“在古城內(nèi),您只需找到一位‘三國人士’,求得簽名,就能獲得豐厚的賞錢。”“我家貂蟬小姐郁郁寡歡,您能討得我家小姐一笑,就有神秘獎(jiǎng)勵(lì)。”2023年中秋國慶假期,一款針對(duì)“Z世代”推出的全城劇本游戲《三國世界》讓河南許昌火爆“出圈”!度龂澜纭凡粌H吸引了全國各地的三國粉打卡,帶動(dòng)日均客流量8萬以上,而且通過游戲互動(dòng)的方式改變傳統(tǒng)游覽方式,吸引年輕人深度體驗(yàn)傳統(tǒng)文化,讓許昌變“網(wǎng)紅”為“長紅”。
全城劇本 夢(mèng)回三國
在2023年4月舉辦的三國文化旅游周期間,由許昌市文化投資有限責(zé)任公司、北京沙盒文化有限公司與河南三國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司聯(lián)合推出的《三國世界》全城劇本娛樂項(xiàng)目測(cè)試版,吸引了一大批“網(wǎng)紅”打卡,各地旅游團(tuán)也紛至沓來。
《三國世界》是一款大型全城真人實(shí)景角色扮演劇本游戲。通過深入挖掘許昌城市的三國文化特色,以許昌全城為游戲大地圖,以“一部劇情游許都,多元支線探三國”為主題,融合了沉浸式劇場(chǎng)、劇本殺、浸入式戲劇、線上線下虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)、舞臺(tái)演藝等不同游玩體驗(yàn)?zāi)J,是一款全新的沉浸式劇本娛樂產(chǎn)品。
在游覽中,游客被賦予全新的身份,擔(dān)任推動(dòng)劇情發(fā)展的主角,經(jīng)歷主線劇情事件任務(wù)、支線任務(wù)、職業(yè)專屬任務(wù)、陣營專屬任務(wù)等,串聯(lián)故事脈絡(luò),通過與真人演員NPC(非玩家角色)和商戶NPC互動(dòng)、利用多種應(yīng)用技術(shù)與真實(shí)環(huán)境交互“沉浸入戲”。游客從傳統(tǒng)的被動(dòng)觀看轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與,成為游戲主角,影響故事走向,體驗(yàn)全新的三國故事。
“好玩,有趣!在曹魏古城與身著古裝的NPC互動(dòng)交流,既游逛了古城,還能玩劇本游戲,體驗(yàn)感、參與感非常強(qiáng)。”來自河北的游客康先生說。
“十一”期間,曹魏古城游人如織。 喬利峰 攝
全員參與 全城沉浸
2023年“十一”期間,許昌抓住城市漫游風(fēng)口,推出《三國世界》的公測(cè)版。公測(cè)版將景區(qū)與文化、文物、非遺融合,設(shè)計(jì)了“杜康樓疑案”“衙署斷案”“迷霧重重”“將星歸位”四大事件,預(yù)設(shè)的超百條任務(wù)構(gòu)成了完整主線。同時(shí),活動(dòng)還特邀許昌近60位“行業(yè)代表”,包括消防員、城管、環(huán)衛(wèi)工人、出租車司機(jī)等,讓大家在游戲中感受這座城市的文化。
“節(jié)假日期間,共有19109名玩家注冊(cè)成為三國世界的‘使君’,線上小程序打開10.86萬次,多次沖上抖音熱搜同城榜,三國世界的抖音話題播放量達(dá)到2400萬。”許昌市文化投資有限責(zé)任公司董事長竇智介紹。
全城參與,更要全城沉浸。2023年“十一”期間,許昌市推出了《三國世界》主題大巴專線、33路三國文化旅游公交專線和《三國世界》主題出租車,通過主題大巴專線把《三國世界》的主題場(chǎng)景及合作主題商家作為站點(diǎn),以便玩家一站式全城沉浸體驗(yàn);近百名出租車司機(jī)化身三國人物,與游客玩家聊三國;同時(shí)在春秋樓景區(qū)、瑞貝卡酒店、曹操聚吧等,商家化身成三國世界的一部分,在為游客提供服務(wù)的同時(shí),其工作人員也變身三國人物與玩家進(jìn)行發(fā)布任務(wù)、推進(jìn)劇情等互動(dòng),讓游客在許昌沉浸式感受三國世界。
據(jù)統(tǒng)計(jì),“十一”期間,曹魏古城抖音熱搜指數(shù)環(huán)比增長202.5%、微信熱搜指數(shù)環(huán)比增長217.7%,日均客流量在8萬以上,《三國將星守護(hù)許昌》短視頻火爆全網(wǎng),兩個(gè)小時(shí)流量達(dá)到160萬。近日,許昌市文化廣電和旅游局發(fā)布雙節(jié)文旅數(shù)據(jù):中秋國慶假期全市共接待游客750.4萬人次,與2019年相比增長31.6%;實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入60億元,與2019年相比增長73.4%。
“雙節(jié)”期間,許昌市在春秋樓景區(qū)舉辦《春秋·憶夢(mèng)》三國主題光影秀,該活動(dòng)以燈光、投影、制景等多元化呈現(xiàn)形式,點(diǎn)亮春秋樓景區(qū)關(guān)圣殿主樓及周圍詩碑,讓游客全方位沉浸式夜游春秋樓,盡享三國文化魅力。 牛書培 李雙亮 攝
創(chuàng)新引領(lǐng) 創(chuàng)意賦能
“河南有豐富的文化IP,還有保存完好的古城風(fēng)貌,這些都是全時(shí)空元宇宙的完美空間。”《三國世界》制作人尹澤森介紹,沙盒式劇本娛樂游戲是將虛擬游戲世界與現(xiàn)實(shí)環(huán)境高度重疊。參與者既是游客也是游戲玩家,他們以游戲中的角色身份參與到真實(shí)的城市空間中自由探索,隨時(shí)隨地可觸發(fā)劇情、任務(wù)乃至奇遇,活動(dòng)場(chǎng)域內(nèi)提供了基于實(shí)景的沉浸式真人體驗(yàn)。參與者在游玩過程中均可使用角色身份,最終又與游戲中的角色成長進(jìn)行關(guān)聯(lián),打通線上和線下平臺(tái)。
河南省鄉(xiāng)創(chuàng)賦能中心主任殷秩松表示,《三國世界》在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中穿越體驗(yàn)歷史文化,以“玩法”驅(qū)動(dòng),更加符合年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的打開方式。該項(xiàng)目重塑了文商旅的關(guān)系,對(duì)盤活城市存量具有突破意義。“這個(gè)文旅新業(yè)態(tài)對(duì)展示許昌形象、提升城市知名度和影響力起到了重要作用。”竇智說,該劇本娛樂游戲給城市場(chǎng)景的創(chuàng)新帶來了創(chuàng)造力、驅(qū)動(dòng)力和變現(xiàn)能力。
“沙盒式真人實(shí)景角色扮演劇本娛樂游戲與流行的劇本殺不同,劇本殺因參與人數(shù)有限,導(dǎo)致景區(qū)變現(xiàn)較為緩慢,沙盒真人式實(shí)景角色扮演劇本娛樂游戲則大大拓展了參與人數(shù)。”尹澤森表示,未來線下“沙盒”或?qū)⑹怯螒蛟钪嫖婕业?ldquo;殺手锏”。
夜幕下的曹魏古城,人頭攢動(dòng),美輪美奐。 徐礦偉 攝
“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文,許昌借助三國文化,穿珠成鏈助力全域旅游,在更深層次、更廣領(lǐng)域、更高起點(diǎn)推動(dòng)文旅融合,彰顯著漢魏故都的文化自信。”許昌市文化廣電和旅游局黨組書記、局長李紹英表示。