“綠色”盎然,王屋山云海奇觀火爆“出圈”,愚公故里靈山秀水聞名遐邇。
“紅色”熾熱,“朱德出太行小道”紅色教育培訓突破15萬人次,革命老區(qū)紅色旅游日益升溫。
“夜色”璀璨,以濟水河畔文化創(chuàng)意園為代表的都市“夜生活”氛圍感滿滿,以牡丹園、那些年·小鎮(zhèn)為代表的小鎮(zhèn)夜經(jīng)濟精彩紛呈……
十年耕耘,文旅和鳴,大美濟源多色齊放。
文旅文創(chuàng)是產(chǎn)業(yè)轉型升級的重要領域,是現(xiàn)代服務業(yè)加快發(fā)展的重要支撐。省委主要領導在濟源調(diào)研時強調(diào),要在文旅融合康養(yǎng)結合上作示范。作為全國首批全域旅游示范區(qū)之一,濟源近年來搶抓黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展機遇,深入挖掘文化底蘊,全面實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略,加快推進文旅融合康養(yǎng)結合,全力打造國家全域旅游創(chuàng)新發(fā)展高地。數(shù)據(jù)顯示,2021年,濟源全年接待游客710.8萬人次,實現(xiàn)收入35.5億元。
俯瞰濟源文旅新版圖,以文化為引領、旅游為主體、康養(yǎng)為支撐,全域共建、多業(yè)共融、全民共享的產(chǎn)城文旅融合大格局正逐步形成。
“規(guī)劃圖”變“實景圖” 文旅融合闊步前行
時光的表盤上,總有一些耀眼的時刻,標注著歷史進程。
2019年,濟源成功創(chuàng)建首批國家全域旅游示范區(qū),再一次捧回國家級“金字招牌”。
全域旅游示范,濟源底氣何在?一方山水暗藏答案。
王屋山,中國九大古代名山之一。五龍口,中國最大獼猴聚居地。世紀工程小浪底,高峽平湖、三湖連河,形成中國北方最大水面。濟水發(fā)源地、愚公移山精神,引來無數(shù)文人墨客淺斟低唱……
可以說,濟源是一本書,厚重又經(jīng)典。為全面展示好這本書,推動濟源優(yōu)質(zhì)旅游資源出圈破圈,濟源歷屆政府以文旅融合發(fā)展為主線,一張藍圖繪到底、一任接著一任干,全景雕琢、全域統(tǒng)籌,構建“一核兩帶多點”文旅發(fā)展格局,鍛造金絲串珠的“全域風景”,實現(xiàn)“詩與遠方競芳華”。
2015年,濟源全面啟動“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建工作,全域旅游戰(zhàn)略持續(xù)深入實施。
2020年,《濟源產(chǎn)城融合示范區(qū)黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》出爐,發(fā)力打造黃河文化濟水文化保護傳承弘揚樣板區(qū)。
2021年,濟源市第十三次黨代會明確提出:建設文化繁榮、文明進步的魅力濟源,促進文旅文創(chuàng)融合發(fā)展,持續(xù)提升濟源的文化軟實力……
如今,在這片1931平方公里的土地上,青山綠水半入城,詩畫意境見煙火。全域文旅融合正一步步從圖紙變?yōu)楝F(xiàn)實。
中心城區(qū)文化旅游休閑游憩核初步形成。濟瀆廟、延慶寺古色更濃,文化城、城展館以文潤城;萬洋湖、湨河完成生態(tài)補水,濟水復流、古泉復涌不再是夢。
沿南太行生態(tài)旅游發(fā)展帶更具風情。王屋山、五龍口、黃河三峽、小溝背四大景區(qū)特色鮮明、遙相呼應,盡顯太行之雄、靈、奇、幽,堪稱太行之精華所在。
沿黃河小浪底北岸健康養(yǎng)生發(fā)展帶呼之欲出。小浪底北岸山水生態(tài)資源和中醫(yī)藥文化“寶藏”得到進一步挖掘,文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提質(zhì)提速,康養(yǎng)旅游蓄勢騰飛。
特色小鎮(zhèn)星羅棋布。既有產(chǎn)業(yè)支撐,又有生態(tài)文化看點,恰與中心城區(qū)協(xié)調(diào)互補,“產(chǎn)、城、文、旅”有機結合的發(fā)展格局活力滿滿。
“大寫意”變“工筆畫” 產(chǎn)業(yè)發(fā)展提檔升級
9月,濟源。深夜11點的王屋老街,人山人海。古建、美食、啤酒、音樂……歷史感與煙火氣碰撞,越夜越精彩。
得益于各類文化活動的開展,王屋山景區(qū)暑期人氣爆棚。“從7月中旬到8月底,單天最高收入突破20萬元,營業(yè)額較去年同期增長20%。景區(qū)客房甚至出現(xiàn)了‘一房難求’的局面。”王屋山景區(qū)常務副總經(jīng)理王德新說。
這個夏天,景區(qū)有多火,濟源文旅融合就有多“熱”。
文旅融合不是簡單的“1+1=2”,而是文化與旅游的深度相融。如何做到文旅真融合、深融合、巧融合?濟源在實踐中給出答案。
近年來,濟源全面梳理人文資源,深入挖掘底蘊內(nèi)涵,推動文旅發(fā)展從外延式增長向內(nèi)涵式提質(zhì)轉變,從資源依賴型向創(chuàng)新驅(qū)動型轉變。文旅融合發(fā)展從“大寫意”變?yōu)?ldquo;工筆畫”,“愚公故里山水濟源”品牌越來越亮,文旅產(chǎn)業(yè)全面提檔升級。
——做疊加,全鏈提升撬動發(fā)展引擎。
景區(qū)提質(zhì),民宿提升,交通設施不斷完善,濟源正全力構建“快進慢游”的旅游體系。小溝背、五龍口等A級旅游景區(qū)加速提升,小有洞天·山居、南坪十八院喜獲首批五星級鄉(xiāng)村旅游民宿,S230沿南太行旅游公路串起了沿線風景明珠……
——做深挖,打造屬于自己的特色IP。
文旅融合,IP為王。濟源緊緊圍繞自身資源稟賦,挖掘出愚公移山精神、“濟源之源”濟水文化、“天下第一洞天”王屋山道文化三大特色IP,并將其延伸到整個產(chǎn)業(yè)鏈中,不斷催生文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。目前,王屋山第一洞天文化產(chǎn)業(yè)園、濟水文化產(chǎn)業(yè)園、平安驛—古濟水商業(yè)文化綜合體、《愚公移山》大型音樂劇等項目齊頭并進,文旅融合多點開花。
——做創(chuàng)新,在“體驗感”上下功夫。
文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體。怎樣破除文化和旅游“兩張皮”現(xiàn)象?增強文化體驗感是關鍵一招。濟源整合全域資源、精心規(guī)劃設計,推出觀光游、紅色游、研學游、家庭游、露營游等多條精品旅游線路,發(fā)展夜演、夜游、夜購等夜間體驗消費項目,開發(fā)文旅產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品、名特優(yōu)產(chǎn)品,推動景區(qū)從“門票經(jīng)濟”向“體驗經(jīng)濟”轉變,讓游客不僅留下來、住下來,更把“濟源故事”記在心,把“濟源文化”帶回家。
“靈魂”更豐滿,“載體”更扎實。“1+1>2”的融合反應,印證著濟源文旅融合又上新臺階,邁入新境界。
“旅游+”變“+旅游” 文旅生態(tài)重塑再造
一頂星空帳篷,一場篝火晚會、一部露天電影、一幅森林美景……吸引上萬名游客來此,“枕著星光入夢”。大峪峪見·無界星空露營基地無疑是今年濟源文旅業(yè)的“黑馬”。
“‘黑馬’的出現(xiàn)并非偶然。”濟源大峪鎮(zhèn)黨委書記王波說,近年來,大峪鎮(zhèn)依托區(qū)域生態(tài)優(yōu)勢和文化資源,以“+旅游”思維多角度開發(fā)農(nóng)文旅融合項目,先后打造峪見·耕讀、峪見·無界星空等特色旅游項目,帶動農(nóng)民人均增收3000余元,綜合效益逐步顯現(xiàn)。
“以前是‘旅游+’,旅游部門努力尋求與其他產(chǎn)業(yè)合作,效益難以保證,F(xiàn)在是‘+旅游’,各行業(yè)、各部門主動融合,與旅游業(yè)一拍即合。”濟源示范區(qū)文化廣電和旅游局黨組書記、局長牛友誼說,從前者到后者,看似改變了一個符號的方向,實則是發(fā)展階段的一次飛躍,更有利于產(chǎn)業(yè)整合和文旅生態(tài)的重塑再造。
回顧這十年,在濟源文旅融合蝶變的路上,“+旅游”被運用得淋漓盡致,各產(chǎn)業(yè)與旅游“融”出一片大好春光。
——文化+旅游,讓城市存“物”留“脈”。
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得以盤活,王屋琴書、懷邦、黃河船工號子在惠民演出中綻放,城市記憶被留住。城市書房遍地開花,街心游園、城展館、圖書館交相輝映,城市文化更繁榮。“文化志愿服務鄉(xiāng)村行”“紅色文藝輕騎兵”為群眾送上文化大餐,城鄉(xiāng)生活更美好。
——農(nóng)業(yè)+旅游,為鄉(xiāng)村振興注入活力。
美麗鄉(xiāng)村建設和全域生態(tài)鎮(zhèn)為“農(nóng)業(yè)+旅游”提供載體。首批12個休閑旅游村莊建成,15條鄉(xiāng)村旅游精品線路推出,吃、住、行、文、養(yǎng)、娛等旅游新業(yè)態(tài)破土而出,“以農(nóng)促旅、以旅興農(nóng)”的新型經(jīng)濟發(fā)展模式,富了口袋,樂了百姓。
——工業(yè)+旅游,探索資源轉型新路徑。
老兵工酒店、愚公移山干部學院、伊利乳業(yè)工廠、白銀文化節(jié)……隨著工業(yè)資源的深度挖掘,老建筑、老廠房變身文旅新地標,工業(yè)參觀游、工業(yè)購物游打造文旅消費新場景,越來越多“工業(yè)”老樹開出文旅“新花”。
——體育+旅游,讓世界看到濟源的激情。
“穿越壯美太行”國際徒步大會、中國山地馬拉松、全國射箭奧林匹克項目錦標賽……重大體育項目的涌入,豐富了濟源體育旅游的內(nèi)涵,推動了城市品質(zhì)大提升,激活了體育產(chǎn)業(yè)新動能,也讓世界看到了濟源的澎湃激情。
抓好產(chǎn)業(yè)的“產(chǎn)”,立住旅游的“業(yè)”,做好“+旅游”大文章,構建產(chǎn)旅融合生態(tài)圈,推動全產(chǎn)業(yè)升級,濟源全域文旅融合發(fā)展走出了一條新路子。
“文旅+康養(yǎng)”理念落地 文旅繁花競綻放
隨著健康需求和旅游觀念升級,文旅康養(yǎng)融合成為旅游市場的新風向。文旅、康養(yǎng)這對CP如何實現(xiàn)“雙向奔赴”?“文旅+康養(yǎng)”的“+”號該怎么畫?
濟源依托獨特的生態(tài)稟賦和文化底蘊,以山水為底色、以文化為靈魂、以康養(yǎng)為載體、以旅游為紐帶,全空間規(guī)劃、全產(chǎn)業(yè)鏈接、全要素保障、全社會參與,加快推動文旅與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)深度融合。
突出全域理念,強化系統(tǒng)設計。結合濟源“十四五”養(yǎng)老服務體系規(guī)劃,統(tǒng)一布局、串珠成鏈、集鏈成群,形成市、鎮(zhèn)(街道)、村(社區(qū))三級養(yǎng)老服務體系網(wǎng)絡全覆蓋,“點、線、鏈、群”相得益彰,打造交相輝映的康養(yǎng)結合新格局。
突出項目帶動,強化政策引領?偼顿Y35億元的19個醫(yī)養(yǎng)、康養(yǎng)服務項目全力推進,養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)培訓基地、社區(qū)養(yǎng)老服務中心提升改造等6個重點項目并聯(lián)運行。主動爭取國家、省級政策資金傾斜,積極與省級醫(yī)療機構、省老年人管理服務機構簽訂合作協(xié)議,擴大濟源養(yǎng)老、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的知名度。
突出龍頭舞動,強化多點支撐。全力打造“王屋山”龍頭旅游品牌,重塑王屋山旅游全省標桿。打造第一洞天康養(yǎng)集群和那些年·小鎮(zhèn)民宿康養(yǎng)集群,持續(xù)強化濟源在全省民宿領域的標桿地位。打造沿黃河小浪底北岸健康養(yǎng)生帶和九里溝康養(yǎng)基地,形成全省領先的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)帶。以遍布全域的景區(qū)、紅色教育基地、愚公移山精神現(xiàn)場教學點為依托,開展全齡研學旅行。
“濟源山水好”,白居易的這句詩廣為傳誦。新時代的濟源正繪就“詩”和“遠方”新篇章,綻放文旅融合新光彩。