必將越走越遠。
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