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        河南立足資源優(yōu)勢，深入實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，用高質(zhì)量文旅供給不斷滿足人們文旅消費新需求。景區(qū)如何用創(chuàng)新創(chuàng)意的思維，打造文旅新業(yè)態(tài)、新模式、新場景？

　　游客=玩家！

　　“文旅+游戲”如何玩出新場景？

　　自從《黑神話：悟空》火爆網(wǎng)絡(luò)以后，各個取景地景區(qū)紛紛發(fā)文“在線認(rèn)領(lǐng)”自家景點、推薦同類型古建、盤點景區(qū)西游元素，全國文旅再次各出奇招，爭相“整活”。

　　事實上，近年來河南一直在積極探索“文旅+游戲”跨界融合之路，與備受年輕人喜愛的網(wǎng)絡(luò)游戲聯(lián)合共創(chuàng)。

　　比如，洛陽文旅與《大話西游》合作“活化”牡丹文化節(jié)；河南省少林武術(shù)館與《新天龍八部》聯(lián)動展示少林功夫；《一夢江湖》在清明上河園打造新國風(fēng)婚禮；《蛋仔派對》牽手龍門石窟普及“石窟文化”；《元夢之星》在安陽啟動甲骨文共創(chuàng)等。

　　面對游戲化時代新浪潮，“文旅”與“游戲”怎樣更好地跨界融合，沖破次元壁、打造新場景，為游客帶來更好的游玩體驗？

　　挖掘本土元素，

　　打造適合中國景區(qū)“體質(zhì)”的游戲場景

　　中國故事是中國游戲 IP 的靈魂所在，比如《黑神話：悟空》中隨處可見的中國元素，是游戲爆火的重要元素之一，放眼游戲與文旅的跨界融合，大多也與當(dāng)?shù)鬲毦喵攘Φ臍v史文化緊密相連。

　　河南省電競運動協(xié)會會長翟霖說：“中國故事、本土元素在游戲中的體現(xiàn)非常重要，這是文化自信的體現(xiàn)，游戲與旅游一樣，是很好的文化輸出的端口。文旅景區(qū)與游戲進(jìn)行聯(lián)動時，需深挖中國元素，同時結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣虻刂埔说刂\求發(fā)展。例如，《山海經(jīng)》《封神》之類的題材，完全能夠與河南的傳統(tǒng)文化實現(xiàn)更為良好的結(jié)合。”

　　2023年，洛陽市文化廣電和旅游局與網(wǎng)易《大話西游》達(dá)成合作，并在牡丹文化節(jié)期間進(jìn)行了線上線下聯(lián)動嘗試。在線上，玩家可在《大話西游》游戲中培育牡丹、游園賞花、拜謁花神，沉浸式感受洛陽歷史文化的獨特魅力。在線下，國家牡丹園和隋唐洛陽城國家遺址公園九洲池景區(qū)都設(shè)有《大話西游》互動點位，玩家前往現(xiàn)場打卡抽獎就有機會獲得《大話西游》周邊好禮。

　　（《大話西游》洛陽文旅限定游戲角色牡丹）

　　“用這種年輕化的表達(dá)方式來介紹洛陽深厚的歷史文化，我認(rèn)為一定會收到非常好的效果。”洛陽市文化廣電和旅游局黨委書記、局長李振刊表示，與《大話西游》團隊、網(wǎng)易這樣優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，用真正年輕化的表達(dá)方式做出好的旅游產(chǎn)品，讓更多元素在《大話西游》中呈現(xiàn)，更能激發(fā)年輕人對洛陽的喜愛。

　　這不是洛陽文旅首次和游戲聯(lián)動，2022年，洛陽文旅與騰訊《QQ飛車》合作，并推動《QQ飛車》全國公開賽S1決賽落地洛陽�！禥Q飛車》融合隋唐洛陽城國家遺址公園、龍門石窟、二里頭夏都遺址博物館等洛陽元素，開發(fā)了游戲新賽道，深受玩家歡迎。

　　（《QQ飛車》洛陽元素游戲賽道）

　　早在2019年，河南省少林武術(shù)館就邁出了“文旅+游戲”融合的腳步，將河南傳統(tǒng)文化元素融入游戲場景中。

　　《天龍八部》是一款角色扮演手游，玩家可扮演峨眉、丐幫、天山、逍遙等門派，與主人公一起，奮勇殺敵、抵御遼兵的入侵。

　　隨著少林人物角色的登場，河南省少林武術(shù)館與《天龍八部》達(dá)成合作，特別打造了“騰訊新文創(chuàng)·天龍八部手游·少林寺武術(shù)館全息互動投影”新文創(chuàng)合作項目。該項目將精湛的少林武術(shù)招式與新媒體全息投影相配合，獲得了倫敦國際廣告獎等多個國內(nèi)外榮譽。

　　2023年8月，在原作基礎(chǔ)上增加了更多玩法的《新天龍八部》手游公測，河南省少林武術(shù)館再次與之聯(lián)動，將線上數(shù)字IP與少林功夫結(jié)合，玩家可通過游戲中的劇情、任務(wù)、戰(zhàn)斗等方式，深入體驗少林功夫的精髓與魅力。

　　河南省少林武術(shù)館外聯(lián)宣傳部副主任裴安迪介紹，武館與游戲的跨界融合，可以通過元宇宙、AR、VR等數(shù)字化的手段，把現(xiàn)實的場景、情節(jié)、人物等多元素進(jìn)行再加工，賦予更多的藝術(shù)性、創(chuàng)造性、可能性。與游戲的聯(lián)動，為少林功夫的文化符號提供新的解讀，賦予其新的情感增值，深受海內(nèi)外游客，特別是“Z世代”群體的喜歡。

　　（《天龍八部》手游中的少林門派）

　　游客=玩家！

　　打破次元壁，讓虛擬成為現(xiàn)實

　　《一夢江湖》與開封清明上河園聯(lián)動，為角色設(shè)計了獨具韻味的時裝“汴京夢華”，在園區(qū)為玩家舉行古典大氣的江湖集體婚禮；《蛋仔派對》牽手龍門石窟，在游戲內(nèi)發(fā)布了牡丹季游龍門的樂園地圖，趣味普及“石窟文化”；《元夢之星》在安陽啟動甲骨文共創(chuàng)計劃，以神話傳說“天命玄鳥，降而生商”為劇情主線，打造互動體驗地圖、演繹殷商文化。

　　這批忠實的游戲“玩家”能否成為“游客”？

　　近年來，河南多地與游戲聯(lián)動，線上數(shù)字化還原、線下設(shè)置打卡點，讓虛擬成為現(xiàn)實，完成了“玩家”到“游客”的轉(zhuǎn)變。

　　據(jù)中國旅游研究院2024年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，每周玩游戲3-5次以上的玩家，年旅游次數(shù)達(dá) 3 次以上。可以想象，當(dāng)游戲中熟悉華服盛景出現(xiàn)在景區(qū)、街區(qū)、商鋪，當(dāng)游戲中令人心動的場景和故事還原成可觸可感的現(xiàn)實，在虛擬世界找到快樂的玩家們，通過游戲與旅游的“破次元”對話，成為現(xiàn)實世界旅游消費的目標(biāo)群體。

　　河南省文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郭廣新認(rèn)為，文旅與游戲聯(lián)動的兩大形式，一是游戲線下體驗，如游戲IP、角色形象嫁接到景區(qū)景點，通過角色扮演、尋寶活動等方式吸引游戲玩家從線上走到線下打卡，實地參與互動；二是文旅游戲化，將文化旅游資源融入到游戲場景和體驗中，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化傳播和旅游宣傳推廣的目的。

　　同時，游戲與文旅的融合，本質(zhì)上是文旅體驗?zāi)Ｊ降膭?chuàng)新，文旅資源融入游戲內(nèi)容，可以在潛移默化中激發(fā)玩家的出游興趣，推動游戲用戶轉(zhuǎn)化為游客，而游戲進(jìn)入“三次元”景區(qū)場景，從游戲劇情、角色扮演、場景互動、文創(chuàng)周邊多方面為游客帶來新鮮的沉浸式體驗，可以強化游客感官、交互體驗的真實性。

　　文化創(chuàng)意+科技創(chuàng)新，

　　吸引“Z世代”消費主力

　　游戲與文旅線上線下聯(lián)動的同時，電競賽事也開始走入景區(qū)。

　　第七屆《王者榮耀》全國大賽河南賽區(qū)晉級賽在老城區(qū)洛邑古城景區(qū)舉行，“三國英雄 爭霸許昌”——移動杯電競大賽總決賽在河南許昌舉行......

　　以“Z世代”（1995年-2009年間出生群體）為主的群體逐漸崛起為新興的消費主力軍，在“文旅+游戲”領(lǐng)域正成為潮流的絕對引領(lǐng)者。

　　河南省電競運動協(xié)會會長翟霖說：“我們經(jīng)常參加或觀看全球頂級賽事在中國落地的活動，在比賽的觀眾構(gòu)成中，很多來自省外。電競明星的流量非常高，未來可能會出現(xiàn)文旅與電競明星合作的情況，比如電競明星在當(dāng)?shù)嘏e辦簽售活動，或電競明星戰(zhàn)隊在景區(qū)進(jìn)行挑戰(zhàn)活動。一場比賽下來可能有幾百萬甚至上千萬的觀眾，對當(dāng)?shù)匚穆糜蟹浅姷睦瓌有Ч?rdquo;

　　“Z世代”消費者的出行更加高頻、決策時間更短、注重體驗感和參與性。除觀看電競賽事，游戲用戶愿意參加線下活動還包括cosplay展會。在現(xiàn)場，玩家可以與游戲角色互動，與“同好”交流心得，與游戲開發(fā)者交流游戲體驗感受和設(shè)計理念。

　　由此可見，情感共鳴是游戲與文旅融合中不可或缺的一環(huán)。

　　對于正在打造游戲場景的文旅景區(qū)而言，想要促進(jìn)“游戲+文旅”的融合，還需要深度還原游戲場景，并基于玩家的情感需求設(shè)計相應(yīng)的互動環(huán)節(jié)，不只是還原游戲空間。

　　郭廣新認(rèn)為，進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟時代，“文化創(chuàng)意+科技創(chuàng)新”日益成為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要動力，也是發(fā)展文旅新質(zhì)生產(chǎn)力的重要驅(qū)動。推動文化產(chǎn)業(yè)賦能其他產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)“文旅+”一切的大融合，要充分發(fā)揮文化創(chuàng)意，綜合運用數(shù)字技術(shù)，推動文化融入從生產(chǎn)、營銷、服務(wù)到消費的各個環(huán)節(jié)。同時，要重視沉浸式體驗，從受眾需求角度出發(fā)豐富新場景、新產(chǎn)品，增強用戶與文旅項目的情感鏈接，使更多線上的“觀光客”轉(zhuǎn)化為線下的旅行者。