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      近日，文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室發(fā)布2020年12月全國縣級文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)TOP10榜單�；趯h級文化和旅游部門的微信傳播力、微博傳播力、頭條號傳播力和抖音號傳播力的綜合評價，2020年12月全國縣級文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)TOP10排序為：衡陽市南岳區(qū)、汶川縣、青島市西海岸新區(qū)、北京市昌平區(qū)、佛山市南海區(qū)、杭州市余杭區(qū)、德興市、廈門市集美區(qū)、欒川縣、濟南市萊蕪區(qū)。
文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)研究由中國旅游報社、中國社會科學(xué)院中國輿情調(diào)查實驗室和阿里巴巴集團共同組建的文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室主導(dǎo)，聯(lián)合微博、微熱點大數(shù)據(jù)研究院、清博大數(shù)據(jù)、抖音、問卷網(wǎng)等新媒體與大數(shù)據(jù)聯(lián)盟成員機構(gòu)共同實施。本期縣級文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)（2020年12月）榜單共包括5項，分別為綜合傳播力指數(shù)、微信傳播力指數(shù)、微博傳播力指數(shù)、頭條號傳播力指數(shù)和抖音號傳播力指數(shù)。

2020年12月全國縣級文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)一覽表

一、綜合傳播力指數(shù)

      按照中國現(xiàn)行的行政區(qū)劃，縣級行政區(qū)包括地級市的市轄區(qū)、縣級市、縣、自治縣、旗、自治旗、特區(qū)、林區(qū)等八種。截至2018年09月26日，全國共有縣級行政區(qū)劃單位2851個（不包括港澳臺）。其中，970個市轄區(qū)，375個縣級市，1335個縣，117個自治縣，49個旗，3個自治旗，1個特區(qū)，1個林區(qū)。地級市的市轄區(qū)適用于城市化程度高，第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達的地區(qū)，地理上位于中心城市范圍內(nèi)�？h級市適用于第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快的地區(qū)，但地理上距離中心城市較遠，暫時無法連成一片。目前，我國實行市帶縣的管理體制，縣級市一般由地級市直管或代管�？h適用于開發(fā)歷史悠久，農(nóng)業(yè)和農(nóng)村人口比重大的地區(qū)。自治縣適用于民族自治的地方，少數(shù)民族人口聚居較多。旗、自治旗適用于內(nèi)蒙古地區(qū)，相當(dāng)于縣級行政區(qū)劃。
       全國縣級文化和旅游新媒體綜合傳播力指數(shù)的評價維度由微信傳播力、微博傳播力、頭條號傳播力和抖音號傳播力四個指標構(gòu)成，權(quán)重分別為35％、30％、15％、20％。

圖1 全國縣級文化和旅游新媒體綜合傳播力指數(shù)指標權(quán)重示意圖

      基于對縣級文化和旅游部門的微信、微博、頭條號和抖音號傳播力的綜合評價，2020年12月全國縣級文化和旅游新媒體綜合傳播力指數(shù)TOP10排序為：衡陽市南岳區(qū)、汶川縣、青島市西海岸新區(qū)、北京市昌平區(qū)、佛山市南海區(qū)、杭州市余杭區(qū)、德興市、廈門市集美區(qū)、欒川縣、濟南市萊蕪區(qū)。

圖2 2020年12月全國縣級文化和旅游新媒體綜合傳播力指數(shù)TOP10

二、微信傳播力指數(shù)

      截至2019年12月31日，微信和海外版WeChat合并的月活躍賬戶數(shù)達11.648億，相比去年同期增長6.1％。自2012年騰訊推出微信公眾號以來，文化和旅游政務(wù)微信公眾號的隊伍不斷壯大，運營模式趨于成熟，成為微信輿論生態(tài)中的重要一員。文化和旅游政務(wù)微信公眾號搭建起了政府與民眾溝通的橋梁，承擔(dān)著政策解讀、溝通民意、服務(wù)百姓等多重功能，同時還在重大輿情事件中發(fā)揮著信息公開、回應(yīng)質(zhì)疑、澄清誤解等作用。如今，文化和旅游政務(wù)微信公眾號運營不只停留在與網(wǎng)民互動這一層面，而是通過提供實用性更強的服務(wù)信息，加強與網(wǎng)民之間的聯(lián)系。
       全國縣級文化和旅游微信公眾號傳播力指數(shù)的評價維度包括整體傳播力、篇均傳播力、頭條傳播力和峰值傳播力四個方面，權(quán)重分別為30％、30％、30％、10％。從2020年12月全國各縣級文化和旅游部門的微信公眾號的傳播數(shù)據(jù)來看，TOP10分別為：南海旅游、余杭文旅、惟德乃興、集美旅游、全景欒川、南岳旅游、泰順旅游、嵊泗旅游、詩鄉(xiāng)畫城 瀟灑桐廬、多彩漳州港。

圖3 2020年12月全國縣級文化和旅游微信傳播力指數(shù)TOP10