河南立足資源優(yōu)勢(shì)，深入實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，用高質(zhì)量文旅供給不斷滿足人們文旅消費(fèi)新需求。景區(qū)如何用創(chuàng)新創(chuàng)意的思維，打造文旅新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景？
日前，文化和旅游部官網(wǎng)發(fā)布的關(guān)于《全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì) 中國(guó)旅游車船協(xié)會(huì)關(guān)于第四批全國(guó)自駕車旅居車營(yíng)地質(zhì)量等級(jí)評(píng)定結(jié)果的公告》顯示，全國(guó)共8家單位入選“5C級(jí)自駕車旅居車營(yíng)地”，17家單位入選“4C級(jí)自駕車旅居車營(yíng)地”。
其中，河南省信陽(yáng)市新縣大別山露營(yíng)公園成功晉級(jí)，成為河南首個(gè)5C級(jí)自駕車旅居車營(yíng)地。
新縣大別山露營(yíng)公園如何在文化和旅游深度融合中，通過(guò)走進(jìn)“場(chǎng)景化時(shí)代”，點(diǎn)亮文旅新場(chǎng)景？
新縣大別山露營(yíng)公園
河南首個(gè)5C級(jí)自駕車旅居車營(yíng)地誕生
2020年，全國(guó)首批自駕車旅居車營(yíng)地評(píng)選中，新縣大別山露營(yíng)公園就以“4C級(jí)自駕車旅居車營(yíng)地”入選。2022年，第三批全國(guó)自駕車旅居車營(yíng)地評(píng)選中，焦作市盧亮溝智能共享戶外出發(fā)營(yíng)地同樣以“4C級(jí)自駕車旅居車營(yíng)地”入選。
為了繼續(xù)晉升“5C”，當(dāng)年只有一個(gè)以親子露營(yíng)地為主的新縣大別山露營(yíng)公園一期園區(qū)在經(jīng)過(guò)了4年的提升改造后，把之前做的項(xiàng)目規(guī)劃全部“落了地”。比如，發(fā)展紅色研學(xué)文化，建成了以青少年研學(xué)營(yíng)地為主題的二期園區(qū)；參照國(guó)家公布的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，改善了營(yíng)地的功能區(qū)設(shè)置，優(yōu)化自駕車露營(yíng)地和旅居車宿營(yíng)地兩個(gè)板塊等。
新縣大別山露營(yíng)公園的青少年研學(xué)營(yíng)地
功夫不負(fù)有心人，2024年新縣大別山露營(yíng)公園終于成功晉級(jí)“5C”，成為河南省首個(gè)5C級(jí)自駕車旅居車營(yíng)地。
而焦作市盧亮溝智能共享戶外出發(fā)營(yíng)地同樣沒(méi)有止步于“4C”。據(jù)了解，盧亮溝智能共享戶外出發(fā)營(yíng)地地處南太行生態(tài)旅游帶，由紅色教育基地、休閑體育娛樂(lè)、旅游度假、農(nóng)業(yè)觀光、文化展示五大主題板塊組成。這間營(yíng)地是焦作市第一個(gè)利用廢棄采石場(chǎng)改造而成的綜合旅游示范項(xiàng)目，如今森林木屋靜謐舒適、白色帳篷點(diǎn)綴山間，已然換了新顏。目前，營(yíng)地已啟動(dòng)二、三期項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，將補(bǔ)充完善體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所、兒童樂(lè)園、健身步道、康養(yǎng)中心、研學(xué)基地等多元化內(nèi)容，建設(shè)成為綜合性休閑旅游園區(qū)。
盧亮溝智能共享戶外出發(fā)營(yíng)地
玩轉(zhuǎn)“露營(yíng)+”，成功晉級(jí)國(guó)家隊(duì)
據(jù)了解，在國(guó)家5C級(jí)自駕車旅居車營(yíng)地的評(píng)定中，“C”分別代表的含義為：設(shè)施（Complex）、環(huán)保（Circular）、人本（Considerate）、交流（Communication）、個(gè)性（Character）。
自駕車旅居車營(yíng)地劃分為3C、4C、5C共3個(gè)質(zhì)量等級(jí)，類似于景區(qū)評(píng)級(jí)方式，C的數(shù)量越多代表等級(jí)越高，也說(shuō)明營(yíng)地的建設(shè)越完善。要想成為5C級(jí)營(yíng)地并非易事，有嚴(yán)格的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和程序，既要能被愛(ài)玩的消費(fèi)者喜愛(ài)，又要被嚴(yán)格的評(píng)審專家認(rèn)可。
為什么新縣大別山露營(yíng)公園能夠脫穎而出，成功晉級(jí)？
河南省自駕旅游協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)楊鵬彬認(rèn)為，與傳統(tǒng)觀光游不同，露營(yíng)屬于一種新興的旅游體驗(yàn)方式，精致的環(huán)境、齊全的建制和完備的服務(wù)設(shè)施是自駕游愛(ài)好者愿意選擇的基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，大別山露營(yíng)公園打破了單一的觀光模式，通過(guò)“露營(yíng)+”模式，統(tǒng)籌考慮山水和人文因素，合理利用景點(diǎn)、山居、研學(xué)等資源對(duì)露營(yíng)地進(jìn)行不同主題的打造升級(jí)也是晉級(jí)的關(guān)鍵。
據(jù)新縣大別山露營(yíng)公園統(tǒng)計(jì)，該公園2023年度旅游收入約2500萬(wàn)，接待旅游人次達(dá)到36萬(wàn)人。
新縣大別山露營(yíng)公園營(yíng)地主任杜嫣然介紹，來(lái)到營(yíng)地的游客群體主要分為兩大類，一類是自駕車旅居車過(guò)來(lái)的親子度假客人，如帶著老人和小孩的一家?guī)卓�，開(kāi)車過(guò)來(lái)進(jìn)行休閑度假；另一類是青少年研學(xué)行，主要是青少年群體來(lái)這里進(jìn)行研學(xué)實(shí)踐。
新縣大別山露營(yíng)公園舉辦篝火晚會(huì)
根據(jù)不同群體的特點(diǎn)和需求，營(yíng)地為游客定制了不同的特色線路，將“紅色+綠色+古色”這三種元素巧妙融合。
在這里，游客可以在許世友將軍故里感受到紅色文化的深厚底蘊(yùn)，接受革命精神的洗禮；能夠在茶山茶園陶醉于綠色生態(tài)的美景之中，呼吸清新的空氣；更能夠領(lǐng)略古色古香的歷史遺跡和傳統(tǒng)文化，追尋歲月的痕跡，感悟歷史的厚重。
同時(shí)，園區(qū)內(nèi)能夠全方位地滿足游客的“吃、住、游、購(gòu)”等一系列需求。游客可以品嘗信陽(yáng)特色美食，大飽口福；入住舒適溫馨的住宿環(huán)境，放松身心；選購(gòu)獨(dú)具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品和地方特產(chǎn)，滿載而歸。
新縣大別山露營(yíng)公園的房車營(yíng)地
“露營(yíng)+”讓消費(fèi)者從文化IP的被動(dòng)旁觀轉(zhuǎn)為故事的主角
隨著城市生態(tài)環(huán)境的不斷提升，越來(lái)越多的市民選擇走出家門，與自己的城市來(lái)場(chǎng)零接觸。在社交平臺(tái)上，常會(huì)看到河南“小羊湖”、河南“呼倫貝爾”等稱呼，這一方面反映出人們想要外出露營(yíng)的需求，另一方面也反映出河南的生態(tài)環(huán)境水平正在穩(wěn)步提升。
2020年，一頂頂帳篷拉開(kāi)了露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的序幕，這一年也被稱為“露營(yíng)元年”。
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年開(kāi)始，露營(yíng)市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)；2021-2023年，露營(yíng)相關(guān)企業(yè)平均增速達(dá)到72.4%，露營(yíng)開(kāi)始從小眾走向大眾。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì) 2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 1.44萬(wàn)億元。
在“露營(yíng)熱”不斷升溫的影響下，我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2024年7月3日，我國(guó)現(xiàn)存露營(yíng)地相關(guān)企業(yè)20.07萬(wàn)家，半年內(nèi)新注冊(cè)露營(yíng)地相關(guān)企業(yè)3.29萬(wàn)家。
“河南露營(yíng)地發(fā)展勢(shì)頭迅猛，信陽(yáng)何家寨露營(yíng)基地、平橋區(qū)鄉(xiāng)建博覽園等營(yíng)地都做得非常不錯(cuò)。”楊鵬彬說(shuō)。
信陽(yáng)吉小象何家寨露營(yíng)基地
在當(dāng)今的場(chǎng)景為王時(shí)代，小小的帳篷已成為撬動(dòng)巨大市場(chǎng)的有力杠桿。“露營(yíng)”早不再是簡(jiǎn)單地在戶外搭個(gè)帳篷過(guò)夜，而成為了與多種元素相結(jié)合的新業(yè)態(tài)，“露營(yíng)+景區(qū)”“露營(yíng)+演藝”“露營(yíng)+研學(xué)”“營(yíng)地+親子教育”等模式如雨后春筍般涌現(xiàn)。
據(jù)河南省自駕旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王東明介紹，“5C”級(jí)營(yíng)地的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)給露營(yíng)地的建設(shè)提供了重要的發(fā)展指引。信陽(yáng)地理位置偏南，被稱為“北方的南方”，有著得天獨(dú)厚的自然資源優(yōu)勢(shì)，衍生出了一批卓越的露營(yíng)基地和露營(yíng)產(chǎn)品。除信陽(yáng)外，河南平頂山、南陽(yáng)、洛陽(yáng)、三門峽等很多地市都具有發(fā)展“露營(yíng)+”模式的潛力。
好的露營(yíng)地一定有著或優(yōu)美或獨(dú)特的自然風(fēng)光，讓游客感到心曠神怡。同時(shí)在露營(yíng)地的“微度假”也是一種生活環(huán)境和生活節(jié)奏的轉(zhuǎn)變，豐富的實(shí)地體驗(yàn)項(xiàng)目、親子互動(dòng)項(xiàng)目等不同場(chǎng)景的沉浸式體驗(yàn)、場(chǎng)景化消費(fèi)，也是吸引游客前來(lái)的重要因素。
何家寨露營(yíng)基地的制茶體驗(yàn)活動(dòng)
從文旅消費(fèi)新場(chǎng)景的核心要義來(lái)看，新場(chǎng)景的打造在于文化IP與旅游要素的結(jié)合。在這個(gè)場(chǎng)景為王的時(shí)代，“露營(yíng)+”的發(fā)展使得消費(fèi)者不再是文化IP被動(dòng)的旁觀者，而是成為了故事的主角。
比如，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好和需求，定制個(gè)性化的露營(yíng)體驗(yàn)。新婚夫婦可以選擇“露營(yíng)+蜜月”，在寧?kù)o的山谷中度過(guò)浪漫的時(shí)光；志同道合的朋友可以選擇“露營(yíng)+團(tuán)建”，通過(guò)團(tuán)隊(duì)活動(dòng)增強(qiáng)彼此凝聚力；青少年兒童可以選擇“露營(yíng)+研學(xué)”，追尋紅色足跡，筑牢理想信念的根基。
青少年的“露營(yíng)+研學(xué)”模式
如今，人們不再滿足走馬觀花式的“看風(fēng)景”，開(kāi)始追求沉浸體驗(yàn)式的“新場(chǎng)景”。在自我為“主角”的文旅新場(chǎng)景，歷史是可親近的，故事是可參與的，風(fēng)物是可體驗(yàn)的，生活是可共享的。
隨著露營(yíng)所能容納的生活、娛樂(lè)品類越來(lái)越豐富，露營(yíng)所能帶動(dòng)的各類消費(fèi)邊界就越來(lái)越向各品類擴(kuò)張。未來(lái)，隨著技術(shù)的進(jìn)步和人們需求的不斷變化，“露營(yíng)+”將繼續(xù)為城市文旅的發(fā)展注入新的活力和動(dòng)力。
