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        在河南博物院來一杯提拉米蘇；在殷墟博物館來一碗“甲骨文面條”；在家里擺上一束蘇州博物館花語江南香氛紙花……在網(wǎng)絡(luò)平臺，網(wǎng)友紛紛曬出自己買的寶藏文創(chuàng)，評論區(qū)的討論格外熱烈。

        承載中華文化標(biāo)識、充滿時(shí)代創(chuàng)新設(shè)計(jì)和生活實(shí)用功能的文創(chuàng)產(chǎn)品，日益成為社會追逐關(guān)注的熱點(diǎn)，文創(chuàng)逐漸從“小產(chǎn)品”發(fā)展成“大產(chǎn)業(yè)”。

        近日，河南省文化和旅游廳、河南省文物局共同公布了全省首批文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位名單，河南博物院、河南省美術(shù)館、河南省圖書館等14家單位入選。

        入選的試點(diǎn)單位將按照《關(guān)于進(jìn)一步推動全省文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》要求，在設(shè)立經(jīng)營主體、健全收入管理、完善激勵機(jī)制、加強(qiáng)人才培養(yǎng)等方面先行先試，為全省文化創(chuàng)意事業(yè)探索路子、積累經(jīng)驗(yàn)，這正是我省為推動文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略走深走實(shí)的生動寫照。

        作為首批文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位之一，河南博物院在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的路上一直不懈探索。該院文創(chuàng)辦銷售總監(jiān)吳俊華介紹，從書簽、帆布包、冰箱貼等文物主題的基礎(chǔ)紀(jì)念品，到雪糕、巧克力、AR導(dǎo)覽器等感官體驗(yàn)類產(chǎn)品；從“考古盲盒”“修復(fù)盲盒”等具有交互性的產(chǎn)品，到數(shù)字文創(chuàng)藏品及“虛擬公社”的毛絨玩具等，河南博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品推陳出新，實(shí)現(xiàn)了從1.0到4.0的“破圈”升級，目前已有2000多款產(chǎn)品。

        以當(dāng)?shù)匚幕Y源為基礎(chǔ)、以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為核心、以技術(shù)為支撐的文創(chuàng)產(chǎn)品，推動了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，也成為展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的一扇窗。

        7月1日，河南非遺美學(xué)館正式開館，記者在現(xiàn)場看到，太極拳咖啡、草藥象棋、汝瓷冰箱貼、“魚躍龍門”高浮雕拓片……傳統(tǒng)非遺透過一件件帶有巧思的文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)市民的視野。

        “之前覺得非遺離我們很遠(yuǎn)，透過文創(chuàng)和非遺的巧妙結(jié)合，才知道河南的非遺資源如此豐厚，想把這些文創(chuàng)都帶回家去。”前來觀展的邵雪說。

        “只有河南·戲劇幻城”非遺文創(chuàng)作為河南省非遺助力文旅融合的典型案例，也在館內(nèi)進(jìn)行了集中展示，萌態(tài)十足的布老虎和泥泥狗引得市民紛紛拍照留念。

        “在只有河南·戲劇幻城有個說法，第一次來的游客是為了看原創(chuàng)話劇，第二次是為了感受文化，第三次來的‘老粉’絕對是沖著我們的非遺文創(chuàng)來的。”只有河南·戲劇幻城商管部非遺業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉陽說，目前景區(qū)內(nèi)陳列的非遺文創(chuàng)涵蓋了河南省50多種非遺，銷售十分火爆。

        如何打造富有特色的“爆款”文創(chuàng)產(chǎn)品，不斷提升河南省文化軟實(shí)力，成為河南省文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略深入實(shí)施的重要環(huán)節(jié)。

        劉陽坦言，在研發(fā)之初，并不能預(yù)料哪款產(chǎn)品將成為“爆款”。從研發(fā)、生產(chǎn)到銷售環(huán)節(jié)都需要和市場緊密結(jié)合，進(jìn)行動態(tài)調(diào)整。“生產(chǎn)適銷對路的文創(chuàng)產(chǎn)品，需要一定的市場敏銳度和產(chǎn)品運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)�？偟膩砜�，大家更喜歡承載傳統(tǒng)文化并帶有創(chuàng)新，在實(shí)際生活中具有實(shí)用價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品。”劉陽說。

        河南大學(xué)文化旅游學(xué)院副教授李昊認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)一方面要根植于地方文化，全面推進(jìn)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)與非遺文化、文博衍生品、農(nóng)副產(chǎn)品、地方餐飲特色以及現(xiàn)代科技發(fā)展成果等相融合，開發(fā)富有文化特色和故事性的高品質(zhì)國潮文創(chuàng)產(chǎn)品；另一方面要用數(shù)字賦能文化創(chuàng)新，年輕人正成為文化旅游消費(fèi)主力軍，未來的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)要堅(jiān)持“文化創(chuàng)意+科技創(chuàng)新”雙輪驅(qū)動，借助科技的加持。

        一座城成就一部劇，一部劇帶火一座城�！讹L(fēng)起洛陽》讓游客蜂擁而至，《我的阿勒泰》帶火了新疆旅游，《繁花》讓上海黃河路成為新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。在影視和文旅相互融合、相互賦能的背景下，影視IP熱持續(xù)帶動當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展，為文創(chuàng)市場增添新活力。

        2023年，淇縣借助《封神第一部：朝歌風(fēng)云》影視作品賦能文旅融合發(fā)展機(jī)遇，推動“影視流量”變“朝歌游量”、“網(wǎng)紅景點(diǎn)”變“長紅經(jīng)典”，實(shí)現(xiàn)了“影視+文旅”的雙向奔赴、“劇與城”的雙贏共生。

        在中國傳媒大學(xué)文化和旅游部“文化和旅游研究基地”主任朱敏看來，影視劇因其自身的文化屬性和傳播功能，對拍攝地的文化品牌具有巨大的影響力。

        自帶流量的影視IP火爆出圈，其衍生品銷售也格外紅火。淇縣搶抓影視熱度，聚焦多元化業(yè)態(tài)、沉浸式場景、智慧化體驗(yàn)，對影視作品持續(xù)進(jìn)行多層次、連續(xù)性IP創(chuàng)作，借助影視作品中的經(jīng)典場景，推出封神美食盛宴，打造封神主題酒店，研發(fā)封神文創(chuàng)產(chǎn)品，豐富文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)，持續(xù)擦亮“封神之地·古都朝歌”的城市名片。

       如何讓影視IP為文旅場景持續(xù)賦能？朱敏建議，加強(qiáng)文化傳承與保護(hù)，確保影視拍攝地的旅游開發(fā)中生態(tài)環(huán)境和文化遺產(chǎn)得到有效保護(hù)。同時(shí)注重旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，深入挖掘影視劇內(nèi)容要素以及拍攝地的特色文化資源，針對游客的多元化需求，開發(fā)高質(zhì)量的特色旅游產(chǎn)品，推動影視IP價(jià)值進(jìn)一步釋放和轉(zhuǎn)化，持續(xù)帶動文旅消費(fèi)升級。